10月22日消息。德國數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布8月份手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告,2014年國內(nèi)手機(jī)市場格局出現(xiàn)了新的變化。根據(jù)對(duì)中國GSM、3G、LTE三種通信制式全部終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,三星手機(jī)份額從20%跌至16%出現(xiàn)大幅跳水,但仍居行業(yè)第一,酷派以11.3%的份額位居第二。在國產(chǎn)手機(jī)陣營的排名上,酷派仍居第一。并且,以酷派領(lǐng)銜的國產(chǎn)品牌手機(jī)年底將推出新款高端手機(jī),雖然機(jī)型和配置不詳,但這種向高端手機(jī)領(lǐng)域發(fā)起的猛烈沖擊,將進(jìn)一步拉底洋品牌的市場號(hào)召力。
洋品牌份額大幅跳水
在4G產(chǎn)業(yè)升級(jí)、運(yùn)營商大幅降低終端補(bǔ)貼的雙重背景下,國內(nèi)手機(jī)終端市場正在發(fā)生快速變化。德國市場研究機(jī)構(gòu)GFK出爐的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,今年1至8月,三星手機(jī)市場份額出現(xiàn)大幅下滑,蘋果略微下滑,國產(chǎn)手機(jī)陣營的提升趨勢(shì)則較為明顯。
據(jù)悉,在國內(nèi)手機(jī)份額排名前五強(qiáng)中,除三星外,酷派、聯(lián)想、華為、VIVO等其它四家都是國產(chǎn)手機(jī)廠商,圍剿蠶食呈愈演愈烈之勢(shì),且效果顯著。數(shù)據(jù)顯示,今年8月,三星份額已從20%跌至16%,雖然出現(xiàn)大跳水,但三星仍位居國內(nèi)出貨量第一,酷派以11.3%的份額位居第二,聯(lián)想以9.5%的份額位居第三,華為以8.2%位居第四,vivo以7.1%的份額位居第五。
此外,8月份躋身國內(nèi)出貨量前10位的手機(jī)廠商還有OPPO、小米、蘋果、金立、中興等。而前巨頭諾基亞市場份額僅為2.3%位居12位。其中,小米從約3%提升至6.3%,vivo從5%提升至7.1%,OPPO從4.5%提升至6.5%,國產(chǎn)手機(jī)市場份額提升非常明顯。
報(bào)告還指出,今年1-8月,我國手機(jī)銷量下滑趨勢(shì)并未停止,并呈現(xiàn)加速趨勢(shì),但4G手機(jī)所占份額明顯提升,運(yùn)營商合約機(jī)市場占比開始下滑。僅8月份,國內(nèi)手機(jī)單月出貨量為2623萬部,環(huán)比下降5%,同比下降20%；其中4G手機(jī)銷量達(dá)713萬部,環(huán)比增長21%,占總體出貨量的27 .2%,占比已超過1/4。
國產(chǎn)手機(jī)出貨量排名酷派仍最高
在GFK發(fā)布的這份報(bào)告表明,今年1-8月份,國內(nèi)總體市場運(yùn)營商捆綁市場份額為54%,依然占優(yōu)。但8月份單月占比已下滑至50%,總體仍處于繼續(xù)下滑趨勢(shì)。三大運(yùn)營商制式方面,今年8月移動(dòng)(3G+4G)一家出貨占比仍高至48%,聯(lián)通和電信占比分別為21%和23%,國內(nèi)2G手機(jī)仍有約8%的市場。在GSM+3G+LTE市場,國產(chǎn)手機(jī)整體出貨量的排名中,酷派仍然最高,位居第一位。
對(duì)于為何酷派高居國產(chǎn)手機(jī)市場份額首位,業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,除了其持續(xù)堅(jiān)持“領(lǐng)航4G”戰(zhàn)略外,非常重要的就是精品化和差異化戰(zhàn)略。酷派每年都會(huì)發(fā)布數(shù)十款手機(jī),定位從高端旗艦到千元以下,差別非常大,這也是為了適應(yīng)整個(gè)中國市場,要讓所有人都能用得起4G手機(jī)。千元機(jī)固然出貨量大數(shù)據(jù)也好看,但想提升品牌的核心競爭力,還是要看中高端產(chǎn)品。
例如,酷派已為打造高端手機(jī)“大觀系列”重塑了文化綱領(lǐng),也重組了團(tuán)隊(duì),從產(chǎn)品市場上成立統(tǒng)一操盤團(tuán)隊(duì),按照六統(tǒng)一操盤,銷售、研發(fā)的中高端團(tuán)隊(duì)全部實(shí)現(xiàn)獨(dú)立,質(zhì)量系統(tǒng)全部獨(dú)立,并針對(duì)VSK團(tuán)隊(duì),按照中高端市場的規(guī)律來進(jìn)行作業(yè)管理,實(shí)施完全不同的考核機(jī)制。
而酷派的電商品牌“大神”也已細(xì)分為入門級(jí)的F系列、中端主打配置的N系列,以及旗艦機(jī)型X系列三大體系,未來將統(tǒng)領(lǐng)大神整個(gè)線上市場的產(chǎn)品鏈,以后重心也將偏向 1500元檔位及2000元檔位的更高端產(chǎn)品市場,期望重新書寫電商格局現(xiàn)有排位。
新的國產(chǎn)最高端手機(jī)或?qū)⑼瞥?/strong>
報(bào)告顯示,在三大運(yùn)營商制式方面,中國移動(dòng)市場份額前五位為三星(11.9%)、vivo(11.7%)、酷派(11.2%)、OPPO(11.2%)、聯(lián)想(11.0%),基本相當(dāng),且份額差距極小,國產(chǎn)品牌份額整體優(yōu)勢(shì)非常明顯；中國聯(lián)通市場份額前五分別為三星(23.4%)、蘋果(10.8%)、聯(lián)想(10.4%)、小米(9.6%)、酷派(8.4%),三星份額優(yōu)勢(shì)依然明顯；中國電信市場份額前五分別為三星(19.3%)、華為(18.6%)、酷派(16.7%)、小米(7%)、蘋果(6%)。
GFK的這份數(shù)據(jù)報(bào)告并沒有對(duì)國內(nèi)4G市場8月份的排名做出統(tǒng)計(jì)。但根據(jù)賽諾此前發(fā)布的7月份手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告顯示,在國內(nèi)4G市場,酷派以15.78%的市占率排名第一,并保持了與三星和蘋果3個(gè)百分點(diǎn)以上較大的市場領(lǐng)先,且在FDD-LTE市場占據(jù)了整體市場份額的92.8%,已連續(xù)3個(gè)月保住了國產(chǎn)整體市場占有率第一的地位。眾多數(shù)據(jù)表示,三星、蘋果在各個(gè)市場都已受到了國產(chǎn)手機(jī)廠商的嚴(yán)重沖擊,其未來競爭壓力無疑將進(jìn)一步擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)表明,國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)除了在1000元以下檔位份額較大外,在1000-3000元檔位也占據(jù)了不同的優(yōu)勢(shì)地位,而在3000元以上價(jià)格檔位,三星和蘋果依然處于大幅優(yōu)勢(shì)份額。不過,位居千元機(jī)第一的酷派此前宣布,未來將整體機(jī)型數(shù)量減少50%,回歸精品化路線聚焦中高端市場,這意味著,除千元機(jī)領(lǐng)域之外,未來中高端市場仍面臨著很大的變數(shù)。
業(yè)內(nèi)分析稱,目前國產(chǎn)品牌手機(jī)的一個(gè)新動(dòng)向是,中高端品牌和機(jī)型頻出。不過,有消息透露,新的國產(chǎn)最高端機(jī)型將為酷派摘得。原本傳將于本月發(fā)布的酷派大觀5近日又有新消息流出,據(jù)悉該機(jī)將采用一塊5.98英寸超大屏幕,并將升級(jí)為2560×1440的2K級(jí)別分辨率。
除此之外,消息還稱酷派大觀5將采用夏普負(fù)性液晶技術(shù),將會(huì)在對(duì)比度上提升30%,色彩更加鮮艷,同時(shí)酷派大觀5采用自刷新RAM屏幕,功耗也將一定程度降低,將使產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)秀。更為重要的是,該產(chǎn)品完全瞄準(zhǔn)高端人士的定位,檔次和價(jià)格都將比華為Mate 7還高。顯然,國產(chǎn)手機(jī)是希望在高端領(lǐng)域也逐漸將洋品牌拉下神壇
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