互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)突然入冬。從6月起,國(guó)家新聞出版廣電總局(簡(jiǎn)稱“廣電總局”)對(duì)未與牌照方合作的電視端視頻APP下達(dá)封殺令。

　　這一政策,在一定程度上,使互聯(lián)網(wǎng)電視失去了“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”。十年前最早進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的“盛大盒子”曾被叫停,如今小米盒子、樂(lè)視電視也前途未卜。不過(guò),即使如此,客廳市場(chǎng)的龐大還是會(huì)吸引大批互聯(lián)網(wǎng)電視廠商前赴后繼,更多特色終端會(huì)肩負(fù)“曲線救國(guó)”的任務(wù)。已經(jīng)有廠商計(jì)劃推出55英寸的平板,實(shí)現(xiàn)手機(jī)視頻的大屏播放。還有廠商計(jì)劃繞開盒子路線,通過(guò)路由器或者從云端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻的落地。新京報(bào)記者 李媛

　　廣電總局“動(dòng)真格”封殺

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的整頓,廣電總局這次動(dòng)了真格。業(yè)內(nèi)人士表示,在三個(gè)月內(nèi),廣電總局“連下重手”,下架了主要視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端APP。一位網(wǎng)友說(shuō),好不容易從電腦前回歸到客廳,一家人其樂(lè)融融的坐在一起看電視,但一棒子又把我打回電腦前。

　　6月23日,廣電總局發(fā)函地方廣電局,點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)傳媒和百視通進(jìn)行整改,關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。

　　此后,廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視最大技術(shù)賣點(diǎn)下手：下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能。

　　不久,廣電總局又約見七家牌照商,稱每家都存在不同程度的違規(guī),后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照,如果七家都違規(guī),就暫�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。同時(shí),廣電總局還下達(dá)了一項(xiàng)盒子最嚴(yán)整改令：要求境外引進(jìn)的影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線,未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

　　即使是被認(rèn)為廣電“嫡系”的也難逃整改。8月20日,廣電總局批評(píng)CNTV旗下未來(lái)電視整改不力時(shí),指出與之合作的小米、樂(lè)視的機(jī)頂盒UI違規(guī)。

　　9月18日,是最近一次“約談”,廣電總局對(duì)各家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)提出要求,當(dāng)周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端APP下架,下周還未整改的,將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照,并停止服務(wù)器�！皻夥障喈�(dāng)嚴(yán)厲,前所未有”,當(dāng)天晚上,有知情人士對(duì)新京報(bào)記者稱。

　　據(jù)了解,9月18日中午的會(huì)剛一開完,包括優(yōu)酷、樂(lè)視、愛奇藝等在內(nèi)的電視端視頻APP緊急下架,應(yīng)用商店內(nèi)也完全找不到這類軟件。更為徹底的是,部分視頻企業(yè)剛剛上線的,企圖換個(gè)名字打天下的新版視頻APP也慘遭截殺,愛奇藝的銀河版APP,優(yōu)酷視頻XL版、土豆視頻XL版、搜狐視頻MAX版、百度電視云等都不能下載了。

　　“我們把電視端的服務(wù)都停了,即使下載了客戶端,也不能用”。優(yōu)酷視頻內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者稱。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè),始終有三原則,迎合產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),滿足用戶需求,與監(jiān)管政策博弈。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視十年博弈

　　“雖然算不上是冬天,但互聯(lián)網(wǎng)電視又一個(gè)低谷期來(lái)了”。上述優(yōu)酷內(nèi)部人士笑稱,相關(guān)工作一下子就停了,國(guó)慶假期難得落個(gè)清閑。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視從字面意思理解,就是連接網(wǎng)絡(luò)的電視機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái),電視屏一旦連網(wǎng),就與手機(jī)屏、電腦屏、PAD屏一樣,是值得開發(fā)的大金礦。

　　大約十年前,盛大網(wǎng)絡(luò)的CEO陳天橋第一個(gè)看中這塊市場(chǎng),提出“盛大盒子”概念,在業(yè)內(nèi)首次喊出“把電視變電腦”。當(dāng)時(shí)媒體對(duì)“盛大盒子”的描述是,連接在電視機(jī)上,接入寬帶和有線電視網(wǎng)絡(luò),就可以把電視機(jī)升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)終端、電腦終端,采用簡(jiǎn)便的遙控器操作方式,實(shí)現(xiàn)以“娛樂(lè)、生活、求知”為核心的眾多功能和應(yīng)用。

　　聽起來(lái),“盛大盒子”與現(xiàn)在的發(fā)燒友們追捧的小米盒子、樂(lè)視盒子就像孿生兄弟。

　　2005年,盛大推出“盛大盒子”,次年即被廣電總局叫停。廣電總局函件稱,凡是未獲得許可證而把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視機(jī)的行為,均在被叫停之列。

　　此后近十年間,中國(guó)成長(zhǎng)為全球最大的彩電生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)彩電生產(chǎn)量已超一億臺(tái),2013年我國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為4781萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí),目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.32億人。截至2014年2月,全國(guó)光纖覆蓋家庭的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.72億戶,全國(guó)固定寬帶接入用戶的規(guī)模達(dá)到1.92億戶。

　　市場(chǎng)的需求和技術(shù)的趨勢(shì),推動(dòng)著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視蠢蠢欲動(dòng)。這十年,包括彩電廠商、樂(lè)視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后進(jìn)軍電視屏,前赴后繼。但十年間,關(guān)于廣電總局叫停的消息也不絕于耳。

　　2009年,再次萌芽的互聯(lián)網(wǎng)電視被廣電總局發(fā)函叫停,遭到TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)六大彩電商的聯(lián)合抵制,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)還曾代表六大彩電廠商,聯(lián)名上書廣電總局,力挺互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　2011年,廣電總局頒布181號(hào)文(《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》),文件規(guī)定,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目,都需要通過(guò)廣電總局認(rèn)可的播控平臺(tái)落地。廣電總局下發(fā)了兩種牌照：互聯(lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供,同時(shí)要經(jīng)過(guò)集成業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。

　　2012年,因?yàn)橛衅叽笈普丈套o(hù)航,有彩電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新舊兩股勢(shì)力共同參戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮再度興起。“若按照去年的發(fā)展速度,不出幾年,用戶規(guī)模就能做起來(lái),商業(yè)模式也會(huì)落地”,某視頻企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。

　　在技術(shù)與政策的博弈中,還是技術(shù)敗下陣來(lái)。

　　硬件創(chuàng)新可曲線自救？

　　有家電企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者稱,互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)可能會(huì)向兩個(gè)方向發(fā)展,要么它就是接入廣電機(jī)頂盒的顯示終端,要么它就變成一個(gè)單純的屏幕,所有的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都來(lái)自于手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備,將內(nèi)容投射到大屏幕上。

　　沿著第一種路徑,新京報(bào)記者了解到,目前所有視頻廠都在“抱大腿”,希望跟牌照方緊密融合,以達(dá)到廣電總局要求。為此,優(yōu)酷土豆(17.36, 0.48, 2.84%)砸了5000萬(wàn)元給華聞傳媒旗下控股公司國(guó)廣東方,換來(lái)其16.6667%的股權(quán)和未來(lái)雙方聯(lián)合開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)的保障。樂(lè)視網(wǎng)也緊急牽手了重慶廣電,要聯(lián)合申請(qǐng)內(nèi)容牌照,希望以此擴(kuò)大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的自主權(quán)。

　　沿著第二種路徑,新京報(bào)記者了解到,在不久的將來(lái),可能會(huì)有更多新硬件面世。一家國(guó)內(nèi)電視廠商對(duì)記者透露,他們已經(jīng)在準(zhǔn)備推55英寸的平板,凡是消費(fèi)者的手機(jī)、PAD終端可以看的視頻內(nèi)容全部可以投射到這個(gè)大平板上觀看。目前,該產(chǎn)品尚未有正式名稱。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),未來(lái)智能路由器或成為家庭的終端,操作系統(tǒng)在路由器里,內(nèi)容也在路由器里,電視會(huì)變成一塊徹徹底底的屏幕。

　　“即使路由器也被管控,現(xiàn)在又興起了云盤,用戶可以通過(guò)電視登錄云盤客戶端分享視頻,這個(gè)領(lǐng)域是廣電管不了的”。上述業(yè)內(nèi)人士稱,總之,互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)不可逆,市場(chǎng)的需求存在,技術(shù)手段也很靈活,想要用一種方式管遍所有渠道,是不太可能的。

　　■ 分析

　　廣電傳統(tǒng)商業(yè)模式受沖擊

　　商業(yè)廣告一直是廣電體系的收入支柱。電視臺(tái)從影視制作公司購(gòu)買內(nèi)容,通過(guò)版權(quán)分銷和廣告獲得收入。這種模式正在受到各大視頻網(wǎng)站的沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士稱,在內(nèi)容上,視頻網(wǎng)站引進(jìn)美劇、英劇等版權(quán),與中超、NBA等體育賽事的合作,甚至通過(guò)從電視行業(yè)挖人,自制影視節(jié)目。

　　另一方面,在渠道上,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把視頻網(wǎng)站內(nèi)容引入到電視屏幕上,廣電最重要的渠道廣電網(wǎng)絡(luò)受到?jīng)_擊。在兩方面的沖擊下,廣電體系已經(jīng)發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)廣告主們的興趣正在向體系外轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)媒體報(bào)道,廣電總局一直想通過(guò)七大牌照方來(lái)控制整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè),但事實(shí)并沒有按照預(yù)期發(fā)展。

　　不少牌照方為了利益,對(duì)終端廠商的做法睜一只眼閉一只眼,使管理者日益陷入到了被動(dòng)境地。所以,廣電總局選擇了先從牌照方入手。

　　盡管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視APP的整頓獲得立竿見影的效果,但隨著新技術(shù)的發(fā)展,廣電的政策籬笆可能會(huì)受到越來(lái)越大的沖擊。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視整改大事記

　　6月23日

　　廣電總局點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)傳媒和百視通進(jìn)行整改,關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP及視頻聚合軟件的下載通道。

　　7月8日

　　廣電總局要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn),智能電視機(jī)頂盒等終端,不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。

　　7月14日

　　廣電總局下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能。

　　7月15日

　　廣電總局約見七家牌照商,稱每家都存在不同程度的違規(guī),后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照,如果七家都違規(guī),就暫�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

　　8月20日

　　廣電總局批評(píng)CNTV旗下未來(lái)電視整改不力時(shí),指出與之合作的小米、樂(lè)視的機(jī)頂盒UI違規(guī)。

　　9月18日

　　廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)提出要求,當(dāng)周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站開發(fā)的電視端APP下架,下周還未整改的,將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照,并停止服務(wù)器。