國內(nèi)空調(diào)業(yè)史上最大規(guī)模的“約架”將在本月開打。昨日,蘇寧發(fā)布“2015空調(diào)行業(yè)白皮書”,預測本年度空調(diào)價格即將全線觸底。而國美電器河南公司則透露,不少品牌目前已展開長達一個月的降價促銷,至本月中旬市場將進入全品牌、全品類產(chǎn)品價格混戰(zhàn)模式,擊穿行業(yè)維系多年的價格底線已是大概率事件。

　　價格全線下降,1P機跌至1500元/臺

　　“這不是我們一家為某幾款產(chǎn)品做特賣,這是全國空調(diào)業(yè)全品牌、全系產(chǎn)品價格戰(zhàn)�！弊蛉�,某空調(diào)品牌河南區(qū)負責人為“3月活動”做出的概括。“緊張”情緒已由表情與口吻清晰傳遞。

　　據(jù)了解,海爾、海信、奧克斯等品牌,昨日已率先調(diào)整產(chǎn)品價格。其中,部分1P定頻機降至約1500元/臺,部分1P變頻機更是首次跌破2000元關(guān)口。此外,部分合資品牌亦同步攪入,如惠而浦3級1.5P變頻機降至2399元/臺,降幅達25%。

　　國美河南公司空調(diào)事業(yè)部負責人保華偉并不認為1P機1500元/臺已降至最低。其稱,已拿到一批1299元/臺1P機競爭資源,會按該品牌要求在特定時段一次投放。

　　據(jù)了解,由于占河南市場半壁江山的格力掌控著市場定價權(quán),首批跳水攪動市場的品牌在等待格力發(fā)布最新的價格底線之前,也試圖探知對手價格底線。

　　有消息稱,當前,格力正要求經(jīng)銷商加快回款,為3月促銷做最后的戰(zhàn)前準備。

　　“格力正四處‘吹風’,它要打一場市場‘殲滅戰(zhàn)’�！鼻笆瞿晨照{(diào)品牌河南區(qū)負責人認為,3月中旬,待格力出招之后,各品牌廠家會傾全力一搏。

　　“暖冬+庫存+原料降價”成降價主因

　　據(jù)昨日蘇寧發(fā)布的“2015空調(diào)行業(yè)白皮書”(下稱白皮書)稱：暖冬、高庫存、原料降價,是空調(diào)業(yè)“約架”3月的三大主因。

　　“截至2014年年底,全國空調(diào)行業(yè)庫存總量超4000萬臺,已出現(xiàn)‘堰塞湖’效應。”白皮書稱,各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力,將拉低空調(diào)價格以期清理庫存。

　　河南市場的反饋無異。有家電經(jīng)銷商稱,受制于上年空調(diào)消費走勢疲軟或競爭需求,來自廠家轉(zhuǎn)嫁的備貨壓力在持續(xù)加碼�！皬S家現(xiàn)在就讓為8月訂貨打款了,倉庫卻已堆滿�！�

　　即便是那些低庫存的品牌,其經(jīng)銷商對今年的整體市場依舊擔憂�！昂幽峡照{(diào)消費市場爆發(fā)式增長是在2004年后,較一線城市滯后了2年。這意味著,很多家庭不會為正常工作的空調(diào)換新機�！�

　　此外,自2014年中旬以來,空調(diào)原材料成本不斷走低。其中,油價在2014年下降約20%、銅價下降約20%、鋼價下降約15%,目前均至谷底。綜合前述影響,蘇寧白皮書預計,2015年空調(diào)市場消費價格將保持低位運行狀態(tài),行業(yè)洗牌、清理門戶將是主題曲。