過了國慶這個(gè)含金量最高的“黃金周”,對(duì)空調(diào)行業(yè)而言,2015冷年就算真正收官了。同前期的銷售形勢(shì)毫無二致,國慶期間,空調(diào)市場(chǎng)依然波瀾不驚,平淡無奇到?jīng)]有任何懸念。

　　銷量銷額雙降,價(jià)格持續(xù)走低,是這個(gè)冷年空調(diào)市場(chǎng)的整體形勢(shì),而高達(dá)4800萬臺(tái)的庫存量更是為2016冷年的空調(diào)業(yè)戴上了一道沉重的枷鎖。

　　2015冷年空調(diào)銷售被澆冷水

　　國家信息中心日前在2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑5.4%,而銷售額同比下滑幅度達(dá)到10.50%。

　　其實(shí),早在2015冷年伊始,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的壓力和國際市場(chǎng)回升乏力的困境,使得空調(diào)行業(yè)的形勢(shì)就不太妙,而不時(shí)傳來的“厄爾尼諾”現(xiàn)象光臨的消息,給本來就涼的市場(chǎng)預(yù)期又兜頭澆了一盆冷水。

　　需求不旺被認(rèn)為是2015冷年空調(diào)行業(yè)銷售低迷的重要原因。雖然從2015冷年初,各大空調(diào)廠商就開始打起了價(jià)格戰(zhàn),但價(jià)格刺激并未給空調(diào)市場(chǎng)需求注入催化劑。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為,“以價(jià)換量”的失敗說明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺。

　　入夏以來,我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。厄爾尼諾現(xiàn)象使得長(zhǎng)江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費(fèi)區(qū)域,基本上是處于暴雨控制之下,降雨帶在長(zhǎng)江流域徘徊長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月之久。北方雨水雖然不多,但也是隔三岔五下一場(chǎng)雨,始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況,北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨的罕見天氣現(xiàn)象。

　　“價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)”成空談

　　國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示,兩年度產(chǎn)品生命周期對(duì)比顯示,成熟期(上市12月至24個(gè)月)產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,說明企業(yè)普遍存在清庫存問題,導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。

　　產(chǎn)業(yè)在線之前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,目前空調(diào)行業(yè)庫存達(dá)到歷史高位,全行業(yè)庫存量高達(dá)4800萬臺(tái)。

　　做庫存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營方式,但隨著市場(chǎng)增幅明顯放緩、淡旺季差縮小,繼續(xù)向渠道大量壓庫,導(dǎo)致渠道庫存高居不下,最終形成空調(diào)行業(yè)的“堰塞湖”,對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展不利,也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營帶來風(fēng)險(xiǎn)。

　　為了應(yīng)對(duì)巨量庫存和多年不遇的涼夏,從一開始,不管是國內(nèi)的龍頭企業(yè),還是國際的行業(yè)巨頭,全部都參與到價(jià)格戰(zhàn)中。但“以價(jià)換量”的策略效果不彰,并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。相反,空調(diào)行業(yè)一改2014冷年的增長(zhǎng)趨勢(shì),2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

　　價(jià)格戰(zhàn)過去一直是中國空調(diào)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器,但價(jià)格戰(zhàn)雖然在短期內(nèi)能讓利于顧客,但長(zhǎng)期來說,卻讓消費(fèi)者承擔(dān)了不應(yīng)該承擔(dān)的成本,而企業(yè)的贏利能力也大打折扣。

　　為此,空調(diào)廠商們大都喊出了“用價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)”的口號(hào)。今年國慶黃金周前,志高集團(tuán)董事局主席李興浩就高調(diào)提出要堅(jiān)持“價(jià)值戰(zhàn)”而不是“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　但業(yè)界人士認(rèn)為,在4800萬臺(tái)的高庫存面前,“用價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)”恐成空談。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為,　2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模大概為4200多萬臺(tái)；到了2015冷年,國內(nèi)銷售總量大概也是4000多萬臺(tái)。換句話說,按照前兩個(gè)冷年的銷售情況,2016冷年即使所有的空調(diào)廠商都不生產(chǎn),庫存的空調(diào)量也未必能銷售完,因而清庫存和打價(jià)格戰(zhàn)成為必然。

　　“智能化”和“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩大利好

　　雖然2015冷年市場(chǎng)量額齊降,但依然出現(xiàn)了可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2016冷年以及未來兩三年,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)可以朝著這些方向推進(jìn)。

　　“智能”一詞近二三年在整個(gè)家電行業(yè)大熱。今日頭條統(tǒng)計(jì)到的用戶對(duì)智能、節(jié)能、健康、外觀、舒適、無氟幾個(gè)空調(diào)性能的關(guān)注度上,智能達(dá)到了最高的281萬次。

　　數(shù)據(jù)顯示,智能空調(diào)的銷量占比已達(dá)到5.47%,同比大增173.50%,銷售額占比達(dá)到7.15%,同比增長(zhǎng)98.44%。

　　“智能空調(diào)的高速增長(zhǎng),說明用戶對(duì)產(chǎn)品的需求依然是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的�！敝袊�家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為,空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)核心還在于產(chǎn)品的品質(zhì)。智能空調(diào)符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)最核心的價(jià)值訴求,都體現(xiàn)了“節(jié)能、舒適性、智能化”的核心趨勢(shì)。

　　另一方面,進(jìn)入2015冷年以來,幾乎所有空調(diào)企業(yè)加大在電商渠道的投入和布局,有效刺激了空調(diào)在線上渠道的高增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調(diào)線上零售量為489萬臺(tái),同比增長(zhǎng)47.2%,零售額達(dá)到120億,同比增長(zhǎng)32.2%。

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任分析稱,線下市場(chǎng)下滑將進(jìn)一步刺激品牌商在線上平臺(tái)的投入,線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)激烈,預(yù)計(jì)2016冷年線上市場(chǎng)零售量達(dá)到739萬臺(tái),同比增長(zhǎng)51.2%,線上銷量占比為16.3%。預(yù)計(jì)2016冷年線上市場(chǎng)零售額為172億,同比增長(zhǎng)42.6%,線上銷額占比10.9%。