近些年來,產(chǎn)品升級(jí)是近幾年家電市場(chǎng)一個(gè)顯著的特征,洗衣機(jī)也毫不例外。中怡康數(shù)據(jù)顯示,近年來,不管是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、產(chǎn)品容量還是產(chǎn)品均價(jià),洗衣機(jī)行業(yè)均已進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期,走向以“大”為核心的產(chǎn)品時(shí)代。

　　大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)份額逐步提升

　　近日,南京的消費(fèi)者陳先生準(zhǔn)備將家里的滾筒洗衣機(jī)進(jìn)行更換,在家電賣場(chǎng)和家電電商仔細(xì)研究了一番,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的洗衣機(jī)在容量和功能方面有了很大的變化。

　　陳先生告訴大眾證券報(bào)記者：“家里洗衣機(jī)10年前買的,當(dāng)時(shí)買的是市面上最大的型號(hào),6公斤的,1200轉(zhuǎn)速,那個(gè)時(shí)候普遍都是4-5公斤,轉(zhuǎn)速也在1000轉(zhuǎn)以內(nèi)。誰(shuí)知道現(xiàn)在主流產(chǎn)品都在8公斤以上,7公斤已經(jīng)是小的了,10公斤的容量、1300轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)速已經(jīng)很普遍�！�

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,波輪洗衣機(jī)重點(diǎn)容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為38.1%、7.5%、2.8%,與去年同期相比分別提升11.2、6.4、2.0個(gè)百分點(diǎn)。除了8KG容量段零售份額高于線下,9KG、10KG零售額份額均低于線下,未來線上9KG、10KG大發(fā)展?jié)摿Ω哂诰�下。

　　滾筒洗衣機(jī)方面,8KG的霸主地位正在不斷被縮小,其零售額份額由去年的57.2%下降至今年的48.1%,10KG快速崛起,零售額份額由去年的7.9%提升至今年的29.3%,份額提升巨大。從目前滾筒洗衣機(jī)在線上的發(fā)展趨勢(shì)來看,10KG雖然未能同線下市場(chǎng)一樣對(duì)8KG形成反超,但是線上10KG超越8KG只是時(shí)間問題,未來線上10KG大發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)高于線下。

　　行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示,目前每百戶居民的洗衣機(jī)擁有量為90臺(tái),洗衣機(jī)行業(yè)走到今天,早已走過家電下鄉(xiāng)的快速爆棚期,行業(yè)逐漸走向成熟穩(wěn)健的增長(zhǎng)時(shí)期。

　　根據(jù)中怡康1-6月的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別為1807萬臺(tái)、347億元,與去年同期相比分別增長(zhǎng)4.7%、10.5%,增速位于白電三大品類中間。分渠道來看,由于電商的快速成長(zhǎng)期已過,轉(zhuǎn)而進(jìn)入穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期,根據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)24.6%、36.3%,線上市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩,也同時(shí)創(chuàng)下了線上市場(chǎng)同期增速新低。

　　增速的放緩使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。2018年上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)在銷品牌數(shù)為154個(gè),與去年同期相比減少8個(gè);線上市場(chǎng)方面,2018年上半年,線上洗衣機(jī)在銷品牌數(shù)為124個(gè),與去年同期相比減少4個(gè)。

　　消費(fèi)升級(jí)拉高產(chǎn)品均價(jià)

　　行業(yè)走向成熟,意味著洗衣機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)紅利不再圍繞在人口、普及力度等方面,而是圍繞在對(duì)洗衣機(jī)的外觀、容量、功能等方面進(jìn)行升級(jí)。

　　除了洗衣機(jī)容量的不斷增大,代表高端產(chǎn)品的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額也在逐漸攀升。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售份額超過七成,其份額達(dá)到71.8%,與去年同期相比份額提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。線上市場(chǎng)方面,滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額趨近六成,其份額達(dá)到59.7%,與去年同期相比份額提升2.8個(gè)百分點(diǎn),滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額雙線擴(kuò)大。

　　消費(fèi)升級(jí)帶來的顯著結(jié)果就是產(chǎn)品價(jià)格的不斷上漲。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)為2875元,與去年同期相比增長(zhǎng)291元,增幅達(dá)到11.3%。分產(chǎn)品類型來看,各產(chǎn)品均價(jià)均有所上漲,其中滾筒方面表現(xiàn)顯著,均價(jià)與去年同期相比增長(zhǎng)326元,達(dá)到4130元,均價(jià)首次跨過4000元大關(guān)。