上周,華為在深圳舉辦“聯(lián)接未來”終端媒體溝通會,除了發(fā)布首款商用5G雙模手機Mate20 X（5G）手機,還正式宣布首款華為智慧屏產(chǎn)品將于9月上市。

　　半個月前,榮耀總裁趙明宣布榮耀智慧屏首款產(chǎn)品將在8月上旬發(fā)布。今天,榮耀對媒體發(fā)出榮耀智慧屏邀請函,這款讓外界期待已久的不被稱作電視的新物種將于8月10日發(fā)布。

　　華為及旗下榮耀品牌的智慧屏產(chǎn)品即將揭開神秘面紗,雖然華為方面并不稱其為電視,但外界對華為智慧屏的認(rèn)知仍然是電視。華為智慧屏?xí)�不會成為繼樂視生態(tài)電視之后,彩電行業(yè)的又一場生化危機？

　　華為智慧屏是不是電視？

　　從去年年中開始,華為布局電視的消息便不絕于耳,盡管華為官方多次辟謠,但隨著越來越多的證據(jù)表明,華為正在布局基于客廳場景的大屏產(chǎn)品。

　　在今年3月的2019年中國家電及消費電子博覽會（AWE）期間,華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東再次強調(diào)華為不會做電視,不會和傳統(tǒng)家電企業(yè)競爭,“只做產(chǎn)業(yè)的賦能者,不做行業(yè)的掠奪者”。

　　直到本月中旬,榮耀舉辦新品類媒體溝通會,才首次對外披露了這款備受關(guān)注的大屏產(chǎn)品的部分信息,當(dāng)然,榮耀對這款大屏產(chǎn)品的宣傳口徑不是電視,而是智慧屏。

　　在7月15日的媒體溝通會上,榮耀總裁趙明對媒體表示,榮耀智慧屏不是電視,而是電視的未來。“智慧屏”是榮耀為年輕人打造的智慧生活雙中心之一,將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口,但智慧屏所具有的交互性將會成為家庭的新中心,把家人拉回客廳,其扮演的是用戶影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心的角色。

　　余承東則在上周的媒體溝通會上表示,作為家庭場景下的主要入口,智慧屏是華為戰(zhàn)略部署的重點,更是華為全場景智慧化戰(zhàn)略的核心支撐。伴隨大屏設(shè)備的交互能力、多屏協(xié)同能力、管控能力、智慧音畫的全新升級,智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心,是未來智慧家庭的新物種、新品類。

　　按照華為官方的描述,華為智慧屏可以變身成為“超大屏手機”,借助芯片和操作系統(tǒng)底層深度優(yōu)化,可以實現(xiàn)華為手機與智慧屏之間的便捷一碰投屏,而且可以實現(xiàn)小屏控制大屏,多屏自然切換,讓信息無縫流動。

　　群智咨詢（Sigmaintell）研究總監(jiān)張虹認(rèn)為,電視產(chǎn)品的發(fā)展方向應(yīng)該是智能大屏,隨著科技和消費進步,電視應(yīng)跳脫電視的基本功能,朝向交互、融合的方向發(fā)展。從這個角度來說,華為與榮耀智慧大屏的定義符合產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

　　彩電行業(yè)生化危機2.0？

　　六年前,視頻網(wǎng)站樂視以“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的商業(yè)模式殺入彩電行業(yè),通過內(nèi)容補貼硬件、以低于量產(chǎn)成本定價,不斷拉低彩電的價格底線,從而將整個彩電行業(yè)拖入低價競爭的泥淖當(dāng)中。從宣布進軍電視領(lǐng)域之初,樂視幾乎就被整個彩電行業(yè)視為行業(yè)公敵。

　　繼樂視之后,PPTV、暴風(fēng)、微鯨、看尚等一大批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌相繼涌入彩電行業(yè),此起彼伏的價格競爭,導(dǎo)致彩電行業(yè)陷入增量不增收的窘境。直到樂視危機爆發(fā)、第一波互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮消退,彩電行業(yè)才逐步回歸理性競爭。截至目前,整個互聯(lián)網(wǎng)電視陣營中,小米幾乎是僅有的幸存者。

　　不過,與樂視遭遇的人人喊打的境遇不同的是,彩電企業(yè)對華為進入電視領(lǐng)域的態(tài)度要溫和得多,甚至還表現(xiàn)出了歡迎態(tài)度。比如,深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示,“華為加入電視行業(yè),與低價攪局者、破壞者不同,華為的加入勢必正向激活行業(yè),讓競爭往品牌、技術(shù)良性競爭的方向發(fā)展。創(chuàng)維作為中國電視行業(yè)的引領(lǐng)者,張開雙臂歡迎‘優(yōu)質(zhì)鯰魚’華為的加入。”

　　樂視和華為,同樣是跨界進入電視行業(yè),為何彩電企業(yè)的態(tài)度前后不一？對此,業(yè)內(nèi)資深觀察人士董敏認(rèn)為,當(dāng)年的樂視作為一家突然崛起的視頻網(wǎng)站,攜內(nèi)容版權(quán)與資金優(yōu)勢,通過內(nèi)容補貼硬件打低價,造成了整個行業(yè)的恐慌。但是相比之下,華為作為一家享有美譽的消費電子品牌,逐漸從低端走向了中高端,其在產(chǎn)品定價與利潤方面值得傳統(tǒng)彩電企業(yè)學(xué)習(xí)。此外,華為在芯片、攝像頭等產(chǎn)業(yè)鏈的布局也是傳統(tǒng)電視品牌所不具備的優(yōu)勢,所以彩電企業(yè)對華為的態(tài)度不同于樂視。事實上,彩帶企業(yè)也希望華為的進入能夠給當(dāng)下低迷的彩電行業(yè)帶來一些向好的改變。

　　在京東平臺,榮耀智慧屏已經(jīng)開始接受預(yù)約,配備海思鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭的榮耀智慧屏PRO 55英寸高配版,價格為9999元,目前已有超過2.6萬人預(yù)約。榮耀智慧屏的價格明顯高于同尺寸的國內(nèi)其他品牌電視,甚至比大多數(shù)外資品牌的可比型號還要高。

　　雖然華為與榮耀智慧屏產(chǎn)品的最終定價還要等到產(chǎn)品正式上市后才能確定,但從接受預(yù)約的榮耀智慧屏PRO 55英寸高配版可以看出,即便是在手機市場主打性價比的榮耀品牌,在智慧屏上也并未延續(xù)手機的性價比路線�；蛟S,華為及榮耀并不會像樂視那樣以低價切入電視領(lǐng)域。

　　在張虹看來,中國電視市場競爭日益激烈,價格戰(zhàn)激烈,彩電企業(yè)盈利形勢不容樂觀,市場需求增長動力不足。華為聚焦于創(chuàng)新產(chǎn)品和智能家庭生態(tài)建設(shè)的態(tài)度有利于贏得行業(yè)的信任,如果執(zhí)行得好將有助于改變行業(yè)低迷的景象。

　　實際上,相比與彩電企業(yè)搶奪份額,或許主導(dǎo)智能家居控制中心對華為的吸引力更大。在智能家居領(lǐng)域,華為定下了一個雄心勃勃的目標(biāo)：未來3年內(nèi),華為要讓1/3的中國智能家電支持HUAWEI HiLink,成為家電行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)。

　　不過,張虹同時提到,手機廠商進入電視行業(yè)將面臨多重挑戰(zhàn)：首先,電視與手機的市場特征、生態(tài)鏈以及供應(yīng)鏈差異很大,其對品牌的生態(tài)鏈及運營策略要求均有巨大差異；其次,電視行業(yè)需求增長動力疲軟,在飽和的市場中從傳統(tǒng)品牌手中爭取份額也將面臨較大的挑戰(zhàn)；最后,電視業(yè)務(wù)如何維持獲利將是廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。