隨著彩電市場(chǎng)“金九銀十”黃金期的到來,日前,在創(chuàng)維、康佳以及LG等少數(shù)中外企業(yè)的共同推動(dòng)下,一股OLED電視市場(chǎng)推廣熱潮再起。OLED電視也隨之被認(rèn)為是今年“十一黃金周”彩電市場(chǎng)最大的引爆新品。

　　對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士卻指出,“當(dāng)前存在于OLED電視上的技術(shù)缺陷仍然未能解決,不適合大面積市場(chǎng)推廣引爆�！痹缧�時(shí)候,三星、索尼等外資企業(yè)也相繼停止對(duì)OLED項(xiàng)目的投入。更讓人擔(dān)心的是,當(dāng)年同屬于自發(fā)光技術(shù)的PDP（等離子）電視,如今已經(jīng)在與LCD（液晶）電視競(jìng)爭(zhēng)中全面敗北。

　　來自第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó)市場(chǎng)上,OLED電視從2013年上市,到2014年推廣,以及今年上半年的強(qiáng)勢(shì)引爆,OLED電視年均零售量都不超過1萬臺(tái),兩年半的銷量未突破5萬臺(tái)。

　　今年以來,OLED電視突然在中國(guó)出現(xiàn)少數(shù)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)推廣,其背后是從去年開始全球及中國(guó)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了一輪持續(xù)低迷發(fā)展,特別是消費(fèi)需求疲軟,新產(chǎn)品技術(shù)匱乏。一些彩電企業(yè)在找不到新的市場(chǎng)引爆點(diǎn)的背景下,于是就冒然將OLED這一技術(shù)還不成熟的產(chǎn)品快速推向終端市場(chǎng)。

　　早在2013年OLED電視在美國(guó)CES展會(huì)上亮相之后,LG便于當(dāng)年在市場(chǎng)上拉開了一場(chǎng)OLED電視市場(chǎng)普及大幕。在此后的2014年LG則為OLED電視拉來同盟軍創(chuàng)維和康佳。但是兩年時(shí)間過去了,OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)并未獲得預(yù)期的引爆效果,相反卻遭遇了來自同行基于液晶技術(shù)創(chuàng)新的新產(chǎn)品強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。

　　從去年開始來自國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)海信就推出了超高清顯示技術(shù)ULED電視；今年三星推出了超高清顯示技術(shù)SUHD電視,最終在全球超高清市場(chǎng)上形成了對(duì)LG推出的OLED電視雙面夾擊的局面,由此也進(jìn)一步阻礙了OLED電視的市場(chǎng)普及進(jìn)程。

　　OLED并非電視新技術(shù)

　　作為一些彩電企業(yè)口中的“下一代顯示技術(shù)”,OLED電視并非新技術(shù)產(chǎn)品,OLED電視在當(dāng)年其實(shí)是與LCD、PDP等電視技術(shù)同時(shí)問世的,只是受到技術(shù)、生產(chǎn)工藝等限制,一直沒有在電視產(chǎn)品上得到大面積普及。

　　早在1979年柯達(dá)的鄧青云博士就開始了對(duì)OLED的研究。此后很長(zhǎng)一段時(shí)間,通過對(duì)有機(jī)發(fā)光材料進(jìn)行不斷地創(chuàng)新,改進(jìn)了OLED發(fā)光效率低的難題。在2013年初的美國(guó)CES展上,三星、索尼、LG首次展出了55英寸OLED電視,引起市場(chǎng)關(guān)注。但如今仍然在市場(chǎng)上推動(dòng)OLED電視的企業(yè)只有LG,三星和索尼已經(jīng)悄然放慢腳步。