萬通商務(wù)網(wǎng)訊：家電業(yè)的過度競爭,又至年末不管家電生產(chǎn)制造商,還是家電經(jīng)銷商都在挖空心思地搞促銷,特價(jià)一輪接一輪,贈品一件又一件。

　　面對中國13億人口的龐大市場,家電市場空間卻增加緩慢,家電廠商努力提升利潤率,但銷售疲軟和居高不下的成本卻依舊是現(xiàn)實(shí)難題。

　　家電廠商利潤備受"壓榨"

　　據(jù)記者了解,目前大家電彩電、冰箱等產(chǎn)品平均毛利率15％－20％,品牌溢價(jià)能較高企業(yè)達(dá)20％－30％,小家電和廚衛(wèi)平均毛利率20％－30％。而目前所有家電產(chǎn)業(yè)中,利潤表現(xiàn)比較好的是空調(diào)企業(yè),平均毛利率在20％左右。

　　三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,青島海爾(11.63,0.00,0.00％)毛利率25.39％,格力電器(23.77,0.00,0.00％)毛利率24.81％,美的電器(9.18,0.00,0.00％)22％,海信電器(8.61,0.00,0.00％)毛利率17.58％,TCL集團(tuán)(2.17,0.00,0.00％)毛利率15.62％,家電行業(yè)整體毛利率24.95％。大部分家電企業(yè)毛利率低于行業(yè)整體。

　　一位家電廠商告訴記者,由于銷售渠道加價(jià)環(huán)節(jié)太多,國內(nèi)家電廠商面臨較高成本壓力,利潤始終微薄。"如彩電生產(chǎn)成本兩千元,下生產(chǎn)線之后產(chǎn)品總體推廣、銷售鏈條的各環(huán)節(jié)將占價(jià)格空間50％以上,甚至達(dá)70％,包括10％的終端銷售費(fèi)用率、售后服務(wù)費(fèi)用率；20％的物流倉儲配送包裝；2％－5％品牌推廣費(fèi)用率等。今年三季度家電廠商成本又增三成。"

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出："目前對于家電企業(yè)而言,加價(jià)空間主要在稅費(fèi)、渠道費(fèi)用、物流運(yùn)輸、品牌推廣等,通常家電廠商毛利在20％－30％之間較為合理,如此足以保證家電企業(yè)有非常充裕利潤空間,維持正常生產(chǎn)推廣。"

　　"解決高成本的有力途徑可以通過加強(qiáng)線上銷售,目前家電廠商真正拓展開線上銷售仍舊較少。且高利潤與企業(yè)成本管理能力息息相關(guān),目前幾大家電巨頭尚具有較強(qiáng)的管理能力,營收高并不意味著凈利也高,中小品牌管理能力有待提升。"家電業(yè)分析師指出。

　　家電協(xié)會秘書長徐東生告訴記者："從家電企業(yè)綜合毛利來看,家電行業(yè)整體仍處于微利,家電行業(yè)相對競爭激烈,目前還看不到明顯暴利行業(yè)。"

　　吸塵器等小家電高毛利率

　　在產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品價(jià)格暗戰(zhàn)涌動之下,白電市場增長緩慢,利潤空間遭遇壓縮。"好景不常在"曾經(jīng)毛利率一度高達(dá)50％小家電領(lǐng)域,在市場急速擴(kuò)張之后終究歸于平淡。

　　隨著澳柯瑪(4.36,0.00,0.00％)、愛仕達(dá)(7.95,0.00,0.00％)、九陽股份(6.43,0.00,0.00％)、華帝股份(7.04,0.00,0.00％)等一批家電企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電領(lǐng)域和大家電巨頭的多元化擴(kuò)張,小家電競爭空前激烈并進(jìn)入白熱化。近年來,部分小家電毛利率甚至還低于冰箱、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)。然而縱觀整個(gè)家電領(lǐng)域,仍存有小規(guī)模暴利"凈土"。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出："家電行業(yè)產(chǎn)品毛利率目前來說,品牌溢價(jià)能力較高企業(yè)維持毛利率一般在20％－30％,滾筒洗衣機(jī)等細(xì)分領(lǐng)域較為特殊企業(yè)目前毛利在30％－50％甚至更高。然而行業(yè)仍會進(jìn)入新一輪洗牌或資本重組,隨著進(jìn)入門檻提高、品牌集中度提升,產(chǎn)品毛利率在10％以下品牌溢價(jià)能力較低的業(yè)長期以往或?qū)⒊霈F(xiàn)虧損甚至‘死亡’。"

　　據(jù)了解,在目前的家電行業(yè),毛利較高的莫屬是吸塵器、加濕器等小家電產(chǎn)品,以及吸油煙機(jī)、灶具等廚衛(wèi)產(chǎn)品,兩者的毛利率在50％左右；空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等白色家電的利潤尚舒適,其中冰箱和洗衣機(jī)的毛利率在30％左右,空調(diào)在20％左右。家電產(chǎn)品中毛利彩電較低,一般在10％以內(nèi)。

　　白電再舉低價(jià)大旗

　　受高效節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激,下半年家電營收和盈利增速好轉(zhuǎn)。在國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動力不足情況下,家電相關(guān)大宗原材料一路走低,提升了家電產(chǎn)品的盈利空間。

　　今年下半年隨著家電行業(yè)整體回暖,在連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長后三季度行業(yè)主營同比增長3.84％。細(xì)分來看,黑電及廚電主營增速較好,而白電主營近一年來首次正增長,推動行業(yè)整體增速提升。業(yè)內(nèi)家電企業(yè)開始部分企業(yè)再次扛起低價(jià)大旗,意欲打開市場局面。

　　"在現(xiàn)有家電行業(yè)整體增速放緩和萎縮情況之下,低價(jià)策略并不可取,中國家電行業(yè)整體工藝質(zhì)量偏低,產(chǎn)品可靠性管理水平較低,產(chǎn)品返修率居高不下。廠家打開市場有多種方法,如在工藝質(zhì)量和外觀做一些建設(shè)型改動等,都將輕而易舉獲得較好的市場口碑,低價(jià)策略并不是一種理想和明智的選擇。目前市場份額壟斷性家電巨頭成功原因很大程度取決于較強(qiáng)的質(zhì)量工藝和較高品牌信譽(yù)度。"梁振鵬如是說。

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