在整體彩電市場回歸理性競爭的常態(tài)下,各傳統(tǒng)彩電企業(yè)也重新開始了“追本求源”的硬實(shí)力較量,并展開硬件技術(shù)和硬件配置雙管齊下的大火候比拼。

　　 家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格分化 年輕人成消費(fèi)主體

　　 彩電企業(yè)拉回到理性競爭的常態(tài),比拼重心重新回歸到硬件技術(shù)上。其實(shí),彩電作為觀看屬性的功能性產(chǎn)品,本身就是以硬件為基礎(chǔ),以應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等軟件為附加功能,彩電企業(yè)的核心競爭力本就應(yīng)持續(xù)聚焦在硬件以及供應(yīng)鏈的打造上。

　　 家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格分化。產(chǎn)品高端化步伐加快,智能、節(jié)能型產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)普遍看好,消費(fèi)者認(rèn)知度逐漸提升。彩電領(lǐng)域,智能化、高清晰、大屏幕電視產(chǎn)品成為提振市場的重要品類。

　　 80、90后是家電消費(fèi)主體,共同點(diǎn)都是對時(shí)尚、娛樂、個(gè)性化關(guān)注度比較高。為貼合他們的消費(fèi)觀念,傳統(tǒng)家電企業(yè)必須融入更多年輕元素,像TCL推TV+家庭娛樂系列電視、康佳與優(yōu)酷土豆合作易TV slim電視,都說明未來家電市場中,只有年輕化的品牌形象和產(chǎn)品才更容易被消費(fèi)者認(rèn)可并記憶。

　　 國內(nèi)彩電企業(yè)提早布局 拉長下半年促銷戰(zhàn)線

　　 基于國內(nèi)和海外消費(fèi)市場需求的變化、政策層面的利好因素,下半年家電市場有希望松綁。

　　 相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,根據(jù)下半年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境可能仍會(huì)維持在底部區(qū)間的預(yù)測,家電市場整體增幅可能有限。

　　 面對這樣的嚴(yán)酷考慮,在下半年彩電熱銷期間康佳啟動(dòng)了全民抹零行動(dòng)。易TV旗艦9800抹掉999,易TV slim抹掉“916”,易TV十核神機(jī)1800抹掉“399”。并且在雙十一還會(huì)有近一步促銷布局。借助旺季多重方式的營銷,彩電企業(yè)有望突破上半年的困局,打開新的局面。