在2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會上,奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的彩電行業(yè)2016上半年盤點數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)彩電市場零售量達2351萬臺,同比實現(xiàn)6.9%增長,但整體銷售額同比下跌4%,金額約710億元。行業(yè)分析顯示,彩電銷售量額明顯“背離”是由價格大戰(zhàn)造成的——數(shù)據(jù)顯示,上半年彩電平均單價為3020元/臺,同比大跌10%。有彩電商哀嘆,公司已無法承受“虧損”之重。

　　行業(yè)全線陷落價格泥潭

　　記者了解到,今年上半年彩電價格戰(zhàn)愈演愈烈主要基于兩個原因：一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù),部分公司還被迫以大降價,或從以往的“中高端”轉(zhuǎn)為“中低端”戰(zhàn)略以搶市、保量,但外資品牌的市場份額仍從去年的15%下降到9%；另一方面,樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在線上電商平臺頻頻以“裸機價”狙擊傳統(tǒng)品牌,價格被拉低到“無底線”。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍峰接受采訪時表示,今年5月,各尺寸段的加權(quán)平均價格同比降幅已達25%。奧維黑電事業(yè)部分析師劉飛也告訴記者,“高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的,傳統(tǒng)品牌也被迫“跟進”,彩電市場陷入低價泥潭”�！�

　　數(shù)據(jù)顯示,上半年彩電電商渠道實現(xiàn)64%的高速增長,占到全渠道36%的市場份額,其中互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%,較去年上升7.9個百分點。

　　彩電商虧損風(fēng)險持續(xù)加大

　　電視大幅降價消費者自然喜聞樂見,但產(chǎn)業(yè)層面則哀鴻遍野。去年包括長虹、康佳等彩電巨頭年報均出現(xiàn)大幅虧損,若以一線品牌海信電器、TCL、創(chuàng)維、康佳去年的平均利潤率來算,也僅為2.2%,營收也僅較去年增加了2.5%。在此次產(chǎn)業(yè)大會上,眾彩電商代表認(rèn)為今年的大環(huán)境比去年只會更嚴(yán)峻。彭劍鋒也指出,2016年一季度,三星、LG、友達、京東方、群創(chuàng)等彩電面板企業(yè)平均利潤率為-3.5%,加上今年國內(nèi)新產(chǎn)能沒有開出,臺南地震和三星良率導(dǎo)致了面板供應(yīng)緊張,預(yù)計持續(xù)多年的面板降價將不可再持續(xù)。在此背景下,若整機降價慣性未能得到有效抑制,彩電行業(yè)虧損風(fēng)險將持續(xù)加大。