不少使用智能電視盒子的消費(fèi)者最近發(fā)現(xiàn),自家盒子里包括直播功能等諸多應(yīng)用都用不了了,內(nèi)容上大幅縮水。原來是廣電總局近期再度加大了對智能電視盒子的整治,本月初就公布了首批81個非法應(yīng)用,并對七大牌照方提出四點要求,進(jìn)行自查自糾,其中包括2015年初以后發(fā)布的機(jī)型嚴(yán)禁支持USB安裝應(yīng)用、嚴(yán)禁內(nèi)置可訪問互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器等。

　　 廠商看好智能盒子市場容量

　　 和電視機(jī)的發(fā)展歷程一樣,機(jī)頂盒也經(jīng)歷了由數(shù)字機(jī)頂盒到互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒再到智能機(jī)頂盒的演變,其功能也從最初的數(shù)字信號轉(zhuǎn)換、高清片源播放升級為互聯(lián)網(wǎng)視頻點播、APP軟件應(yīng)用下載、三屏融合、人機(jī)互動等。

　　 近年來,隨著傳統(tǒng)彩電廠商謀求轉(zhuǎn)型以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大搶奪“客廳入口”的有利位置,希望能夠重塑客廳的家庭娛樂功能、搭建和家人關(guān)系的紐帶,這其中相當(dāng)重要的一個載體就是智能電視,以及作為傳統(tǒng)電視向智能電視升級換代過程中極具性價比解決方案的智能電視盒子。

　　 此前眾多廠商看好這一市場,爭相布局。海信集團(tuán)總裁劉洪新就曾表示,智能電視盒子和智能電視分別針對不同的市場,目前仍有數(shù)億的電視存量市場,智能電視盒子能夠讓這部分消費(fèi)者的普通電視成為智能電視,即便只有10%的消費(fèi)者選擇智能盒子,也有幾千萬的市場容量。創(chuàng)維的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)近年已成為其業(yè)績亮點,去年還分拆上市,今年7月收購歐洲著名機(jī)頂盒企業(yè)Strong集團(tuán),加大對這一業(yè)務(wù)的布局。

　　 廣電總局整頓行業(yè)再三出招

　　 對消費(fèi)者而言,豐富的視頻網(wǎng)絡(luò)資源、強(qiáng)大的節(jié)目直播功能、包羅萬象的APP應(yīng)用,讓智能電視盒子受到青睞。但互聯(lián)網(wǎng)的確加快了電視內(nèi)容資源的膨脹增長,也帶來了內(nèi)容不可控的隱患。

　　 近年來,廣電總局對智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的各項規(guī)定和整頓也在逐步升級。去年6月底廣電總局要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類第三方App的下載通道,點名批評華數(shù)傳媒和百視通,7月連發(fā)兩次通告,一次要求牌照方開始推廣廣電總局自主研發(fā)的TV OS1.0操作系統(tǒng)的試驗,并規(guī)定在試驗期內(nèi),不得采購其他操作系統(tǒng)的機(jī)頂盒,一次要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能,未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場、不允許互聯(lián)網(wǎng)電視盒子在“三網(wǎng)融合”試點城市之外銷售。此外還約談了七大集成播控牌照方,對境外影視劇、集成平臺EPG以及停止開展直播業(yè)務(wù)等提出整改要求。

　　 就在本月,為再度整頓電視盒子市場,廣電總局推出行規(guī)首批屏蔽81個非法應(yīng)用。同時,針對電視盒子再出禁令,要求七大牌照商對照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點要求自查自糾。記者了解到,按照最新的規(guī)定,市面上2/3的智能電視盒子受到影響,包括天貓魔盒、開博爾盒子、英菲克盒子、華數(shù)傳媒等電視盒子運(yùn)營商都相繼對系統(tǒng)進(jìn)行了升級,直接屏蔽了廣電公布的81個非法應(yīng)用。

　　 奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部分析師胡雪冬表示,此番整頓的主要是非法的集成軟件,這些軟件主要通過盜鏈有版權(quán)的視頻服務(wù)商的內(nèi)容,所以可能暫時會影響用戶體驗,但是對合法合規(guī)的電視盒子廠商其實是利好的。創(chuàng)維數(shù)字方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,對于與牌照商有合作、擁有視頻資源的廠商而言,廣電總局的整頓是件好事,可以整治行業(yè)亂象,清理掉不合規(guī)不合法亂出牌的競爭者。

　　 行業(yè)面臨洗牌廠商尋求新突破

　　 家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為,智能電視盒子對有線數(shù)字電視運(yùn)營商造成沖擊,廣電嚴(yán)管也是為了保護(hù)他們的利益,對智能電視盒子產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生巨大影響,“會有一大批廠商倒下,行業(yè)會面臨洗牌。”不少業(yè)內(nèi)人士也表示,隨著智能電視盒子上免費(fèi)內(nèi)容越來越少,其對消費(fèi)者的吸引力也會逐漸減弱。

　　 事實上,隨著廣電對盒子監(jiān)管的加強(qiáng),市場已經(jīng)呈現(xiàn)出類似趨勢了。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示,今年9月份,線上盒子零售量為49.8萬臺,環(huán)比下降16.7%；零售額為1.2億元,環(huán)比下降18.3%。10月份,OTT盒子的零售量與零售額實現(xiàn)了雙降。其中48.6萬臺的零售量,環(huán)比下降2.4%,而1.2億元的零售額,環(huán)比下降4.3%。而市場監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,10月OTT盒子市場在售品牌數(shù)為121個,比此前已統(tǒng)計到的品牌數(shù)量減少36個。

　　 為應(yīng)對這一狀況,眾多智能電視盒子廠商也在積極尋求新的突破,比如樂視、小米、阿里等就與游戲廠商聯(lián)手量身打造了一批游戲應(yīng)用來吸引用戶,創(chuàng)維數(shù)字則由單一硬件制造商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型,目前已與重慶、河北秦皇島等六省市的廣電達(dá)成合作,并積極布局醫(yī)院、社區(qū)、學(xué)校等公共區(qū)域Wi-Fi覆蓋和增值業(yè)務(wù),未來將迅速在全國范圍內(nèi)復(fù)制成功模式。