近來,幾大彩電主流企業(yè)陸續(xù)公布了今年上半年的業(yè)績,從公布的數(shù)據(jù)看,經(jīng)歷了30年的高速發(fā)展后,國內(nèi)彩電業(yè)似乎已走到最艱難時刻。

　　8月27日晚間,深康佳公布了2014年上半年度(1-6月份)業(yè)績。今年上半年,康佳彩電業(yè)務(wù)營收為61.78億元人民幣,同比去年同期下滑 了17.39%。康佳公司稱,由于受到彩電市場銷量和銷售額下降的影響,公司彩電業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)一定幅度下降,導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入和利潤均出現(xiàn)了一定 幅度的下降。

　　在此之前的8月22日,海信電器也發(fā)布了2014年中報,中報稱電視業(yè)務(wù)上半年實現(xiàn)營收120.4億元人民幣,同比去年同期減少2.76%,毛 利率同比去年減少1.38個百分點,而這已是海信連續(xù)第四個季度的凈利潤同比增速下滑。海信公告認(rèn)為,隨著國家節(jié)能補貼等政策的陸續(xù)退出、電視的智能化以 及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入所帶來的影響,使得行業(yè)從產(chǎn)品形態(tài)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)迎來了新的挑戰(zhàn)。

　　四川長虹8月19日發(fā)布的2014年上半年度財報中報也顯示,上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入272.65億元,同比減少2.72%；實現(xiàn)利潤總額 1.81億元,同比減少62.15%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.81億元,同比減少179.73%。長虹公司稱,主因國內(nèi)家電市場需求下 滑,導(dǎo)致彩電、冰箱業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售未達(dá)預(yù)期以及“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策退出等。

　　而TCL于8月15日發(fā)布的中報披露,TCL多媒體上半年營業(yè)額同比去年同期下滑15.9%至152.03億港元,凈利潤同比去年下滑 33.5%至1.69億港元。至于業(yè)績下滑的原因,公司稱主要由節(jié)能家電補貼退出、互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界令競爭更激烈以及傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)變革所導(dǎo)致。

　　另外一家在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼因業(yè)績披露制度不同還未公布中期業(yè)績,但從創(chuàng)維2014新財年(2014/4/1至2015/3/31)前四個月 的電視銷售數(shù)據(jù)看,與其他四家彩電巨頭一樣呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。創(chuàng)維數(shù)碼今年4月份至7月份電視累計銷售量達(dá)346.7萬臺,與去年大致持平；創(chuàng)維于中國市場的 銷售量為248.9萬臺,同比去年下滑1%；創(chuàng)維數(shù)碼7月份電視銷售額同比下滑5%,4月份至7月份創(chuàng)維電視銷售額同比下跌了15%。

　　在國內(nèi)彩電市場上,因康佳、海信、TCL、長虹、創(chuàng)維和海爾這六家企業(yè)基本上占據(jù)了絕大部分市場份額,被業(yè)界稱為“T6”格局,而上述五家主流彩電廠商今年上半年業(yè)績的集體“陷落”表明,此次面臨的困境的不只是那一家企業(yè),而是整個彩電業(yè)出現(xiàn)了問題。

　　幾家市場調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的報告也佐證了這一趨勢。

　　據(jù)中怡康前不久公布的推總數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年中國彩電市場共銷售彩電2217萬臺,同比下降9.7%,零售額為783億元,同比下降 15.5%。另一市場研究機構(gòu)奧維咨詢近來出爐的調(diào)查報告表明,2014年上半年彩電銷量達(dá)2093萬臺,同比下降9%,銷售額696億元,同比下降 15%。

　　早前,中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)也顯示,2014上 半年國內(nèi)平板電視需求收緊,估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺,比2013年同期下降15.3%,大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預(yù)期。

　　奧維咨詢的報告還認(rèn)為,上半年各重點彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%,意味著彩電企業(yè)下半年要完成60%的出貨目標(biāo),但核心部件成本在上漲、彩電產(chǎn)品的終端售價卻在持續(xù)下降,彩電企業(yè)的利潤繼續(xù)降低,經(jīng)營難度加大。

　　顯然,未來一段時期內(nèi),這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。對此,長虹多媒體中國營銷公司總經(jīng)理白志強表示,彩電行業(yè)寒冬期將是3-5年。

　　至于彩電企業(yè)此次業(yè)績集體“陷落”的原因,在上述五大彩電巨頭的業(yè)績或銷量公告中“家電補貼政策的退出”成為最頻繁提及的詞句,而一些業(yè)內(nèi)人士也表示,家電補貼政策提前透支了市場。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波稱,導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多,后政策時代的透支效應(yīng)即是其中之一。

　　但家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟則表示,長期的“政策依賴癥”導(dǎo)致企業(yè)失去了自身的能動性。當(dāng)前業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的所謂“需求透支論”顯然回避了主要原因,過分強調(diào)客觀原因,企業(yè)要做的不應(yīng)該是抱怨市場環(huán)境,而是要利用市場環(huán)境的變動,在市場的寒冬中創(chuàng)造商機。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌也認(rèn)為,把業(yè)績下滑歸咎于家電補貼政策的退出,這對號稱“中國競爭最充分且市場化程度最高的行業(yè)”的彩電業(yè)來說,無異于打了一記“響亮的耳光”。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入也被業(yè)界認(rèn)為是另一個造成主流彩電企業(yè)業(yè)績難看的原因。以樂視、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自進(jìn)入彩電業(yè)以來,頻繁拉低價格,開始與傳統(tǒng)企業(yè)拼人氣、搶流量、分食份額。

　　羅清啟卻認(rèn)為,這種論調(diào)有夸大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀之嫌。在總量約達(dá)幾千萬臺的中國彩電市場,絕對銷量方面小米、樂視幾乎是滄海一粟。在現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入在更大程度上帶來的還是一種邏輯上的顛覆。

　　而歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛也認(rèn)為,彩電行業(yè)積累的問題較深,彩電廠商的共性問題在于跟風(fēng)和隨意性強,業(yè)務(wù)之間缺乏關(guān)聯(lián)。與互聯(lián)網(wǎng)公司的差距在于,其業(yè)務(wù)缺乏持續(xù)深化的能力。而且,在追求硬件差異化和服務(wù)規(guī)模性方面存在自我矛盾。