昨日,一則美的燜香IH全智能電飯煲亮相日本東京的新聞在國(guó)內(nèi)媒體上廣泛傳播。當(dāng)天,日本媒體《日經(jīng)新聞》刊發(fā)了標(biāo)題為《中國(guó)家電廠商瞄準(zhǔn)日本市場(chǎng)》的文章。文中稱,“中國(guó)家電制造商正在改變策略,以獲得日本消費(fèi)者的青睞。”

　　《日經(jīng)新聞》稱,向來(lái)以廉價(jià)、低端產(chǎn)品著稱的中國(guó)家電企業(yè),在日本市場(chǎng)正在改變品牌戰(zhàn)略,拓展高端市場(chǎng),而這對(duì)日本家電廠商來(lái)說(shuō),意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　該文指出,美的集團(tuán)將于今年底在日本發(fā)布美的品牌高端電飯煲。這家位于中國(guó)廣東的家電大鱷,為了這個(gè)項(xiàng)目專門(mén)成立了一個(gè)開(kāi)發(fā)部門(mén),這支團(tuán)隊(duì)有200人,其中包括一些日本工程師。將要在日本發(fā)布的電飯煲新品預(yù)計(jì)售價(jià)為5萬(wàn)—10萬(wàn)日元(約合412—824美元),與日本本土品牌的電飯煲價(jià)格相近,功能相似。

　　這些電飯煲將在美的位于廣東的工廠生產(chǎn)。在該工廠,美的曾為日韓企業(yè)OEM生產(chǎn)高端電飯煲。美的還計(jì)劃在日本陸續(xù)發(fā)布其他美的品牌的家電產(chǎn)品,如洗衣機(jī)和電冰箱。美的也打算擴(kuò)大在日本的銷售與營(yíng)銷能力。

　　與此同時(shí),海信集團(tuán)預(yù)計(jì)于今秋在日本發(fā)布三款4K電視,產(chǎn)品將涵蓋40—65英寸的尺寸段。這家位于山東青島的彩電巨頭,其主流的50英寸液晶電視,價(jià)格還不到10萬(wàn)日元。與日本對(duì)手相比,海信計(jì)劃推出的4K電視不但質(zhì)量更高,而且價(jià)格上同樣保有優(yōu)勢(shì)。海信也打算把其他產(chǎn)品引入日本,包括平板電腦、大冰箱和空調(diào)產(chǎn)品。

　　海信決心占領(lǐng)日本市場(chǎng)的信號(hào)之一是,海信將在7月底之前投資10億日元在其位于東京的日本總部大樓開(kāi)設(shè)門(mén)店。總部職能以及銷售、營(yíng)銷與開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)將被整合,海信還打算在那里設(shè)立產(chǎn)品展示廳。

　　為日本市場(chǎng)進(jìn)行合同制造是中國(guó)家電制造商長(zhǎng)期戰(zhàn)略的首選。然而,自2000年以來(lái),這種戰(zhàn)略阻礙了中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大在亞洲和其他地區(qū)的市場(chǎng)份額。現(xiàn)在,中國(guó)家電企業(yè)要在日本打出自己的品牌。