2015年我國家電行業(yè)經(jīng)歷了異常艱辛的一年,部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑。在大盤走低的背景下,彩電市場卻迎來逆生長。

　　逆勢微增洗牌加速

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年彩電出貨量預測將達1.45億臺,同比微增2.8%;內(nèi)銷市場規(guī)模約為5434萬臺,同比增長4.5%;零售量同比增長4.8%,約為4764萬臺。

　　“在普遍面臨下行壓力的情況下,彩電業(yè)的逆市上漲是出人意料的�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民表示。

　　對此,奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏也認為,彩電市場取得的成績的確讓人眼前一亮。但他同時也指出,“2015年只是打基礎的一年,2016年,企業(yè)仍要準備好過苦日子�！�

　　他分析稱,目前中國電視制造門檻較低,越來越多非傳統(tǒng)意義上的品牌進入到了彩電行業(yè),傳統(tǒng)品牌也不再局限于自身,開始鍛造子品牌或者品牌重塑�！拔磥�,品牌之間的邊界將會逐漸消失,甚至會出現(xiàn)生死存亡的考驗。最后能夠留下來的將是將手握產(chǎn)業(yè)能力和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構建力的全能型品牌。”

　　高端趨勢逐漸彰顯

　　值得注意的是,彩電產(chǎn)品的高端化趨勢已經(jīng)開始逐漸彰顯。據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升于2016年紅頂獎頒獎現(xiàn)場發(fā)布的高端家電調(diào)研結果顯示,有55%的消費者能夠接受8000元-15000元的電視產(chǎn)品,而超薄、音效、大尺寸成為消費者購買高端電視的三要素。

　　奧維數(shù)據(jù)也顯示,高端化彩電產(chǎn)品正在持續(xù)走高,其中,55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達22%,智能產(chǎn)品更是高達73%。而曲面、激光和OLED等創(chuàng)新技術的不斷涌現(xiàn),更是為高端彩電產(chǎn)品奠定了基礎。據(jù)董敏預測,2016年,智能電視的占比將會占到84%,超高清電視將會占到43%,55+以上大屏電視將會占到29%,曲面電視將會占到6%,超輕薄電視占到8%,高色域電視將占到15%,激光電視將會賣到1萬臺。

　　白為民表示,轉型升級將是彩電行業(yè)這些年努力要做的事情。她認為彩電產(chǎn)品有能力向高端市場、高效率發(fā)展。

　　“未來的產(chǎn)品一定是企業(yè)結合自身的資源,包括人力、物理、精力集中打造的。這樣的產(chǎn)品一定是精美、精湛和極致的�！倍�敏說：“產(chǎn)品功能要既符合中國國情的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,又具備相對可以接受的價格。用戶拿到這樣的產(chǎn)品感覺會非常的美妙,并且可以獲得預期之外的滿足�！�