上周末,兩大家電賣場聯(lián)手空調(diào)行業(yè)巨頭,上演了一場近年少見的“約架戰(zhàn)”,這邊廂是國美攜手格力宣布3天要賣出50萬套空調(diào)以沖擊世界紀錄,另一邊廂是蘇寧聯(lián)合海爾等11家品牌啟動“空襲72小時”行動,兩大賣場巨頭對壘,戰(zhàn)績自然備受關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示,國美、蘇寧國內(nèi)所有門店在這三天中,家用空調(diào)的零售總金額約10億元,按照2000元均價估算,數(shù)量似乎尚不足50萬套。業(yè)內(nèi)人士表示,此次價格戰(zhàn)三天的銷量遠低于預(yù)期,只是緩解了空調(diào)市場庫存的壓力,在空調(diào)企業(yè)找到消費需求新突破口之前,價格戰(zhàn)將不可避免。

　　賣場未見火爆

　　活動期間,記者走訪廣州市內(nèi)國美、蘇寧賣場時發(fā)現(xiàn),顧客較平時著實多了不少,但是場面也并未達到火爆,而格力專賣店降價基本與國美電器同步,并且將優(yōu)惠期延長至31日。一位消費告訴記者,格力的促銷活動不多,所以想機換臺空調(diào),到現(xiàn)場一看,其他品牌也都有促銷,選擇性多了不少。但也有不少消費者表示,價格戰(zhàn)持續(xù)不斷,已有點麻木了。

　　廣州國美總經(jīng)理助理梅敦建告訴記者,“廣州國美3天空調(diào)銷售額同比增長546%,而格力空調(diào)增長超800%,創(chuàng)下廣州國美3天單品牌銷售量的最高紀錄,在廣州國美空調(diào)品類銷售量占比達65%。”對于三天全國銷量是否如預(yù)期破50萬套,其并未透露,而時隔數(shù)日國美、格力以及蘇寧都未發(fā)布是否創(chuàng)下世界紀錄的相關(guān)結(jié)果。

　　業(yè)內(nèi)人士透露,國美、蘇寧三天銷量均遠低于預(yù)期,但整體來看此番空調(diào)爭霸賽還是拉動不少品牌實現(xiàn)高增長,如美的空調(diào)在蘇寧系統(tǒng)的零售量同比增長達到150%左右,可謂一枝獨秀；海爾空調(diào)在國美的零售量同比增幅80%,日均銷量接近1000臺。

　　庫存壓力仍然大

　　三月作為空調(diào)行業(yè)的銷售淡季,每年都有不少價格戰(zhàn)上演,今年卻格外激烈。對此,中國家用電器商業(yè)協(xié)會營銷委員會常務(wù)副會長柯劍飛認為,一方面受到宏觀經(jīng)濟下滑、房地產(chǎn)市場低迷等因素影響,行業(yè)庫存高企而內(nèi)銷卻疲軟,企業(yè)急于將庫存消除；另一方面,消費者對智能空調(diào)需求越來越高,如不盡快將非智能空調(diào)銷出,企業(yè)損失將更大。

　　奧維研究院院長張彥斌表示,以當前行業(yè)庫存相當于國內(nèi)空調(diào)業(yè)一年銷量的80%。如按每年旺季(4~8月)銷量占全年60%計算,到8月底最多能消化3000萬臺,此期間廠商還不能繼續(xù)生產(chǎn)。如此算來,就算是旺季結(jié)束,行業(yè)庫存依然高企,還是猶如達摩克利斯劍,懸在行業(yè)頭頂。

　　單靠降價難救市

　　另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)咨詢統(tǒng)計,在今年“3·15”期間,銷量大幅上漲8.0%的形勢下,空調(diào)銷售額卻下跌0.2%。作為淡季收官、旺季啟動的時間點,3月份空調(diào)行業(yè)整體呈現(xiàn)量漲價跌的局面。對消費者來說能得到實惠,但對空調(diào)廠商而言利潤空間卻大為縮減。張彥斌認為,空調(diào)價格戰(zhàn)只是眾多空調(diào)企業(yè)的“無奈之舉,空調(diào)產(chǎn)能過剩的矛盾已經(jīng)凸現(xiàn),價格戰(zhàn)有可能成為市場新常態(tài)。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出,當前行業(yè)庫存高企,產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求旺盛,單純依靠價格戰(zhàn)難以真正刺激終端消費市場,為企業(yè)帶來實質(zhì)性的增長。該人表示：“空調(diào)行業(yè)有可能成為第二個彩電行業(yè)。價格戰(zhàn)動輒近千元的降價,會使空調(diào)利潤越來越低。一些實力不濟的中小廠商或許會被淘汰出局�！�