萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與中國(guó)電子報(bào)社日前共同舉辦的“第二屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”,發(fā)布了《2013年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。該報(bào)告顯示,2013年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模(含手機(jī)、平板電腦)達(dá)到1332億元,其中,平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占25.9%,達(dá)到345億元；因?yàn)殪F霾天氣嚴(yán)重而在2013年快速崛起的空氣凈化器產(chǎn)品為28億元；手機(jī)產(chǎn)品的線上市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到786億元。

在家電網(wǎng)購(gòu)渠道方面,報(bào)告顯示,京東、天貓、蘇寧易購(gòu)依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),三者的銷售額之和占整體家電網(wǎng)購(gòu)的90%以上,其中京東在家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域的市場(chǎng)份額達(dá)到55.6%,首次奪下“半壁江山”。

報(bào)告還對(duì)消費(fèi)者的家電網(wǎng)購(gòu)行為進(jìn)行了深入分析,數(shù)據(jù)顯示,家電網(wǎng)購(gòu)用戶的年齡較普通網(wǎng)購(gòu)用戶偏高,25～40歲的家電網(wǎng)購(gòu)用戶占比最大,購(gòu)買力也最強(qiáng)；在家電網(wǎng)購(gòu)用戶中,通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行購(gòu)買的用戶比例正在大幅度上升,有超過(guò)六成的家電網(wǎng)購(gòu)用戶曾經(jīng)使用移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)；包括物流的快捷程度、購(gòu)物平臺(tái)的體驗(yàn)和客戶服務(wù)水平等在內(nèi)的一些新要素在2013年開(kāi)始對(duì)用戶的購(gòu)買行為產(chǎn)生了越來(lái)越重要的影響。

與會(huì)專家認(rèn)為,家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅速,前景巨大,未來(lái)兩三年將對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的變化。

有專家表示,2013年家電網(wǎng)購(gòu)無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品檔次、用戶關(guān)注度還是物流水平來(lái)看,都進(jìn)一步成熟,已經(jīng)成為家電市場(chǎng)極其重要的一股力量,市場(chǎng)也呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大化,渠道集中化,品牌多元化等十大特點(diǎn)。

據(jù)專家預(yù)計(jì),2014年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(不包含手機(jī)、平板電腦)的銷售額占整體家電銷售額的比例將達(dá)到13%。在物流滲透至三、四線城市的基礎(chǔ)上,家電網(wǎng)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)重心也將向三、四線城市延伸,縣級(jí)、市級(jí)市場(chǎng)是2014年家電網(wǎng)購(gòu)的開(kāi)拓重鎮(zhèn)。隨著渠道和品牌企業(yè)對(duì)網(wǎng)民需求的進(jìn)一步挖掘,也隨著傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的深入,將出現(xiàn)越來(lái)越多具有“互聯(lián)網(wǎng)特色”的網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品,定制化勢(shì)不可當(dāng)。