TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生早就決定要撕去中國制造的低價(jià)標(biāo)簽,他選的時(shí)機(jī)是在最優(yōu)秀的消費(fèi)類電子廠商云集的CES展上。

　　1月6日,TCL在CES展上推出其在電視機(jī)領(lǐng)域的最新成果QUHD量子電視,除了預(yù)計(jì)高達(dá)4萬元的價(jià)格讓業(yè)內(nèi)咋舌外,TCL率先將量子顯示科技導(dǎo)入中國制造,被業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為是“為中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索了一條高速科技通道”。

　　向高端滲透

　　中國消費(fèi)電子廠商曾依靠低價(jià)策略攻城略地,但隨著市場份額的擴(kuò)大,迅速向利潤最豐厚的高端領(lǐng)域滲透是大勢所趨,這一點(diǎn),作為傳統(tǒng)的制造業(yè)者,李東生心知肚明。

　　所以,在被譽(yù)為全球流行科技風(fēng)向標(biāo)的美國拉斯維加斯CES展上,TCL首次發(fā)布高端子品類QUHD量子電視,向全球界定了全新的下一代顯示技術(shù)的藍(lán)圖和方向。

　　“量子科技將是影響人類未來生活的重要技術(shù)之一,TCL搶先全球布局,正是看中了量子材料在顯示性能上的優(yōu)越性,可以為電視產(chǎn)品創(chuàng)新帶來無限可能�！盩CL多媒體副總裁王汝林表示,QUHD的推出不僅代表了彩電行業(yè)又一頂尖科技產(chǎn)品品類的問世,同時(shí)也代表了TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生,在未來TCL肯定會(huì)把量子技術(shù)作為很核心的技術(shù)來推廣。

　　作為TCL曲面電視最高端產(chǎn)品,對于此次推出的QUHD量子電視旗艦產(chǎn)品X1的價(jià)格,王汝林透露,X1的價(jià)格是根據(jù)不同區(qū)域市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來確定,預(yù)估中國市場的零售價(jià)在4萬元左右,歐洲的零售價(jià)大約在4000歐元,美國市場的零售價(jià)在5000美元。

　　對于之所以在不同市場有價(jià)格差異,王汝林稱,每個(gè)國家的運(yùn)營費(fèi)用渠道費(fèi)用等因素都存在差異,所以會(huì)導(dǎo)致零售的價(jià)格差異。另據(jù)其透露,X1可能會(huì)在5月份率先在中國市場開售。

　　此前,TCL在海外打拼主打性價(jià)比優(yōu)勢,這一款高端產(chǎn)品所肩負(fù)的使命是否為解決這一問題？

　　對此,王汝林也坦言：“這個(gè)產(chǎn)品是旗艦產(chǎn)品,這個(gè)品牌的建設(shè),包括均價(jià)的改變、品牌指數(shù)的改變是一個(gè)漸變的過程,而且是一個(gè)組合的過程,我們更多的是靠一個(gè)產(chǎn)品線的組合來實(shí)現(xiàn)品牌指數(shù)的提升。”

　　除此之外,對于行業(yè)的競爭態(tài)勢,王汝林稱,我們認(rèn)為現(xiàn)在是最好的時(shí)機(jī),因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)里曾經(jīng)比較輝煌的一些日本企業(yè)和歐洲企業(yè)基本上已經(jīng)沒有力量在這個(gè)游戲里繼續(xù)玩下去了。

　　將在海外推高端自售品牌

　　在2016 CES 展上,TCL的展館是中國參展廠商面積最大的展館,其中又以處于核心位置的智能手機(jī)等終端產(chǎn)品最為顯眼。

　　據(jù)了解,TCL通訊在本屆CES發(fā)布了多款智能移動(dòng)終端和產(chǎn)品,包括其首款搭載Windows 10的平板電腦PIXI 3、個(gè)性化智能移動(dòng)終端系列PIXI 4、CareTime兒童定位手表等。

　　實(shí)際上,TCL對于智能終端業(yè)務(wù)青睞有加無可厚非,2015年,其在海外市場收獲頗豐,其中手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。

　　最新數(shù)據(jù)顯示,2015年前三季度TCL手機(jī)出貨量已名列全球第五。其中,最值得一提的是,在智能手機(jī)競爭激烈的美國市場,憑借在運(yùn)營商渠道、運(yùn)營能力以及產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢,從去年開始TCL通訊的市場份額已在該市場位列第四。

　　對于這一成績,TCL通訊CEO郭愛平對記者解釋稱,TCL通訊最獨(dú)特的競爭優(yōu)勢在于具有系統(tǒng)的國際化經(jīng)營能力,這是逾十年的國際化歷程沉淀下來的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　此前,郭愛平對手機(jī)市場曾作出預(yù)判稱,手機(jī)行業(yè)未來3-5年必會(huì)有全新變化,主流手機(jī)廠商可能只有5-6家。在接受記者采訪時(shí),他表示,在這個(gè)重新洗牌的階段,TCL通訊已經(jīng)確定了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“未來兩年之內(nèi)的排名還會(huì)有很大的變化,到時(shí)我希望TCL品牌能進(jìn)入國內(nèi)前五強(qiáng)�！惫鶒燮椒Q,2016年,TCL通訊將在保持運(yùn)營商渠道優(yōu)勢的同時(shí),加速在全球范圍內(nèi)拓展開放渠道和電商渠道；在產(chǎn)品上,TCL通訊將提升中高端產(chǎn)品的比例,同時(shí)加速區(qū)域擴(kuò)張,進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場的版圖,力爭沖刺通訊市場全球前三的目標(biāo)。

　　目前在歐洲等海外市場,TCL手機(jī)的銷售主要以阿爾卡特為主,不過在2016年,郭愛平有新的規(guī)劃。

　　“今年開始我們也會(huì)在海外開始推自售品牌,而且我們的想法是從一開始就是從高端做起�！惫鶒燮奖硎�,“在今年晚些時(shí)候,我們計(jì)劃正式推出專門為TCL品牌定制的一系列產(chǎn)品,都是中高端的,代表了自售品牌在海外以及未來的定位,也代表了我們在海外的方向�！�

　　可以肯定的是,不管是智能電視還是智能手機(jī),TCL撕去中國制造的低價(jià)標(biāo)簽,蹚出了一條國際化之路,也為同行提供了思考和借鑒,它會(huì)繼續(xù)走向哪兒令人期待。