在經(jīng)歷了出貨量下降的嚴(yán)峻考驗之后,電視市場在2018年得到恢復(fù)性增長。雖然2019年電視市場還存在諸多不確定性,但電視大屏化的趨勢已經(jīng)越來越明顯。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)證實,65英寸已經(jīng)取代55英寸成為市場增長最快的電視尺寸。預(yù)計未來三年,65英寸及以上大尺寸電視將迎來高速增長。

　　上游面板企業(yè)齊發(fā)力

　　未來三年,全球10.5代液晶面板線陸續(xù)建設(shè)投產(chǎn)。國內(nèi)京東方10.5代線早在2017年底就已經(jīng)投產(chǎn),2019年將實現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn)；華星光電10.5代線2019年上半年開始投產(chǎn),預(yù)計2020年將進(jìn)一步增長；富士康在廣州的10.5代線預(yù)計也將在2019年下半年完工,并在2020年全面投產(chǎn)。10.5代線主要生產(chǎn)的是65英寸及以上大尺寸面板。

　　粗略估計,到2022年,全球大約會形成8到10條10.5代液晶面板線規(guī)模。足夠的面板供應(yīng)為大尺寸電視普及創(chuàng)造了先決條件,同時產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級也將實現(xiàn)更高的效率,大尺寸電視價格在未來將會進(jìn)一步降低。

　　低價成大尺寸電視增長動力

　　國內(nèi)彩電行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段,面對巨大壓力,低價策略能夠幫助電視企業(yè)轉(zhuǎn)守為攻,占據(jù)用戶市場。從2018年開始,65英寸電視價格就已呈明顯下降趨勢。數(shù)據(jù)顯示,在去年618大促中,65英寸電視下降了近2000元。

　　進(jìn)入2019年,部分品牌65英寸電視的價格已經(jīng)下探至3000元以內(nèi)。在某電商平臺,小米、飛利浦、康佳、風(fēng)行等品牌均有3000元以下65英寸電視產(chǎn)品,并且銷量普遍靠前。在即將到來的618大促上,預(yù)計65英寸及以上的大尺寸電視將會有更大幅度降價,市場份額會繼續(xù)擴(kuò)大。

　　新技術(shù)催生電視換新需求

　　相比55英寸,65英寸雖然只大了10英寸,但可視面積卻多了近40%。這也意味著,在小尺寸電視上無法施展的8K、OLED、QLED等畫質(zhì)技術(shù),在大屏的襯托下才能完整展現(xiàn)。特別是8K技術(shù)的日漸成熟,勢必會刺激65寸及以上大尺寸電視銷量。

　　這是因為人眼能識別的分辨力有限,當(dāng)屏幕尺寸固定時,高分辨率帶來的精細(xì)畫質(zhì)只有在近距離才能感受到,沒有人會愿意長時間近距離觀看電視,這也是目前市面上沒有小尺寸8K電視的主要原因。而在即將到來的5G時代,8K電視所面臨的諸多問題,也會迎刃而解�？梢灶A(yù)見,不斷發(fā)展的新技術(shù),會進(jìn)一步促使電視朝著大尺寸方向更新進(jìn)化。