現(xiàn)在國內(nèi)彩電市場競爭仍激烈,為了搶占更多的市場份額,廠商和渠道商都使出各種方法,但最好的招數(shù)還是進(jìn)行促銷。結(jié)果是銷量上去了,但銷售額同比下滑。記者近日走訪部分賣場發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)彩電市場仍“硝煙彌漫”,出現(xiàn)了洋品牌與本土品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌之間的混戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年中國彩電市場呈現(xiàn)量增額降的現(xiàn)狀,上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺,同比增長6.9%,但零售額規(guī)模為710億元,同比下降4.0%。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌拉低彩電均價

　　記者近日在廣州一些賣場走訪發(fā)現(xiàn),目前部分廠商的55英寸液晶4K超高清電視的價格已經(jīng)下探到3000元左右；而主流的55英寸OLED電視的價格也下降,從原來的2萬多元下降到1萬~1.5萬元區(qū)間。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,市場競爭的激烈以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏加快,使得部分產(chǎn)品價格不斷下調(diào),以清原有產(chǎn)品庫存,給新品讓路。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示, 2016年上半年中國彩電市場的零售均為3020元,同比下降10.2%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,近年互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)彩電市場,而低價已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的“通行證”,高配低價是目前互聯(lián)網(wǎng)品牌搶占市場的主要手段,面對互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻,傳統(tǒng)品牌也不甘落后,使得彩電市場陷入一場混戰(zhàn)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,分渠道來看,彩電線上市場表現(xiàn)優(yōu)異,2016年上半年彩電線上市場零售量846萬臺,同比增長64%,占整體市場的36%；而線下實體零售渠道均表現(xiàn)出不同程度的下降。

　　同時,彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化,中外品牌之間競爭激烈,部分外資品牌縮減在中國大陸零售業(yè)務(wù),而國產(chǎn)品牌在中端市場逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位；此外,傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌也不斷展開了一場市場份額爭奪戰(zhàn),從線上到線下兩個市場展開正面交鋒。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%,較去年下降3.8個百分點；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%,較去年上升7.9個百分點；外資品牌市場零售份額為9%,較去年下降4.1個百分點。

　　傳統(tǒng)廠商加大跨界營銷

　　面對互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價策略,國內(nèi)傳統(tǒng)彩電廠商近年開始轉(zhuǎn)型,跨界營銷成了傳統(tǒng)廠商的主要手段之一。隨著體育、娛樂產(chǎn)業(yè)近年來的快速發(fā)展,傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛加大了與體育、娛樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手。其中,TCL集團(tuán)聯(lián)手中國國家籃球隊。今年7月TCL再與遼寧宏運(yùn)足球俱樂部合作,創(chuàng)維則贊助了中國足協(xié)中國之隊,而康佳則聯(lián)手每年在中國澳門舉行的全球華語榜中榜音樂盛典。剛剛開幕的里約奧運(yùn)會,也成了各大彩電廠商激烈角逐的陣地。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測：

　　價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)

　　“隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌進(jìn)入市場,價格戰(zhàn)仍將繼續(xù),只是不會像此前那么明顯,各大廠商都會通過各種方法來吸引消費(fèi)者購買�！庇胁孰姀S商負(fù)責(zé)人這樣對記者表示。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2016年下半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)4993萬臺,同比增長5.7%,零售額規(guī)模將達(dá)1531億元,同比下降3.6%。而2016年下半年彩電市場活躍的高端產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)力,據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2016年智能電視的零售量將達(dá)4187萬臺,占比84%；UHD超高清電視的零售量將達(dá)2329萬臺,占比47%；55+電視的零售量將達(dá)1528萬臺,占比31%；曲面電視零售量將達(dá)240萬臺,占比5%；超輕薄電視的零售量將達(dá)180萬臺,占比4%。