從去年開(kāi)始,4K電視旺銷,為相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)貢獻(xiàn)了可觀的利潤(rùn)。但很多消費(fèi)者反映國(guó)內(nèi)外品牌4K電視價(jià)格相差懸殊,價(jià)格從幾千到幾萬(wàn)元的都有,但卻不知道其中的原因。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),4K電視存在著所謂“真假之分”。真4K價(jià)格相對(duì)較高,但整機(jī)價(jià)格下滑之后成本已逐步下降;假4K相對(duì)價(jià)格較低,是由于不少企業(yè)用“部分4K”代替 “全程4K”。低價(jià)產(chǎn)品會(huì)擾亂消費(fèi)認(rèn)知,對(duì)4K行業(yè)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生傷害。

　　內(nèi)外資4K電視價(jià)格懸殊

　　4K電視顯示技術(shù)發(fā)軔于2013年年初,也被稱為超高清電視,物理分辨率達(dá)到3840×2160像素,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下,觀眾可以看清畫(huà)面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)特寫(xiě)。

　　記者在賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),4K電視一躍成為各品牌專賣區(qū)的“座上賓”。同尺寸產(chǎn)品內(nèi)外資產(chǎn)品價(jià)格懸殊,以55寸電視為例,最高價(jià)格是索尼、LG等外資品牌,價(jià)格高達(dá)2萬(wàn)~3萬(wàn)元;國(guó)產(chǎn)品牌55寸4K電視則已經(jīng)跌破3000元。4K電視價(jià)格下滑幅度非常明顯,2013年面世最早期的型號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格在9000~2.5萬(wàn)美元。

　　整機(jī)價(jià)格下滑得益于上游面板價(jià)格的調(diào)整,大部分上游面板廠商主動(dòng)調(diào)低了4K面板的售價(jià),面板行業(yè)機(jī)構(gòu)Display Search數(shù)據(jù)顯示,面板價(jià)格已經(jīng)從2014年的380美元降至2015年的368美元。奧維咨詢分析師劉麗娜介紹,自上市以來(lái),伴隨著良品率的提升以及供應(yīng)廠家的增多,4K面板價(jià)格一路走低,其中以群創(chuàng)為首的面板企業(yè)降幅較大,50英寸面板降幅達(dá)到30%左右。華星光電相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,4K電視與全高清電視的價(jià)格倍數(shù)愈發(fā)縮小, 4K面板價(jià)格下滑給整機(jī)端提供了很大的降價(jià)空間。

　　對(duì)于有國(guó)內(nèi)品牌推出2999元的4K產(chǎn)品是否已經(jīng)踩到成本紅線,一深圳彩電品牌新聞發(fā)言人堅(jiān)稱,產(chǎn)品一定是賺錢的,4K能做到如此低的價(jià)格,一方面是企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的把控能力較強(qiáng),另一方面由于推出的是網(wǎng)銷產(chǎn)品,成本能夠降低。“要是實(shí)體店產(chǎn)品以這個(gè)價(jià)格賣肯定得賠本”。

　　4K電視面面觀

　　對(duì)于內(nèi)外資企業(yè)彩電價(jià)格為何存在如此大的差異,長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,未來(lái)將采用臺(tái)灣的面板以提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。目前,4K電視價(jià)格降低得益于上下游的聯(lián)動(dòng),臺(tái)灣面板企業(yè)與整機(jī)企業(yè)的配合使得系統(tǒng)成本降低。目前,長(zhǎng)虹使用韓國(guó)面板和中國(guó)內(nèi)地企業(yè)4K面板較少,主要來(lái)自于中國(guó)臺(tái)灣。

　　外資整機(jī)企業(yè)的高端4K電視使用的是韓國(guó)和日本面板,三星、LG的絕大多數(shù)面板來(lái)自于自己品牌。夏普公關(guān)負(fù)責(zé)人向記者展示了使用自有面板的4K電視,這些產(chǎn)品上都會(huì)張貼“原裝進(jìn)口液晶顯示屏”字樣。由于原裝的顯示屏定價(jià)偏高,為了區(qū)隔定價(jià),俘獲更多層次的消費(fèi)者,也有一部分進(jìn)行外采。但該負(fù)責(zé)人并未透露外采來(lái)源。記者了解到,目前中國(guó)臺(tái)灣以及內(nèi)地產(chǎn)4K面板和韓系、日系4K面板仍有不小的價(jià)格差。

　　此外,一位韓資企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者爆料了4K行業(yè)面板價(jià)差內(nèi)幕。目前公司有兩種類型的4K面板,一種刷新率是120HZ,一種是240HZ。刷新率是指電子束對(duì)屏幕上的圖像重復(fù)掃描的次數(shù)。刷新率越高,所顯示的圖象(畫(huà)面)穩(wěn)定性就越好。刷新率高低將直接決定4K面板價(jià)格,240HZ的面板價(jià)格約是120HZ面板價(jià)格的兩倍�！拔覀儼凑湛蛻舻男枨笾贫▋煞N面板的占比。目前從數(shù)字上反饋的情況來(lái)看,就是4K電視面世之初,240HZ的產(chǎn)品占比較大,目前120HZ面板比重有反超之勢(shì)。”此負(fù)責(zé)人透露。

　　實(shí)現(xiàn)真的4K不僅需要4K面板,也需要后續(xù)的專業(yè)的處理過(guò)程,才能實(shí)現(xiàn)全程4K。有技術(shù)工人向記者表示,即使使用的是同樣的面板,后端引擎芯片、連接線的條數(shù)不同,顯示的效果也不同,比如從電路到面板的連接線是16條,顯示的就是4K×2K效果,而若是8條就是4K×1K,也就是所謂部分4K產(chǎn)品。

　　還有差異在于4K芯片是否是獨(dú)立于前端面板,面板一體化的芯片顯示效果不及獨(dú)立的。有芯片廠商告訴記者,目前4K芯片分為兩種,一種是32位芯片,一種是16位芯片。芯片速度的差異決定成像速度的差異。

　　面板、處理工程、芯片,以上三大因素因素決定了成本差異,反應(yīng)在終端的價(jià)格也不一樣。

　　北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎認(rèn)為,起初整機(jī)廠商給4K電視價(jià)格定價(jià)較高是希望借4K提升利潤(rùn)率;但之后更多的整機(jī)廠希望在4K面世的兩年內(nèi)迅速搶占市場(chǎng),所以4K整機(jī)也出現(xiàn)了普遍降價(jià)。終端電視的降價(jià)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)4K的接受度,從而提升4K的滲透率。這對(duì)面板廠無(wú)疑是利好現(xiàn)象。

　　但也有產(chǎn)業(yè)人士表示擔(dān)憂,部分4K也就是假4K的普及可能傷害到行業(yè)。顯示方式的傳播很大程度上依靠口碑效應(yīng),若是假4K給消費(fèi)者造成了固有印象,傷害的將是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

　　對(duì)于如何幫助消費(fèi)者甄別“真假”4K,工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心主任張素兵告訴記者,從技術(shù)上來(lái)講,真正的4K產(chǎn)品,從芯片到屏到軟件設(shè)計(jì)等方面都應(yīng)該達(dá)到綜合效果。目前標(biāo)準(zhǔn)化研究院也在制定4K標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,會(huì)明確規(guī)范性能指標(biāo),并且有一個(gè)統(tǒng)一的測(cè)試方法。按照此方法,達(dá)到性能指標(biāo)要求,就是真正的4K產(chǎn)品。現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)送審稿可能已經(jīng)完成了,可能還要經(jīng)過(guò)征求意見(jiàn)、討論等過(guò)程。標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)以后,認(rèn)證機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)會(huì)開(kāi)展相關(guān)測(cè)試認(rèn)證,之后會(huì)為合格產(chǎn)品張貼標(biāo)識(shí),便于消費(fèi)者選購(gòu)。