65英寸面板,價格下跌10美元；從32英寸到65英寸沒有一個尺寸不“跌價”；所有主流液晶面板尺寸都創(chuàng)出歷史最低價……6月份以來,液晶面板行業(yè)“價格加速”下滑的格局遠超過市場預期,業(yè)內人士無不感嘆“一夜入冬”。

　　超預期下跌,原因在哪？

　　2016年6月到2017年底,32英寸液晶面板價格一直維持在72美元左右,而現(xiàn)在價格只有38美元；同期200美元左右的55英寸面板現(xiàn)在均價只有122美元；40英寸面板更是從2017年中的140美元下跌到現(xiàn)在的68美元——跌幅超過一半！

　　行業(yè)專家表示,兩年來液晶面板市場的價格下跌,亦多次被認為觸底,但是2019年6月份再次出現(xiàn)全線無一幸免的價格下跌、跌破歷史底線,著實超過大多數(shù)業(yè)內企業(yè)的預期。

　　對此,行業(yè)研究認為,價格下跌的原因有兩個：第一個是,近年來8.6代線、10.5/11代線的產(chǎn)能增加,以及6代OLED線對中小尺寸液晶市場的擠壓,導致中小尺寸產(chǎn)能轉向大尺寸,造成了行業(yè)供給的持續(xù)增加；第二,液晶面板行業(yè)需求低迷,PC市場持續(xù)萎縮、手機市場2018-2019年全球銷量下滑,且面臨OLED顯示對液晶顯示的沖擊、TV市場銷售形式亦比較低迷、僅有的不斷擴張的商用顯示市場,受制于基數(shù)小,供給消納能力不足以抵消其它行業(yè)的低迷。

　　“產(chǎn)的更多、消費卻不見起色,甚至局部萎縮,這構成了產(chǎn)能過剩背景下的市場價格戰(zhàn)�！睂Υ�,尤其值得一提的是,日韓淘汰了一部分液晶生產(chǎn)線,但是產(chǎn)能卻并未退出市場：一方面,這些線被作為二手線出售,在其它地區(qū)再次恢復生產(chǎn)；另一方面,日韓在空出的生產(chǎn)空間中增產(chǎn)了OLED面板——二者導致,“地區(qū)企業(yè)縮線成了全球供給增加”。

　　但是,導致6月份全球液晶面板供應格局變化,超過預期的因素不是以上這些“長周期”事件。分析認為,貿易戰(zhàn)升級威脅導致的全球經(jīng)濟形式不明朗,以及618的電商節(jié)銷量不及預期,是導致6月份,尤其是下旬市場價格加速超預期下跌的“短期因素”。不過,雖然口頭上稱此為短期因素,這些因素是否會“短轉長”依然是未知問題。

　　下跌就是調整的機會,成本戰(zhàn)啟動

　　面對新一輪的液晶面板價格下跌,行業(yè)市場的反應比較謹慎：因為在成本線上的跌價,不僅意味著“行業(yè)價格趨勢的變化”,更意味著這種變化的自身“不可持續(xù)性”——沒有哪一個面板企業(yè)能夠長期賠錢銷售產(chǎn)品。

　　因此,6月份下旬以來,已經(jīng)有部分面板企業(yè)“降低生產(chǎn)線運作頻率”,以降低供給的方式平穩(wěn)價格,并減少財務上的損失。行業(yè)人士認為,這恰說明,2017年三季度開始的行業(yè)價格下降,已經(jīng)進入“嶄新階段”�！�—存量市場重新分配。

　　從市場價格邏輯看,很大的價格下降因素來自于我國大陸地區(qū)的“增產(chǎn)”：包括OLED/二手LCD,8.6/10.5/11代新線。這些增產(chǎn)嚴重影響了全球市場的供給結構。例如,四川地區(qū)近年建設了中電熊貓8.6代線為代表的3條液晶顯示面板生產(chǎn)線,以及1條成都京東方6代柔性AMOLED生產(chǎn)線,在建信利（仁壽）5代和綿陽惠科8.6代液晶顯示面板生產(chǎn)線,以及綿陽京東方6代柔性AMOLED生產(chǎn)線——這樣的建設高潮只是我國大陸地區(qū)顯示面板擴產(chǎn)的冰山一角。

　　那么一個新問題就在于“面板企業(yè)不知道大規(guī)模擴張會導致價格下降嗎”？對此,京東方用實際行動做出回答：2017年底合肥全球首條10.5/11代線投產(chǎn)后,一直以“市場成本”價格向外銷售,徹底打破了此前日韓企業(yè)對65英寸及其以上大尺寸面板的高價格壟斷。京東方有這樣的“戰(zhàn)略”源于其“成本上的優(yōu)勢”：比較韓國8.5代線一塊玻璃基板切割3片65英寸面板,邊角料占據(jù)近4成加工面積；10.5/11代線切割65英寸的玻璃基板利用率高達95%,且一次能切割8塊65英寸面板。效率高、成本低,這使得市場過剩、價格戰(zhàn)之下,不同企業(yè)的壓力“截然不同”。

　　“韓日臺三地的面板企業(yè),目前的優(yōu)勢主要在于先發(fā)的時間上；我國大陸地區(qū)的優(yōu)勢則在于規(guī)�；�的產(chǎn)業(yè)鏈、多元的供給和成本洼地上�！睒I(yè)內專家總結認為,當國內企業(yè)利用10.5/11代液晶線、6代OLED線實現(xiàn)技術追平,甚至反超之后,在應用端市場擴展不利的背景下,全球面板業(yè)的競爭焦點正在轉移到“成本”這個唯一差異化核心因素上。

　　價格進入虧損區(qū)間,才能促進高成本、落后產(chǎn)能的退出。例如最近JDI的再次裁員,三星8.5代線加速撤出并轉向QD-OLED實驗技術；以及臺灣群創(chuàng)中小股東提出的群創(chuàng)和友達合并建議等,都體現(xiàn)了行業(yè)產(chǎn)能在價格和成本壓力下的“結構性”重整趨勢。

　　所以,雖然基礎市場表現(xiàn)依然是價格戰(zhàn)和降價,但是深層的市場變化卻是全球面板產(chǎn)業(yè)的“布局重構”。6月份下旬的大規(guī)模降價,突破歷史低位,恰是這種變化的“轉折點”。一場以廠商成本控制能力為核心的面板世紀大戰(zhàn)正如火如荼。

　　優(yōu)勝劣汰開啟,面板業(yè)進入3.0時代

　　“這一輪市場價格戰(zhàn)將是超預期的。”這是行業(yè)人士對目前液晶面板價格走勢的基本共識。從傳統(tǒng)角度看,新世代線的技術創(chuàng)新（目前主要是中國大陸的10.5/11代線和6代OLED）往往由于產(chǎn)能增加的變化,導致2年左右的行業(yè)價格下降趨勢。但是,此輪價格下降已經(jīng)接近2年,且再創(chuàng)出新底,具有多元性市場因素協(xié)同,而非簡單的供給創(chuàng)新原因的特點。

　　因此,行業(yè)人士認為長達3-4年的一輪行業(yè)價格下滑周期正在進行。市場需要對此有長期準備。而這種長周期的變化,在液晶面板歷史上也曾出現(xiàn)過：第一次是,液晶面板顯示制造重心從美國等國家轉移到日本；第二次是從日本轉移到韓國和我國臺灣��；而本次則渴望促成全球顯示面板制造重心轉移到中國大陸地區(qū)�！�—后者可以被稱為面板業(yè)的3.0時代。

　　國內顯示面板領頭羊京東方,剛剛完成“交接班”的企業(yè)領袖王東升表示,“現(xiàn)在總量過剩,主要是國內投資過多”。王東升預計,“未來一兩年、兩三年內,一定會倒掉一批企業(yè)�！苯窈蠼�(jīng)過優(yōu)勝劣汰,全球半導體顯示行業(yè)剩下3~5家主要企業(yè),才會是健康的競爭格局。

　　按照王東升的判斷,全球顯示面板業(yè)要死掉多一半企業(yè)。這也是目前價格戰(zhàn)下真正的行業(yè)“機遇”所在：熬過去的就是一馬平川,熬不過去的就要做別人稱王的墊腳石。這方面,國內面板企業(yè)早有準備：比如,10.5/11代線為行業(yè)提供了前所未有的大屏幕制造經(jīng)濟性,而大屏幕是未來8K電視的標配；同時柔性的OLED 6代線也是中小尺寸顯示的創(chuàng)新方向,折疊手機和折疊顯示的消費電子設備會成為差異化產(chǎn)品。這些行業(yè)制高點的創(chuàng)新,是本土企業(yè)“除成本優(yōu)勢之外”的更為重要的“信息所在”。

　　總之,面板業(yè)“一夜入冬”。但是這個冬天是“野火燒不盡”的冬天。行業(yè)龍頭企業(yè)等待的是“春分吹又生”。冬日的凜冽正是優(yōu)勝劣汰的動能,是優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出的機遇：誰會笑到最后,或許再過十幾個月的時間就能徹底見分曉。