談起對今年空調(diào)市場的感受,很多企業(yè)人士表達(dá)了一致的看法,大家普遍感受到2016年整個空調(diào)市場不是那么樂觀。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年1-2月份空調(diào)行業(yè)整體銷量同比下滑2.57%,在加上將近4000萬套的行業(yè)庫存,空調(diào)銷售旺季來臨前,很多銷售人士感到了一絲涼意。TCL空調(diào)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人日前接受中國家電網(wǎng)記者采訪時就表示,“如果從天氣因素判斷,去年的冬天我們普遍感受到的是長冬,而現(xiàn)在大家都在想今年會不會是個短夏”。

　　然而空調(diào)市場已經(jīng)接近存量市場,渠道層面也反應(yīng)出這種現(xiàn)狀。電商、連鎖、傳統(tǒng)渠道都在固有的盤子里互相搶奪份額。電商平臺空調(diào)銷售增長幅度超過40%,以京東為例,其空調(diào)整體銷售去年增長幅度在60%-80%(為求證數(shù)據(jù)),連鎖渠道中蘇寧、國美此前均聲稱各自空調(diào)銷售逆勢穩(wěn)增,在這兩大渠道增長的前提下,實(shí)際上傳統(tǒng)的分銷渠道正在收縮,但依然占據(jù)接近9成市場份額。

　　如何在固定的盤子里激活增長動力?對于空調(diào)企業(yè)而言,除了順應(yīng)渠道趨勢進(jìn)行合理布局之外,產(chǎn)品創(chuàng)新也是核心法門。理由很簡單,如果空調(diào)不再看天吃飯,企業(yè)要思考的是除了制冷制熱是刺激消費(fèi)購買的因素外,那么空調(diào)還能額外給消費(fèi)者帶來哪些體驗(yàn)?這些附加的創(chuàng)新是否可以為刺激購買帶來助推因素?

　　TCL空調(diào)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人日前接受中國家電網(wǎng)記者采訪時就表達(dá)了他們對于產(chǎn)品創(chuàng)新上的類似思考。

　　“如何突破?最終還是在產(chǎn)品上,空調(diào)這個品類如何突破自己僅有制冷制熱功能的局限�！痹撠�(fù)責(zé)人說。

　　記者了解到,TCL目前在產(chǎn)品創(chuàng)新上有三方向：細(xì)分市場的差異化產(chǎn)品、個性化的高附加值產(chǎn)品以及圍繞解決空氣質(zhì)量進(jìn)行創(chuàng)新。

　　在細(xì)分市場上,比如TCL今年新推出的關(guān)愛老人的“智孝”空調(diào),通過一些有針對性的開發(fā)設(shè)計(jì)聚焦于老年人市場,比如遙控器更加簡單易于操作,并且可以一鍵恢復(fù)到老人適合的溫度范圍;空調(diào)出風(fēng)口s型設(shè)計(jì)讓吹出來的風(fēng)更適合老人觸感;空調(diào)上有360度監(jiān)控探頭,方便兒女遠(yuǎn)程照看老人和幫助老人遠(yuǎn)程操作等等;還有比普通空調(diào)省電40%。

　　TCL推出的一款“樂享”空調(diào)具有強(qiáng)大的語音功能,便是在提升空調(diào)高附加值上下功夫。“我們在想,TCL多媒體有語音技術(shù)的優(yōu)勢,把它與空調(diào)結(jié)合,在不增加很多成本的情況下,讓空調(diào)附加值變高,那么對消費(fèi)者來說,這樣的空調(diào)就更有競爭力”,上述負(fù)責(zé)人向記者介紹道,傳統(tǒng)的空調(diào)與人之間基本是零交流。而語音空調(diào)可以告訴你什么時候該清洗空調(diào)了,告訴你空氣的質(zhì)量,還可以有音樂等娛樂功能,將空調(diào)與人之間的交流由原來的二維直接提升到三維。據(jù)悉,在TCL二代語音空調(diào)設(shè)計(jì)上,將會在語音功能上有更大的發(fā)揮。

　　第三個方向是針對于空氣質(zhì)量的解決。據(jù)TCL空調(diào)該負(fù)責(zé)人介紹,現(xiàn)在很多空調(diào)使用過程中室內(nèi)是個封閉的環(huán)境,室外空氣質(zhì)量大家可以清楚的知道,但室內(nèi)空氣到底如何,用戶其實(shí)不能真實(shí)的掌控。也有企業(yè)通過空氣凈化器來監(jiān)測,但目前空氣凈化器中使用的傳感技術(shù)比較低級,監(jiān)測的數(shù)據(jù)也不是最真實(shí)的數(shù)據(jù),無法達(dá)到專業(yè)儀器的標(biāo)準(zhǔn)。

　　“根據(jù)我們的調(diào)研,用戶對室內(nèi)空氣數(shù)據(jù)的需求是非常大的”,該負(fù)責(zé)人介紹,針對這些問題,TCL推出智能互聯(lián)空氣處理設(shè)備,這套設(shè)備里有一個非�！奥斆鳌钡目諝夂凶�,它起到專業(yè)儀器監(jiān)測的作用,可以對消費(fèi)者非常關(guān)心的室內(nèi)甲醛、PM2.5、二氧化碳等物質(zhì)達(dá)到精準(zhǔn)監(jiān)測,然用戶清除的掌握家中空調(diào)或者空氣凈化器對室內(nèi)空氣的改變真相。

　　還有TCL即將推出的新風(fēng)空調(diào),也是針對室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品,其原理是空氣交換,“但傳統(tǒng)的空氣交換技術(shù)不夠徹底,換風(fēng)管子比較細(xì),效果不夠理想。我們的新風(fēng)空調(diào)是直接對標(biāo)美國和日本的標(biāo)準(zhǔn),換風(fēng)原理和技術(shù)有本質(zhì)的變革。這款產(chǎn)品不久后會與大家見面”。該負(fù)責(zé)人最后透露說。