在消費升級趨勢的引領下,各彩電企業(yè)紛紛搶占高端彩電市場,在五一黃金周前,彩電行業(yè)高端爭奪戰(zhàn)將正式打響。4月20日,由中國電子商會、彩電技術創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合蘇寧易購共同舉辦的OLED技術優(yōu)勢指標升級發(fā)布會暨OLED有機電視購物節(jié)在北京慈云寺蘇寧廣場店啟動,OLED產業(yè)上下游企業(yè)高層悉數(shù)到場,以全產業(yè)鏈協(xié)同之力推動OLED電視引爆高端消費市場。

　　優(yōu)勢指標全面升級OLED顯示技術持續(xù)進化

　　2014年3月,中國電子商會聯(lián)合LG Display、創(chuàng)維、長虹、康佳、LG共同發(fā)布了《OLED新一代顯示技術規(guī)范》,從色彩飽和度、對比度、可視角度、響應速度等方面對OLED電視的優(yōu)勢進行了界定。經過近幾年的發(fā)展,隨著OLED顯示技術日臻成熟,良品率的逐步改善,OLED電視的優(yōu)勢指標也已全面升級。

　　據悉,在OLED有機購物節(jié)啟動前期,中國電子標準化研究院賽西實驗室依據《有機發(fā)光二極管(OLED)電視通用技術要求》國家標準(草案)對創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦的2017年新品進行了摸底測試,檢測結果顯示,在亮度和峰值亮度、對比度、色域覆蓋率、亮度可視角等指標上有了很大程度的提升。

　　基于有機薄膜的自發(fā)光源,OLED電視具有超薄、超廣視角、超高色域、響應速度快、柔性可卷曲等優(yōu)勢,已被業(yè)內公認為未來主流顯示技術之一。據悉,未來OLED將會有更高的性能、更多元的設計,如紙張般可薄薄貼附的OLED、可撓式OLED等都有望成為OLED電視主力產品,且投入成本將逐漸降低。從良品率來看,目前,其中55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED電視面板的良品率也達到80%。這意味著OLED面板良品率與液晶面板差距不斷縮小,將大大降低OLED電視面板的生產成本。

　　OLED電視已在畫質方面取得了較大突破,加上其柔性的特質,可彎曲、薄的特點,可以讓消費者獲得更加出色的音視頻體驗,與液晶電視形成了真正的差異化競爭。

　　彩電消費升級加速OLED力抗高端電視大旗

　　中國消費升級的加速迫使彩電行業(yè)迎來結構性變革,大屏化、高端化全線引爆市場。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示,憑借著高端產品上的優(yōu)異表現(xiàn),傳統(tǒng)電視品牌在國內的銷量占比達到了80%。彩電市場高端產品份額的持續(xù)增長,使高品質產品迎來前所未有的發(fā)展良機。

　　作為新型彩電顯示技術之一,OLED電視堪稱高端彩電產品的代表。據美國消費者調研報告的最佳電視調查顯示,65英寸OLED電視在高端產品中銷量占比74%,而55英寸的占比則更高達77%,這意味著全球電視消費高端化已成明確趨勢。盡管OLED電視從誕生起就飽受良品率低、出貨量少、價格貴的詬病,但奧維云網(AVC)公布的數(shù)據顯示,隨著良品率和市場認知度的提升,2017年1-2月,萬元以上高端彩電市場,OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。中國電子商會消費電子產品調查辦公室在2016年底進行的平板電視新技術認知問卷調研結果顯示,OLED電視在整個產業(yè)鏈的推動下,消費認知有了很大程度的提高,喜歡OLED電視的消費者占比為38%,遠超其他顯示技術的人數(shù)占比。今年年初,索尼的高調加入也使得OLED有機電視陣營越來越強大,目前已有創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦6家企業(yè)力推OLED電視。

　　另據了解,預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片,同比增長78%,OLED面板供應供應嚴重不足局面將得到一定程度緩解。到2019年,全球大型OLED面板供應能力將是2017年的5倍以上。據調研機構INS預測,2018年,中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右,中國將成為全球OLED第一大市場。

　　著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示,今年是中國彩電業(yè)產業(yè)升級關鍵的一年,量子點和OLED將在對壘和融合中快速發(fā)展,但要想成為未來主流顯示技術的引領者,必須在變革中抓住機遇。對OLED顯示技術來說,一方面要加快技術創(chuàng)新,擴大產能,另一方面要壯大OLED陣營,進一步拓寬銷售通路,并在高端產品中取得突破。

　　OLED有機電視購物節(jié)啟動掀“五一”銷售高潮

　　目前,OLED電視上下游產業(yè)鏈正在走向成熟,在產業(yè)鏈下游,蘇寧、國美京東、天貓等渠道商都在布局OLED電視的市場推廣。在此次會議上,創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等OLED有機電視制造企業(yè)與蘇寧易購共同啟動OLED有機電視購物節(jié),并在北京、上海、廣州全面推廣。蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁卞農公布了OLED有機電視購物節(jié)的具體優(yōu)惠措施：購買創(chuàng)維OLED電視產品贈送43寸液晶電視,并有千元直降;長虹、康佳、LG OLED電視產品直降千元,飛利浦OLED電視直降500元;購買索尼OLED電視產品贈送工廠包裝贈品。

　　蘇寧的優(yōu)惠政策力度空前,必將掀起OLED有機電視“五一”銷售高潮,進一步提升OLED有機電視的市場熱度和消費認知。隨著創(chuàng)維、長虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等企業(yè)陸續(xù)在OLED領域的布局和深耕,OLED有機電視銷量將會在2017年的高端市場中快速攀升,OLED陣營也將持續(xù)壯大,并在良性的發(fā)展通到中加速前行。