日前有日媒消息稱,蘋果公司已經(jīng)通知供應(yīng)鏈廠商,2017年的iPhone會(huì)部分導(dǎo)入OLED, 2018年的全部iPhone手機(jī)都會(huì)采用OLED屏幕。韓國媒體也指出,蘋果已經(jīng)向韓國運(yùn)營商發(fā)出訂單,他們要尋找2億塊OLED屏幕用于明年的手機(jī)。另外,目前美國專利商標(biāo)局日前公布了一項(xiàng)蘋果提交的新專利“電子設(shè)備的藍(lán)寶石涂層解決方案”,服務(wù)對象是配備OLED屏幕的電子設(shè)備。因此,蘋果后續(xù)推出iPhone OLED屏幕應(yīng)該是沒有懸念的了。

    OLED屏幕為何引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的大爭奪？

    在OLED屏幕中,有PMOLED與AMOLED,目前是以AMOLED面板為主流。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)UBI近期發(fā)布的AMOLED市場調(diào)研報(bào)告,2016年AMOLED市場規(guī)模將達(dá)到150億美元,較2015年增長約40%,出貨量將達(dá)2.7億片面板。

    之所以iPhone不將OLED放在iPhone7而是用在明年也是有原因的,一方面,當(dāng)前OLED屏幕產(chǎn)能受限。因?yàn)閕Phone AMOLED面板主要供應(yīng)商預(yù)計(jì)將是三星和LG,而當(dāng)前OLED屏幕的產(chǎn)能與品控目前可能并不能滿足蘋果需求。另一方面,而蘋果在同一元器件上向來采用的是雙供應(yīng)鏈策略,蘋果也不會(huì)將iPhone7僅交給一家屏幕廠商,只有等到LG等其他的AMOLED屏幕供應(yīng)量級與品控全面提升之后,蘋果才會(huì)放心托付。而明年iPhone8面臨一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn),就是iPhone十周年,當(dāng)然,這些重大升級放在明年則預(yù)示著打算購買iPhone7的手機(jī)用戶多少有些失落。

    目前,全球有能力爭奪蘋果屏幕訂單的企業(yè)大致有這么幾家：三星、LG、日本的“日本顯示器”,以及夏普公司。目前來看,三星和LG主導(dǎo)了全球90%的OLED屏幕產(chǎn)能。據(jù)說,中國的京東方等企業(yè)也開始加大OLED的投資,但是要到2018年才能投產(chǎn)。

    搶到OLED屏幕的訂單,也是富士康收購夏普的重要原因之一,早在今年6月底,郭臺銘就在夏普股東大會(huì)上透露,OLED將是夏普整合的一個(gè)新方向,將在2018年前出貨OLED面板給客戶。夏普新社長戴正吳甚至表示要集合日本的技術(shù)人員,組建“日本聯(lián)盟”與韓國搶單。

    之所以O(shè)LED引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的大爭奪,也是緣于OLED顯示屏能給手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來的創(chuàng)新相關(guān),OLED顯示屏非常輕,可以實(shí)現(xiàn)曲面化、可彎曲、可折疊,有自發(fā)光特性,電壓低更節(jié)能,省電等,在手機(jī)行業(yè)OLED的應(yīng)用前景廣闊,而蘋果將采用OLED手機(jī)屏,將加快OLED技術(shù)的商用,而一旦蘋果將OLED屏幕配備到新手機(jī)上,國產(chǎn)手機(jī)要體現(xiàn)自身的賣點(diǎn),只能一并跟進(jìn)了。

    要上OLED屏幕：國產(chǎn)手機(jī)或面臨斷供危機(jī)

    而在這里,國產(chǎn)手機(jī)可能面臨著大麻煩,即國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈暫時(shí)還不足以支撐OLED屏幕的技術(shù)與品控以及量產(chǎn)的需要,國產(chǎn)手機(jī)要上OLED屏幕,只能去尋求三星、LG、日本顯示器等廠商的供應(yīng)。

    因此,這其中可能給三星、LG等屏幕廠商帶來了機(jī)會(huì),目前來看,AMOLED顯示屏的供應(yīng)對象包括蘋果、華為、魅族、OPPO、vivo等。消息顯示,三星今年將提供9900萬片AMOLED顯示屏,但根據(jù)明年僅蘋果就有2億訂單的預(yù)期的前提下,AMOLED顯示屏的供應(yīng)量可能會(huì)不足。目前,不少國產(chǎn)手機(jī)廠商集體前往三星尋求OLED產(chǎn)能支持,提前給三星支付了全年的OLED顯示屏訂單貨款,但目前還沒有得到三星SDI的確切的產(chǎn)能分配數(shù)據(jù)與答復(fù)。

    一般來說,各大供應(yīng)鏈廠商一般首先供應(yīng)蘋果三星等國際大廠商的訂單,根據(jù)前面蘋果的2億訂單在三星、LG、日本顯示器或者夏普等廠商中分配,但目前這些屏幕廠商的產(chǎn)能儲備還不夠,這幾家廠商還需要面對國產(chǎn)手機(jī)諸多大廠的訂單需求,因此,國產(chǎn)手機(jī)可能會(huì)面臨斷貨危機(jī)。

    雖然三星雖然給魅族、中興、酷派、供應(yīng)OLED顯示屏,但并沒有完全開放其OLED顯示屏的產(chǎn)能給大陸國產(chǎn)品牌,加之明年蘋果每個(gè)季度還有大量柔性O(shè)LED顯示屏訂單需要三星SDI組織生產(chǎn),這給國產(chǎn)廠商的OLED顯示屏的供應(yīng)帶來了麻煩,雖然在三星、LG之外,還有夏普,但夏普的OLED屏幕最快要到2018年才能量產(chǎn)。不過另據(jù)了解,夏普可能將會(huì)將一部分LCD屏幕產(chǎn)線轉(zhuǎn)為OLED屏幕產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn),國產(chǎn)手機(jī)明年可能將會(huì)開始爭奪夏普旗下的屏幕訂單產(chǎn)能。

    一方面,可以看出國產(chǎn)手機(jī)廠商對OLED屏幕的群體跟風(fēng)與焦慮,反正蘋果有的亮點(diǎn),我都要有。另一方面,也體現(xiàn)出國內(nèi)手機(jī)硬件供應(yīng)鏈的薄弱依然沒有得到解決。

    國內(nèi)供應(yīng)鏈廠商在OLED技術(shù)方面也并不是沒有布局,京東方、深天馬、華星光電、昆山維信諾等供應(yīng)鏈廠商都有投入OLED技術(shù)的研發(fā),不過目前距離量產(chǎn)還需時(shí)日,國內(nèi)面板企業(yè)在技術(shù)上與品控、產(chǎn)能上與國外廠商尚有差距,想要在2018年實(shí)現(xiàn)高良率的量產(chǎn)都有難度。蘋果拋出龐大的訂單,國產(chǎn)手機(jī)廠商如小米、魅族、華為、OPPO、vivo將會(huì)面臨OLED屏資源緊張與短缺問題,訂單需落實(shí)可能面臨多重困難,甚至可能會(huì)面臨OLED屏幕的斷供危機(jī)。

    OLED屏幕良品率難以把控：斷供危機(jī)也不見得就是壞事

    但事實(shí)上,OLED屏幕是否值得跟風(fēng)依然尚待觀察,如果OLED屏幕成為大家都有的標(biāo)配,拿出來可能并不能成為亮點(diǎn),而且很有可能會(huì)成為槽點(diǎn)。一方面,畢竟,目前的LCD 屏幕并不差,生產(chǎn)難度更小、成本更低,廣視角技術(shù)目前來說也是頗被業(yè)界認(rèn)可。OLED 屏幕雖然具有自發(fā)光的特性,電壓低更節(jié)能,省電,能耗比 LCD 要低,但同時(shí)也存在屏幕價(jià)格過高、良品率偏低、易老化等諸多問題,加之由于新技術(shù)的不成熟,生產(chǎn)制造的復(fù)雜性,這也會(huì)導(dǎo)致良品率與供貨上產(chǎn)生影響。

    而良品率則與OLED顯示屏的生產(chǎn)方式有關(guān),OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產(chǎn)的,在生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏?xí)r,一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏,這樣容易產(chǎn)生多個(gè)點(diǎn)的缺陷,進(jìn)而影響產(chǎn)品的良品率。而在當(dāng)今的智能機(jī)時(shí)代,如果在良品率上產(chǎn)生問題,可能會(huì)導(dǎo)致重大損失甚至影響到品牌形象,我們看到的最近的三星Note7的召回事件某種程度上也可以認(rèn)為是產(chǎn)品品控與良品率上產(chǎn)生的問題而導(dǎo)致的。目前面板廠商柔性O(shè)LED顯示屏量產(chǎn)規(guī)劃都落在了2017年第一季度后,并且量產(chǎn)良率還存在太多不確定性因素。

    因此,斷供危機(jī)有時(shí)候也不見得就是壞事,群狼瘋搶OLED屏幕的同時(shí),部分搶不到的國產(chǎn)手機(jī)廠商不妨先冷靜,即不被當(dāng)前不確定的趨勢所迷惑,沉下心打造自身真正的差異化亮點(diǎn)。新技術(shù)與新材質(zhì)對行業(yè)的推動(dòng)有積極影響,但也應(yīng)該權(quán)衡利潤、成本的關(guān)系并嚴(yán)控產(chǎn)品組件品質(zhì)。另一方面,當(dāng)前蘋果對供應(yīng)鏈廠商壓價(jià)的同時(shí),這是國產(chǎn)手機(jī)廠商的機(jī)會(huì),國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該致力于培育與籠絡(luò)自身的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商,針對供應(yīng)鏈廠商投入資金共同研發(fā),在量產(chǎn)規(guī)模、成品率和質(zhì)量優(yōu)勢環(huán)節(jié)提升,培育自身的勢力范圍,這樣在新材質(zhì)與新技術(shù)的趨勢大潮來臨之時(shí),才不致亂了分寸。