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app通常分為個(gè)人用戶APp與企業(yè)級(jí)app。個(gè)人用戶app是面向個(gè)人消費(fèi)者的,而企業(yè)級(jí)app則是面向企業(yè)用戶開(kāi)發(fā)的。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,眾多企業(yè)與個(gè)人開(kāi)發(fā)者希望從中掘金,但多數(shù)人的目光聚焦在了面向個(gè)人用戶的應(yīng)用上而忽略了企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用。如今個(gè)人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段,發(fā)展速度已趨于緩慢,2013年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為110.9億。相比之下,此時(shí)的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)才剛剛起步,2013年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)124.4億,且正以50%的增幅高速發(fā)展。在此市場(chǎng)環(huán)境下,需要第三方服務(wù)來(lái)解決企業(yè)及開(kāi)發(fā)者雙方的問(wèn)題,起到雙向需求匯聚、營(yíng)銷(xiāo)分發(fā)、效率提升、成本降低的效用,并能針對(duì)雙方提供相應(yīng)的服務(wù)。應(yīng)用工廠即充當(dāng)了這樣一個(gè)角色,聚合上下游資源而成為國(guó)內(nèi)首個(gè)企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用一站式服務(wù)平臺(tái)。

App是英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng),由于iPhone智能手機(jī)的流行,現(xiàn)在的APP多指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。目前比較著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store、android的Google PLAy Store、諾基亞的ovi store,還有Blackberry用戶的,BlackBerry App World。

蘋(píng)果的iOS系統(tǒng),app格式有ipa、pxl、deb；谷歌的Android系統(tǒng),app格式為APK,另外還有拇指玩推出的GPK,就是將數(shù)據(jù)包與游戲結(jié)合在一起安裝的格式；諾基亞的S60格式有sis、sisx。

一開(kāi)始APP只是作為一種第三方應(yīng)用的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)中去的,隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越開(kāi)放化,APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開(kāi)始被更多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨看重,如騰訊的微博開(kāi)發(fā)平臺(tái),百度的百度應(yīng)用平臺(tái)都是 APP思想的具體表現(xiàn),一方面可以積聚各種不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)受眾,另一方面借助APP平臺(tái)獲取流量,其中包括大眾流量和定向流量。

目前主流的APP版本有：　

1、安卓系統(tǒng)版本 Android

2、蘋(píng)果系統(tǒng)版本 iOS　

3、塞班系統(tǒng)版本 Symbian

4、微軟windowsphone

5、華為鴻蒙系統(tǒng)Harmony OS

隨著智能手機(jī)和ipad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及,人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式,而目前國(guó)內(nèi)各大電商,均擁有了自己的APP客戶端,這標(biāo)志著,APP客戶端的商業(yè)使用,已經(jīng)開(kāi)始初露鋒芒。

APP已經(jīng)不僅僅只是移動(dòng)設(shè)備上的一個(gè)客戶端那么簡(jiǎn)單,如今,在很多設(shè)備上已經(jīng)可以下載廠商官方的APP軟件對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)線控制。

例如,音頻廠商中日本天龍與馬蘭士已經(jīng)推出了Android與IOS的官方APP,可以對(duì)各自的網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)或功放等產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)線播放或控制。

不僅如此,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。數(shù)據(jù)表明,目前APP既手機(jī)給電商帶來(lái)的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的流量,通過(guò)APP進(jìn)行盈利也是各大電商平臺(tái)的發(fā)展方向。事實(shí)表明,各大電商平臺(tái)向移動(dòng)APP的傾斜也是十分明顯的,原因不僅僅是每天增加的流量,更重要的是由于手機(jī)移動(dòng)終端的便捷,為企業(yè)積累了更多的用戶,更有一些用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的APP使得用戶的忠誠(chéng)度、活躍度都得以了很大程度的提升,從而為企業(yè)的創(chuàng)收和未來(lái)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。

目前用戶基數(shù)較大、用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的幾款客戶端,

本地服務(wù)的有：大眾點(diǎn)評(píng)、豆角優(yōu)惠、今夜去哪兒、丁丁優(yōu)惠、藝龍?jiān)诰�等。

網(wǎng)購(gòu)的有：淘寶、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)等等。

以分享為主的主要有：美麗說(shuō)、蘑菇街等。

社交即時(shí)通信工具有：微信、陌陌、E都市、易信、來(lái)往等。

當(dāng)然游戲、閱讀等熱門(mén)應(yīng)用更是層出不窮,IOS的用戶的下載渠道相對(duì)比較明確,直接在APP Store或者Itunes直接下載就可以,安卓用戶只能在各大下載市場(chǎng)去淘了。

開(kāi)發(fā)

APP創(chuàng)新性開(kāi)發(fā),始終是用戶的關(guān)注焦點(diǎn),而商用APP客戶端的開(kāi)發(fā),更得到諸多網(wǎng)絡(luò)大亨們的一致關(guān)注與贊許。與趨于成熟的美國(guó)市場(chǎng)相對(duì)比,我國(guó)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)正處于高速生長(zhǎng)階段,處于領(lǐng)軍地位的是“APP快車(chē)”,從2009年開(kāi)始投身中文APP客戶端應(yīng)用開(kāi)發(fā)、企業(yè)移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā),至今已成為“中國(guó)最大的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)”。

APP營(yíng)銷(xiāo)

App營(yíng)銷(xiāo)是App能否獲得廣大用戶下載和注冊(cè)使用,并最終成功的重要因素。App營(yíng)銷(xiāo)的渠道包括應(yīng)用商店、廣告聯(lián)盟、手機(jī)應(yīng)用媒體、手機(jī)應(yīng)用論壇等。

以ios app為例：

最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段：刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量,特定類(lèi)型產(chǎn)品產(chǎn)品可以利用好微博營(yíng)銷(xiāo)用戶除了付費(fèi)之外,另一個(gè)價(jià)值就是傳播,大部分產(chǎn)品（除了社交類(lèi)產(chǎn)品）屬于用戶只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播,本身要求比較高,最簡(jiǎn)單實(shí)用的辦法就是設(shè)置門(mén)檻要求用戶分享咯；應(yīng)用運(yùn)營(yíng)前做哪些準(zhǔn)備：

ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）準(zhǔn)備

應(yīng)用權(quán)重可能的影響因素：應(yīng)用使用狀況（打開(kāi)次數(shù)、停留時(shí)間、留存率）新應(yīng)用,或者剛更新會(huì)有特殊權(quán)重,下載狀況,評(píng)論數(shù),評(píng)星。

關(guān)鍵字匹配：影響搜索結(jié)果的要素：標(biāo)題（255字節(jié)）,關(guān)鍵詞（100字節(jié)）,收費(fèi)插件,開(kāi)發(fā)商,漢字算一個(gè)字節(jié),可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞都列進(jìn)去,描述內(nèi)容對(duì)搜索結(jié)果沒(méi)什么影響。

LOGO優(yōu)化

logo是對(duì)點(diǎn)擊率影響最高的因素,直接影響產(chǎn)品能走到的高度,工具類(lèi)以純色為主,主色2-3種,如果有生活中的物品做參照再好不過(guò)了,立體和質(zhì)感很重要,游戲類(lèi)以人物頭像進(jìn)行突出。

ApPStore詳細(xì)頁(yè)優(yōu)化

描述,顯示五行,前三行最關(guān)鍵,對(duì)用戶轉(zhuǎn)化有一定影響,和大部分渠道合作會(huì)要求在描述前面加上他們的信息,雖然可惜,但是不能吝嗇。

截圖,突出核心功能點(diǎn)并加上一些描述,不要單純只是畫(huà)面截圖。

評(píng)論,通常來(lái)說(shuō)評(píng)星數(shù)會(huì)是評(píng)論數(shù)的3-4倍（除非應(yīng)用內(nèi)有引導(dǎo)用戶區(qū)aPPStore評(píng)論）,雖然評(píng)論務(wù)必得刷,但是不要刷太過(guò)了。

開(kāi)辟應(yīng)用推薦,無(wú)論在什么位置,但一定要有,這是資源交換的籌碼。

設(shè)置收費(fèi),剛開(kāi)始的收費(fèi)讓運(yùn)營(yíng)的余地大很多。

正式上線之后：

刷榜：在上線之后刷一點(diǎn)收費(fèi)版,造品牌,讓業(yè)內(nèi)和用戶都看到你,在之后的合作會(huì)容易很多,據(jù)說(shuō)解決網(wǎng)先刷后付,不過(guò)價(jià)錢(qián)略貴,這個(gè)我沒(méi)有操作過(guò)。

發(fā)碼：同樣是造勢(shì)的,投稿并提供碼給測(cè)評(píng)站發(fā)文章,和佐佐卡,搞趣之類(lèi)的做發(fā)碼活動(dòng),不會(huì)有太多直接下載,但是對(duì)后面鋪墊很重要。

冰點(diǎn)降價(jià)：和發(fā)碼同一類(lèi)型,網(wǎng)易有做冰點(diǎn)。

限免：真正的戰(zhàn)斗開(kāi)始了,限免無(wú)疑是真正的第一波帶量的渠道,所以選擇好合作方比較關(guān)鍵,目前的限免第一陣營(yíng)幾家：搞趣、iapps、蘋(píng)果園、軟獵、網(wǎng)易。

推送力最強(qiáng)的是搞趣,尤其是他們的特約,如果產(chǎn)品好的話,沖榜肯定沒(méi)問(wèn)題,但是他們要求比較高,所以和他們的商務(wù)搞好關(guān)系,很重要,其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯(cuò)。

資源交換：主動(dòng)給渠道商一些資源位,能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動(dòng),剛開(kāi)始你能提供的量肯定是很少的,所以就談按天算吧,換量比較麻煩,一般也不是特別樂(lè)意做。

廣告投放：做過(guò)一輪限免后資源交換后,有錢(qián)的可以開(kāi)始做廣告投放,目前好的渠道不多,有米,多盟,admob算是比較優(yōu)質(zhì)的了,盡量按cpa來(lái)做,能談到3.5塊就很不錯(cuò)了。

APP取代企業(yè)WAP網(wǎng)站成為手機(jī)主流移動(dòng)應(yīng)用隨著企業(yè)WAP在全球掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮方興未艾時(shí),另一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命之火卻挑起了更大的關(guān)注度。這場(chǎng)“革命”是以智能手機(jī)及智能手機(jī)中的APP應(yīng)用為代表的,相較于WAP站點(diǎn)的不溫不火,手機(jī)APP擁有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭：以APPLE的App Store 為例,蘋(píng)果公司于2008年推出AppStore,最初其中只有不到500個(gè)APP應(yīng)用,但在隨后的三年時(shí)間里,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到500000,累計(jì)下載次數(shù)更是高達(dá)15,000,000,000次,而且這個(gè)數(shù)字還在以幾何形式增長(zhǎng)著。

2011年蘋(píng)果在全球引起的浪潮更進(jìn)一步讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到APP應(yīng)用,企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的作用也進(jìn)一步受到關(guān)注,越來(lái)越多的企業(yè)正在以各種形式開(kāi)展手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)WAP受到APP應(yīng)用的極大挑戰(zhàn)。技術(shù)的變革正在帶來(lái)應(yīng)用模式、商業(yè)模式等多方面的變革。

應(yīng)該說(shuō),APP營(yíng)銷(xiāo)更像是WAP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物：首先,這兩者營(yíng)銷(xiāo)都來(lái)源于企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重視；其次,通過(guò)數(shù)據(jù)比對(duì)發(fā)現(xiàn),率先進(jìn)入APP的企業(yè),正是當(dāng)初在企業(yè)WAP興起時(shí)便選擇進(jìn)入WAP的企業(yè),因此不難得出結(jié)論,企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)是WAP營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。

APP的安全問(wèn)題

央視315晚會(huì)今日曝光了智能手機(jī)軟件惡意扣費(fèi)問(wèn)題,一些公司和經(jīng)銷(xiāo)商選擇行貨手機(jī)預(yù)裝惡意軟件進(jìn)行扣費(fèi)和竊取隱私,手機(jī)APP的安全問(wèn)題和手機(jī)預(yù)裝軟件的惡性收費(fèi)為題浮出水面：部分廠商在行貨手機(jī)中惡意安裝吸費(fèi)軟件,利用普通消費(fèi)者的信任,在常用的APP中植入木馬病毒,從而達(dá)到達(dá)到惡意吸費(fèi)的目的。有用戶反映手機(jī)出現(xiàn)惡意扣費(fèi)的情況,但手機(jī)上看不見(jiàn)任何扣費(fèi)程序,經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)手機(jī)被植入了惡意木馬程序,其中一個(gè)可以遠(yuǎn)程安裝、卸載應(yīng)用軟件,另一個(gè)可以獲取手機(jī)中的個(gè)人信息。手機(jī)APP安全問(wèn)題值得思考。

App store模式的意義在于為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷(xiāo)售平臺(tái),使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲,適應(yīng)了手機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性化軟件的需求,從而使得手機(jī)軟件業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道,是蘋(píng)果公司把App store這樣的一個(gè)商業(yè)行為升華到了一個(gè)讓人效仿的經(jīng)營(yíng)模式,蘋(píng)果公司的App store開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章,App store無(wú)疑將會(huì)成為手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑,其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iPhone的軟件應(yīng)用商店”的本身。

實(shí)名認(rèn)證

2016年8月1日,《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》開(kāi)始全面實(shí)施。根據(jù)規(guī)定,自8月份起APP注冊(cè)用戶開(kāi)始實(shí)行實(shí)名制。

一、以下行為可被認(rèn)定為“未公開(kāi)收集使用規(guī)則”

1、在App中沒(méi)有隱私政策,或者隱私政策中沒(méi)有收集使用個(gè)人信息規(guī)則；

2、在App首次運(yùn)行時(shí)未通過(guò)彈窗等明顯方式提示用戶閱讀隱私政策等收集使用規(guī)則；

3、隱私政策等收集使用規(guī)則難以訪問(wèn),如進(jìn)入App主界面后,需多于4次點(diǎn)擊等操作才能訪問(wèn)到；

4、隱私政策等收集使用規(guī)則難以閱讀,如文字過(guò)小過(guò)密、顏色過(guò)淡、模糊不清,或未提供簡(jiǎn)體中文版等。

二、以下行為可被認(rèn)定為“未明示收集使用個(gè)人信息的目的、方式和范圍”

1、未逐一列出App(包括委托的第三方或嵌入的第三方代碼、插件)收集使用個(gè)人信息的目的、方式、范圍等；

2、收集使用個(gè)人信息的目的、方式、范圍發(fā)生變化時(shí),未以適當(dāng)方式通知用戶,適當(dāng)方式包括更新隱私政策等收集使用規(guī)則并提醒用戶閱讀等；

3、在申請(qǐng)打開(kāi)可收集個(gè)人信息的權(quán)限,或申請(qǐng)收集用戶身份證號(hào)、銀行賬號(hào)、行蹤軌跡等個(gè)人敏感信息時(shí),未同步告知用戶其目的,或者目的不明確、難以理解；

4、有關(guān)收集使用規(guī)則的內(nèi)容晦澀難懂、冗長(zhǎng)繁瑣,用戶難以理解,如使用大量專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)等。

三、以下行為可被認(rèn)定為“未經(jīng)用戶同意收集使用個(gè)人信息”

1、征得用戶同意前就開(kāi)始收集個(gè)人信息或打開(kāi)可收集個(gè)人信息的權(quán)限；

2、用戶明確表示不同意后,仍收集個(gè)人信息或打開(kāi)可收集個(gè)人信息的權(quán)限,或頻繁征求用戶同意、干擾用戶正常使用；

3、實(shí)際收集的個(gè)人信息或打開(kāi)的可收集個(gè)人信息權(quán)限超出用戶授權(quán)范圍；

4、以默認(rèn)選擇同意隱私政策等非明示方式征求用戶同意；

5、未經(jīng)用戶同意更改其設(shè)置的可收集個(gè)人信息權(quán)限狀態(tài),如App更新時(shí)自動(dòng)將用戶設(shè)置的權(quán)限恢復(fù)到默認(rèn)狀態(tài)；

6、利用用戶個(gè)人信息和算法定向推送信息,未提供非定向推送信息的選項(xiàng)；

7、以欺詐、誘騙等不正當(dāng)方式誤導(dǎo)用戶同意收集個(gè)人信息或打開(kāi)可收集個(gè)人信息的權(quán)限,如故意欺瞞、掩飾收集使用個(gè)人信息的真實(shí)目的；

8、未向用戶提供撤回同意收集個(gè)人信息的途徑、方式；

9、違反其所聲明的收集使用規(guī)則,收集使用個(gè)人信息。

四、以下行為可被認(rèn)定為“違反必要原則,收集與其提供的服務(wù)無(wú)關(guān)的個(gè)人信息”

1、收集的個(gè)人信息類(lèi)型或打開(kāi)的可收集個(gè)人信息權(quán)限與現(xiàn)有業(yè)務(wù)功能無(wú)關(guān)；

2、因用戶不同意收集非必要個(gè)人信息或打開(kāi)非必要權(quán)限,拒絕提供業(yè)務(wù)功能；

3、App新增業(yè)務(wù)功能申請(qǐng)收集的個(gè)人信息超出用戶原有同意范圍,若用戶不同意,則拒絕提供原有業(yè)務(wù)功能,新增業(yè)務(wù)功能取代原有業(yè)務(wù)功能的除外；

4、收集個(gè)人信息的頻度等超出業(yè)務(wù)功能實(shí)際需要；

5、僅以改善服務(wù)質(zhì)量、提升用戶體驗(yàn)、定向推送信息、研發(fā)新產(chǎn)品等為由,強(qiáng)制要求用戶同意收集個(gè)人信息；

6、要求用戶一次性同意打開(kāi)多個(gè)可收集個(gè)人信息的權(quán)限,用戶不同意則無(wú)法使用。

五、以下行為可被認(rèn)定為“未經(jīng)同意向他人提供個(gè)人信息”

1、既未經(jīng)用戶同意,也未做匿名化處理,App客戶端直接向第三方提供個(gè)人信息,包括通過(guò)客戶端嵌入的第三方代碼、插件等方式向第三方提供個(gè)人信息；

2、既未經(jīng)用戶同意,也未做匿名化處理,數(shù)據(jù)傳輸至App后臺(tái)服務(wù)器后,向第三方提供其收集的個(gè)人信息；

3、App接入第三方應(yīng)用,未經(jīng)用戶同意,向第三方應(yīng)用提供個(gè)人信息。

六、以下行為可被認(rèn)定為“未按法律規(guī)定提供刪除或更正個(gè)人信息功能”或“未公布投訴、舉報(bào)方式等信息”

1、未提供有效的更正、刪除個(gè)人信息及注銷(xiāo)用戶賬號(hào)功能；

2、為更正、刪除個(gè)人信息或注銷(xiāo)用戶賬號(hào)設(shè)置不必要或不合理?xiàng)l件；

3、雖提供了更正、刪除個(gè)人信息及注銷(xiāo)用戶賬號(hào)功能,但未及時(shí)響應(yīng)用戶相應(yīng)操作,需人工處理的,未在承諾時(shí)限內(nèi)（承諾時(shí)限不得超過(guò)15個(gè)工作日,無(wú)承諾時(shí)限的,以15個(gè)工作日為限）完成核查和處理；

4、更正、刪除個(gè)人信息或注銷(xiāo)用戶賬號(hào)等用戶操作已執(zhí)行完畢,但App后臺(tái)并未完成的；

5、未建立并公布個(gè)人信息安全投訴、舉報(bào)渠道,或未在承諾時(shí)限內(nèi)（承諾時(shí)限不得超過(guò)15個(gè)工作日,無(wú)承諾時(shí)限的,以15個(gè)工作日為限）受理并處理的。