10月23日晚間,海信電器發(fā)布2015年第三季度業(yè)績報告。這份報告字?jǐn)?shù)不多,業(yè)績也相對平淡：前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長4.91%,歸屬上市公司凈利潤僅同比增長0.96%。不過和傳統(tǒng)電視“四小龍”中的其他三家相比,這一成績單還算看得過去：前三季度四川長虹凈虧損4.95億元,TCL集團(tuán)凈利下滑6.97%,深康佳A預(yù)計將虧損8.3億元至8.8億元。在激烈的競爭和互聯(lián)網(wǎng)電視強(qiáng)烈沖擊下,傳統(tǒng)電視企業(yè)也開始探索突圍之路。

　　海信股東現(xiàn)證金身影

　　10月23日晚間,海信電器發(fā)布第三季報業(yè)績報告。報告顯示,公司2015年1～9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入221.30億元,同比增長4.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.28億元,同比增長0.96%；基本每股收益0.709元。

　　記者注意到,在該公司第三季度業(yè)績報告中,十大股東出現(xiàn)了證金系身影。截至9月末,公司股東總數(shù)為65488戶；其中,中國證券金融股份有限公司持股3912.70萬股,占比2.99%,為公司第三大股東；中央?yún)R金投資有限責(zé)任公司持股2266.3萬股,占比1.73%,為第五大股東；10只中證金融資產(chǎn)管理計劃均持股865.69萬股,持股比例均為0.66%。

　　根據(jù)海信電器之前發(fā)布的半年報,上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入140.01億元,同比增長5.60%,歸屬于上市公司股東的凈利潤6.25億元,同比增長1.98%。和半年報相比,第三季度的業(yè)績相對平淡。

　　長虹、康佳大幅虧損

　　海信電器、TCL集團(tuán)、四川長虹、深康佳A均是大牌電視生產(chǎn)廠家,和之前風(fēng)風(fēng)火火的業(yè)績相比,它們近些年的日子都并不是太好過——長虹和康佳大幅虧損,TCL集團(tuán)雖然盈利不少,但是凈利出現(xiàn)同比下滑。

　　四川長虹于10月20日披露的三季報顯示,前三季度營收459.58億元,同比增長11.13%；凈利潤為虧損4.95億元,虧損幅度比去年同期增加近2億元,比上半年增加3億元。

　　10月22日,TCL集團(tuán)披露的三季報顯示,前三季度營收741.11億元,同比增長7.08%；凈利潤為20.65億元,同比下滑6.97%。

　　而在10月14日,深康佳A發(fā)布了2015年前三季度的業(yè)績預(yù)告。根據(jù)公告,康佳預(yù)計截至2015年9月30日,前三季度將虧損8.3億元至8.8億元,去年同期盈利為4757.93萬元；其中,第三季度的虧損約在5.3億元至5.8億元之間,超過了歷年之最。去年同期凈利潤為221.91萬元。

　　網(wǎng)企加入電視業(yè)競爭

　　對于近5億的巨虧原因,長虹沒有在三季報中具體說明。不過根據(jù)其在上半年公告中的分析：行業(yè)增速放緩、行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價下行、毛利空間收窄是主要因素。

　　今年1月～9月,TCL集團(tuán)凈利潤同比下滑的主要原因?yàn)椋簢鴥?nèi)LCD電視市場整體規(guī)模下降,因運(yùn)營效率未能明顯改善,影響了毛利率水平。另外,由于產(chǎn)品的價格持受人民幣對美元匯率劇烈波動的影響,報告期內(nèi)集團(tuán)出現(xiàn)了較大的匯率損失。同時,非經(jīng)常性收益同比明顯減少。

　　針對今年前三季度預(yù)計虧損的業(yè)績,康佳列出了四大原因：一是匯率變動,使公司6億美元的凈負(fù)債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少了約2.2億元；三是今年前三季度不含大額非經(jīng)常性收益,去年同期類似的收益為4.05億元,主要為投資收益；四是公司管理層的頻繁變動、主營產(chǎn)品市場價格的激烈競爭對經(jīng)營和盈利有所影響。

　　今年以來,彩電行業(yè)市場整體較為低迷。根據(jù)市場研究公司中怡康時代報告,中國整體平板電視機(jī)本年零售量(截至2015年9月27日)同比下跌14%。此外,這幾年隨著樂視、小米等公司做互聯(lián)網(wǎng)電視,彩電行業(yè)競爭非常激烈。

　　“目前,家電行業(yè)進(jìn)入相對穩(wěn)定期。”島城著名私募一麥分析,消費(fèi)者需求的價格彈性下降,通過價格手段刺激的效果不佳,對于提高企業(yè)盈利的幫助更加有限,這將迫使企業(yè)通過產(chǎn)品的質(zhì)量和差異化特點(diǎn)提高售價,并獲得更好的盈利。不過,家電行業(yè)與房地產(chǎn)有一定關(guān)聯(lián)性,隨著地產(chǎn)限購政策逐漸放松,需求有望回暖。