歲末漸近,為了搶消費(fèi)旺季的商機(jī),互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也漸入高潮。首當(dāng)其沖當(dāng)然是那些跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)廠商,樂視、小米等更是相繼推出“腰斬價(jià)”,在50-60英寸這一傳統(tǒng)家電廠商保利潤(rùn)的產(chǎn)品區(qū)間也發(fā)起了兇猛的價(jià)格攻勢(shì)。對(duì)于低價(jià),大部分消費(fèi)者當(dāng)然喜聞樂見,但業(yè)內(nèi)人士卻存在不同看法,認(rèn)為無底線的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)品牌形象低端化,對(duì)市場(chǎng)的整體發(fā)展不利。情況真的是這樣嗎？

　　作為著名的價(jià)格殺手之一,小米在電視領(lǐng)域近來可謂動(dòng)作頻頻,小米電視3先后推出了50、60英寸的大尺寸版本,而且首創(chuàng)分體概念,向中高端人群發(fā)起了沖擊。但其號(hào)稱“腰斬”的價(jià)格卻引發(fā)了不少爭(zhēng)議。對(duì)此,小米電視副總裁賴永賽近日在廣州接受接著采訪時(shí)表示,互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)并不應(yīng)該和低端劃等號(hào)。小米電視在液晶面板、電視主機(jī)主板、配套音響等眾多方面都采用了頂級(jí)供應(yīng)商的材料并且有大量技術(shù)創(chuàng)新,品質(zhì)上絕對(duì)有保證。之所以能夠做到低價(jià),靠的主要還是砍掉了渠道成本,節(jié)省了廣告推廣的費(fèi)用,主要通過口碑營(yíng)銷,而絕非產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造上的偷工減料。

　　對(duì)此觀點(diǎn),戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群頗為贊同,在他看來,互聯(lián)網(wǎng)廠商在商業(yè)模式上就和傳統(tǒng)家電廠商有著根本不同,依靠低價(jià)硬件微利甚至負(fù)利快速進(jìn)行市場(chǎng)推廣,建立用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì),進(jìn)而通過軟件、服務(wù)甚至廣告等其他模式盈利才是其熱衷于“價(jià)格戰(zhàn)”的根本,但也正因?yàn)槿绱��！盎ヂ?lián)網(wǎng)廠商做電視是不會(huì)偷工減料,因?yàn)樗�的低價(jià)是用來刷口碑的,所以不能粗暴地稱之為低端�！�

　　價(jià)格血戰(zhàn)不利于行業(yè)升級(jí)

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能電視領(lǐng)域的低價(jià)戰(zhàn)略,傳統(tǒng)廠商其實(shí)有些“被動(dòng)挨打”,雖然有著先天的渠道優(yōu)勢(shì),但在營(yíng)銷傳播上卻被人牽著鼻子走�！暗蛢r(jià)”總是更吸引眼球,所以新生的樂視、小米等搶走了很多的關(guān)注度,迫于無奈,傳統(tǒng)廠商也加入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),只不過手法委婉了一些——推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌,比如TCL的TV+、創(chuàng)維的酷開、康佳的KKTV、海信的VIDAA、長(zhǎng)虹的CHiQ等,廠商都將這些子品牌定位在針對(duì)年輕、中低端消費(fèi)群體,在保持主品牌原有價(jià)格體系的同時(shí),以互聯(lián)網(wǎng)子品牌去與互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行價(jià)格的較量,比如酷開的一款50英寸4K彩電,就打出2799元的售價(jià),而創(chuàng)維品牌50英寸4K電視的價(jià)格在3699-5999元之間。

　　對(duì)此,資深家電行業(yè)觀察人士劉步塵頗為不認(rèn)同,他撰文表示,如果買電視他絕對(duì)不買互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視,原因就在于互聯(lián)網(wǎng)品牌給他留下的的是“低端電視”的印象,“幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視只做一件事：低價(jià)、低價(jià)、再低價(jià),依照中國(guó)人‘一分價(jià)錢一分貨’的邏輯思維,我只能得出‘低端’的結(jié)論”。加之樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品在消費(fèi)者使用過程中頻繁爆出的質(zhì)量以及售后的問題,也加深了很多消費(fèi)者對(duì)之的低端印象。

　　前不久PPTV電視總經(jīng)理常江更是公開炮轟互聯(lián)網(wǎng)電視看起來很便宜,但暗藏不少消費(fèi)陷阱,便宜的只是“裸機(jī)”價(jià)格,其他額外費(fèi)用消費(fèi)者需要自掏腰包,倒逼電視用戶購(gòu)買會(huì)員費(fèi)、開機(jī)廣告、清晰度與付費(fèi)掛鉤、安裝費(fèi)等等都是違背用戶意愿的行為。

　　趨勢(shì)：價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)仍會(huì)存在

　　就在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌給外界留下更多低端印象的時(shí)候,一些互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也開始重新思考產(chǎn)品的定位。日前,酷開電視董事長(zhǎng)王志國(guó)就直言：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視一味追求低價(jià)、毫無格調(diào)的創(chuàng)新。”他認(rèn)為,低價(jià)做不了超有格調(diào)的產(chǎn)品。酷開新近發(fā)布的T55電視就并未主打價(jià)格牌,而是將品質(zhì)作為主推賣點(diǎn),7999元較一般互聯(lián)網(wǎng)電視品牌要高出許多。

　　不僅是酷開,過去一直打價(jià)格戰(zhàn)的樂視也在10月底推出了一款售價(jià)將近50萬的120英寸4K液晶電視。不過對(duì)于業(yè)界喊出互聯(lián)網(wǎng)電視開始從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的呼聲,王志國(guó)認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在已經(jīng)陷入困境,消費(fèi)者只記住低價(jià)格,難言品牌忠誠(chéng)度,價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)仍會(huì)存在,互聯(lián)網(wǎng)電視從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)還言之尚早。