從LCD到OLED,從3D到4K,從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視,彩電領(lǐng)域從來不乏概念的推陳出新。本周,彩電市場又現(xiàn)新概念,TCL宣布在國內(nèi)首個推出量子點電視,并宣稱“以量子點顯示技術(shù)一舉打破OLED是唯一方向的產(chǎn)業(yè)迷思�！焙椭两襁�未大規(guī)模商業(yè)化的OLED技術(shù)相比,這個全新的所謂量子點技術(shù)就是個新噱頭還是真顛覆呢？

　　廠商寄望新概念炒熱市場

　　隨著家電補貼政策退出,以及彩電剛性需求的減少,未來幾年彩電零售市場增速將逐步放緩,轉(zhuǎn)而進入3年左右的盤整期,競爭焦點轉(zhuǎn)向存量市場。奧維咨詢預(yù)計,2014年中國彩電零售市場規(guī)模將達4509萬臺,同比下降5.6%,到2017年市場規(guī)模仍將在4535萬臺左右。

　　整體市場的低迷使得彩電企業(yè)面臨更大的競爭和壓力,希望尋求新的突破口和增長點,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級就是其中之一,根據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度彩電零售量、額同比分別下滑了9.4%和13.4%,但其中智能電視零售量、額則同比分別增長了22.4%和11.6%,4K電視零售量、額同比分別增長124倍和91倍。另外,來自樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的價格低廉的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的沖擊,也讓彩電企業(yè)決意要鞏固其在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為,LCD電視單品向更低廉價位下沉將會給高端LCD帶來充足的市場空間,為了解決電視市場單機利潤持續(xù)下滑,彩電廠商需要全新且陌生的概念來誘導(dǎo)高端市場的消費能力。

　　量子點技術(shù)領(lǐng)先性存爭議

　　OLED被業(yè)界公認(rèn)為下一代顯示技術(shù),但受限于技術(shù)和成本,盡管在LG Display積極推動下,包括LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等多家彩電廠商推出了OLED電視產(chǎn)品,離市場普及還有相當(dāng)距離,業(yè)界預(yù)計要到2016年OLED電視價格才會降至富有競爭力的水平。在這個過程中,彩電廠商也推出了不少新的概念,包括海信的ULED、創(chuàng)維的GLED,以及TCL近期推出的量子點電視。

　　今年9月在IFA展上初亮相后,周一,TCL正式在中國市場推出首臺量子點電視產(chǎn)品H9700。據(jù)TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎介紹,量子點是一種納米材料,晶粒直徑在2-10納米之間,應(yīng)用到顯示技術(shù)上主要是通過純藍光源激發(fā)量子點光管中不同尺寸的量子點晶體,從而釋放純紅光子和純綠光子,并與剩余的純藍光投射到呈像系統(tǒng),“完全超越傳統(tǒng)LED背光熒光粉的發(fā)光特性,實現(xiàn)更佳的成像色彩”。

　　目前推進量子點顯示技術(shù)研發(fā)的不僅是TCL,上個月有國外媒體援引三星電視事業(yè)負(fù)責(zé)人金玄石的表述稱,三星近期將不會再發(fā)布新型OLED電視,在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點背光技術(shù)的LCD電視,據(jù)稱三星有計劃在下個月的CES上展示其量子點電視新品。此外,LG Display、京東方等面板廠商以及亞馬遜、華碩等都在不同程度應(yīng)用量子點技術(shù)。

　　TCL宣稱其量子點顯示技術(shù)在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍色彩純凈度等各個維度已全面超越OLED,“被視為全球顯示技術(shù)的制高點,也被視為影響全球的顯示技術(shù)革命。以量子點顯示技術(shù)一舉打破OLED是唯一方向的產(chǎn)業(yè)迷思�！�

　　不過,對此業(yè)界有不同觀點。LG Display公關(guān)部部長李重?zé)ù饲敖邮苡浾卟稍L時表示,量子點電視并非全新顯示技術(shù),只是在LCD技術(shù)上提高色彩還原能力的一種方式,LG Display有關(guān)注、研究并積累生產(chǎn)經(jīng)驗,但由于量子點電視在畫質(zhì)、色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計等方面仍有很大局限性,“量子點電視只是向OLED過渡過程中的一個發(fā)展階段”。中國電子商會副秘書長陸刃波則認(rèn)為,即便是具有節(jié)能、色彩、性價比優(yōu)勢“力壓OLED”,但量子點技術(shù)還在研發(fā)中,投向市場有待確定。

　　消費者是否肯買單是關(guān)鍵

　　據(jù)陳光郎的介紹,TCL此番推出的量子點電視H9700不僅率先應(yīng)用了量子點顯示技術(shù)和真彩顯示技術(shù),還搭載了華星光電最高色域和解析度屏,一舉實現(xiàn)了110%的NTSC色域覆蓋率,“達到了行業(yè)最高水準(zhǔn)”。陳光郎表示,目前市面上的OLED色域理論上只能達到100%,相比之下H9700色域覆蓋更寬廣、色彩控制更精確、紅綠藍色更純凈。

　　據(jù)國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副總經(jīng)理劉志剛現(xiàn)場公布的檢測數(shù)據(jù)顯示,在NTSC標(biāo)準(zhǔn)下,普通LED電視的色域只有72%、第一代高色域電視只有82%、第二代高色域電視約96%、OLED電視實測色域則為89%,而TCL TV+量子點電視H9700色域覆蓋率卻高達110%。

　　中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為,高色域?qū)⑹敲髂瓴孰姌I(yè)的發(fā)展趨勢,目前國內(nèi)已有多家彩電企業(yè)在高色域上參與競爭據(jù)創(chuàng)維公布的信息,其上周發(fā)布的GLED air電視采用原裝進口LG Display 4色4K屏,第二代4色4K+,NTSC制式下廣色域覆蓋100%。同樣上周發(fā)布的康佳易TV·Slim 2宣稱采用全球量產(chǎn)最高色域燈仔,按高清視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)(BT709)色域高達114%。海信16日正式啟動了ULED產(chǎn)品升級,根據(jù)其此前公布的信息,稱其ULED色域顯示范圍達到高清電視色域標(biāo)準(zhǔn)值的120%。

　　不過業(yè)界也有觀點認(rèn)為,85%以上的色域普通人的肉眼實際是很難分辨的,因此廠商強調(diào)的高色域效果消費者并非都能感受到,高色域會不會只是噱頭,還有待市場的檢驗。