今年空調(diào)業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)三月底將正式開(kāi)打。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者3月22日獲悉,格力空調(diào)將在3月27日至31日舉行促銷活動(dòng),而蘇寧也將聯(lián)手美的、海爾等11個(gè)空調(diào)品牌于3月26日至28日舉辦“空襲72小時(shí)”的活動(dòng),正面回?fù)舾窳Α?/p>

　　剛過(guò)完羊年春節(jié),農(nóng)歷正月十六,格力在廣州地區(qū)就召開(kāi)核心經(jīng)銷商會(huì)議。這場(chǎng)新春聯(lián)誼會(huì),實(shí)質(zhì)上是春季市場(chǎng)的啟動(dòng)會(huì)。會(huì)后一位格力空調(diào)的零售商說(shuō),關(guān)鍵看銷售政策。

　　“今年天氣熱得早,雖然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂(lè)觀,但銷售有起色,說(shuō)明有消費(fèi)需求,這對(duì)三月份的促銷會(huì)有幫助,回款后又可以再入貨。”這位零售商坦言,巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,格力三月底的促銷只是開(kāi)始,估計(jì)更大力度的促銷將在“五一”前進(jìn)行。

　　格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠去年已放話要“清洗(空調(diào))市場(chǎng)”。她3月在全國(guó)“兩會(huì)”期間接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示,為推動(dòng)變頻空調(diào)普及,價(jià)格戰(zhàn)“當(dāng)然繼續(xù)”。

　　硝煙已經(jīng)彌漫。蘇寧今天下午通過(guò)微信群,放出“空襲72小時(shí)”的“煙霧彈”,并曬出與長(zhǎng)虹、海信、美的、奧克斯等多家企業(yè)召開(kāi)戰(zhàn)前動(dòng)員會(huì)的照片。

　　蘇寧相關(guān)人士透露,蘇寧與美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、長(zhǎng)虹、新科、TCL這11個(gè)空調(diào)品牌聯(lián)手,將于3月26日至28日,進(jìn)行“空調(diào)盟軍大惠戰(zhàn)、百萬(wàn)空調(diào)動(dòng)真格”的促銷活動(dòng),計(jì)劃三天內(nèi)沖擊100萬(wàn)臺(tái)銷量,對(duì)格力展開(kāi)“反清洗行動(dòng)”。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為,今年空調(diào)業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)將成為“新常態(tài)”。估計(jì)格力空調(diào)目前的庫(kù)存量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái),而空調(diào)全行業(yè)的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。這是什么概念呢?國(guó)內(nèi)一年空調(diào)銷量約5000萬(wàn)臺(tái),而2015空調(diào)冷凍年已經(jīng)過(guò)去超過(guò)半年(從2014年8月到2015年1月),庫(kù)存的4000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)已經(jīng)足夠旺季的銷售,一些空調(diào)廠目前已經(jīng)減產(chǎn)。“現(xiàn)在空調(diào)庫(kù)存更多在區(qū)域銷售公司和代理商手中”。

　　除了庫(kù)存高企,原材料價(jià)格下行也是誘因之一。張彥斌分析說(shuō),去年石油50美元一桶,今年40美元一桶,原材料降價(jià),也使蘇寧、國(guó)美這些連鎖巨頭壓低空調(diào)廠的進(jìn)貨價(jià)。

　　此外,格力要“清場(chǎng)”、掀起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn),其它品牌也要跟進(jìn)。格力與美的等品牌的PK不可避免。由于目前格力、美的、海爾三家巨頭在國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)內(nèi)的份額已高達(dá)六成,所以它們之間的較量,會(huì)給二三線空調(diào)品牌帶來(lái)更大的壓力。

　　一家大型空調(diào)企業(yè)的有關(guān)人士向本報(bào)記者直言,“空調(diào)業(yè)今年會(huì)很痛苦,2015年將是一個(gè)分水嶺,無(wú)論對(duì)廠家還是商家。這就好像是一場(chǎng)馬拉松,已經(jīng)到了極限,跟不動(dòng)的人將自動(dòng)出局,熬過(guò)去的人名次也許會(huì)有新變化。”