相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡說的“風(fēng)口”,空調(diào)企業(yè)更喜歡“炎熱高溫”。由于去年的涼夏加上房地產(chǎn)形勢不樂觀,空調(diào)行業(yè)庫存居高不下,進(jìn)而引發(fā)一系列行業(yè)價格戰(zhàn)。到今年,競爭不僅沒放緩,反而愈演愈烈的趨勢正推動空調(diào)大戰(zhàn)朝常態(tài)化邁進(jìn),業(yè)內(nèi)專家預(yù)計,競爭形勢的轉(zhuǎn)變,將推動空調(diào)業(yè)從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)。

　　“20年首次價格戰(zhàn)”、“30年一遇”、“裸機(jī)豪禮”……就在去年的“十一”國慶前,空調(diào)業(yè)突然爆發(fā)價格戰(zhàn)。讓人沒料到的是,這次大規(guī)模價格戰(zhàn)并不是結(jié)束,而是一個開始。

　　隨后陸續(xù)在雙11、元旦、春節(jié)等節(jié)假日時間節(jié)點,空調(diào)行業(yè)再度頻繁上演大規(guī)模價格戰(zhàn)。到了今年,這一形勢也未有放緩,在春節(jié)剛剛結(jié)束的三月,從月初到月底,各大空調(diào)廠商輪番登場,各自推促銷政策,同時蘇寧、國美也都加入戰(zhàn)局。3月氣息還未消散,4月戰(zhàn)局再度升溫,格力發(fā)起萬人空巷活動,美的“十天讓利十億”等等。

　　頻繁的價格戰(zhàn),使得國家發(fā)改委出面“喊�！�。就在四月最后一天,國家發(fā)改委在北京召開?“規(guī)范價格競爭、繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會。格力、美的、志高等主流的空調(diào)廠商代表和蘇寧、國美、京東等渠道代表均參加了此次會議。

　　國家發(fā)改委明確表示,企業(yè)不能搞價格同盟,不能搞超范圍價格戰(zhàn),告誡的意義明顯。不過在業(yè)內(nèi)人士看來,這種告誡并不能有效的叫停價格戰(zhàn),原因在于空調(diào)行業(yè)的高庫存現(xiàn)狀未能緩解。

　　隨著價格戰(zhàn)的頻繁性、持續(xù)性、連貫性發(fā)展,今后的競爭將日趨常態(tài)化。這也將注定單純價格戰(zhàn)對企業(yè)利好將越來越低,只有高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高附加值的產(chǎn)品才能夠幫助企業(yè)脫穎而出。

　　“高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品,在價格方面并不等同于行業(yè)最高,但是其整體各方面性能和前沿技術(shù),一定是要領(lǐng)跑的行業(yè)�！睒I(yè)內(nèi)觀察人士便指出,作為空調(diào)行業(yè)的高端化產(chǎn)品,一定要在變頻、節(jié)能、智能化等方面突出,這里面即包括基礎(chǔ)技術(shù)積累升級,也有一些技術(shù)需要企業(yè)從零開始,研發(fā)探索,對于廠商來說,并不是一朝一夕所能完成的,但卻是必須要做的。

　　在國內(nèi)空調(diào)業(yè),志高在這方面可以說是走在了行業(yè)前沿,這主要與志高早早謀局高端市場關(guān)系密切。早在2008年,國內(nèi)空調(diào)市場還處于高速發(fā)展的情況下,志高就啟動了品牌高端化經(jīng)營計劃,提出要強(qiáng)化高端市場,提升品牌溢價能力。

　　多年來的沉淀,加上智能時代的到來,讓志高迎來了蛻變機(jī)會。早在2012年,彩電行業(yè)的智能化還未徹底爆發(fā),志高就推出了全球首款智能云空調(diào)。相比普通空調(diào),云空調(diào)除了保證基本的制冷制熱性能外,更多的通過云計算為用戶提供操作、售后服務(wù)等方面的便利,包括云控制、云診斷、云定制、云適應(yīng)和云升級等五大云功能。

　　為了推動云空調(diào)健康有序發(fā)展,以及市場普及,志高還于2014年底牽頭制定了全球首個云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,隨著空調(diào)行業(yè)競爭的常態(tài)化,強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”將日益凸顯,在未來競爭中,只有真正掌握行業(yè)高端前沿技術(shù)的企業(yè)才能領(lǐng)跑行業(yè),贏得用戶,贏得市場。