萬通商務(wù)網(wǎng)訊：對于家電制造商來說,電商渠道便捷、可快速全面展示產(chǎn)品、較快的回款速度、較低的成本、較快的發(fā)展速度等優(yōu)勢使得企業(yè)紛紛建立專門的團隊來布局線上渠道,抓住渠道變革機會,著力于創(chuàng)新渠道建設(shè)和消費者對產(chǎn)品體驗的提升。借助電商快速發(fā)展,物流配送往三四級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉延伸,家電渠道的變革將加速；智能家電將隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完善逐步放量。

二級市場方面,基于年初估值轉(zhuǎn)換以及家電行業(yè)存在“二月行情”,我們建議投資者關(guān)注一季度家電行業(yè)的投資機會。分子板塊來看,小家電市場空間大以及白電受益于更新?lián)Q代升級,我們看好白電和小家電；而黑電行業(yè)競爭加劇且基數(shù)較高,我們維持“中性”評級。

投資建議

個股方面,我們建議,一是關(guān)注龍頭格力電器(業(yè)績增長穩(wěn)定,國企改革預(yù)期)和青島海爾(加速互聯(lián)網(wǎng)時代平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型)；二是關(guān)注業(yè)績彈性較大的海信科龍(青島平度400萬臺中高端冰箱建成投產(chǎn))、合肥三洋(惠而浦入主后業(yè)績改善預(yù)期強)；三是關(guān)注成長性個股老板電器(與京東戰(zhàn)略合作推大吸力油煙機)和天銀機電(變頻控制器有望逐步放量)等。