中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）今天發(fā)布2019年中國彩電市場第三季度總結(jié)報告。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示,2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平,產(chǎn)品單價持續(xù)下滑,全行業(yè)處于虧損狀態(tài)。

　　他認(rèn)為當(dāng)前行業(yè)的主要矛盾是電視機更新?lián)Q代周期太慢,平均換機周期在12年,遠(yuǎn)超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺非智能電視、5億臺非4K電視在使用,更新消費已成為彩電內(nèi)需的主引擎。如何大規(guī)模啟動“汰舊換優(yōu)”成為彩電行業(yè)穩(wěn)增長,以及超高清視頻服務(wù)普及的重要課題。同時,行業(yè)面臨的另一個增長點是消費升級。一方面廠商需要推動大尺寸、高畫質(zhì)、高音質(zhì)、強交互產(chǎn)品的普及；另一方面,與硬件相匹配的超高清內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)也需要保持同步。當(dāng)兩者在時空上相匹配時,將產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),既帶來硬件收入增長,也能帶來服務(wù)收入及行業(yè)利潤的增長。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的三季度彩電市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺,同比-3.6%；零售額277億元,同比-10.4%。市場自2018年四季度以來,開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢,低迷成為常態(tài)。當(dāng)下彩電市場發(fā)展陷入了諸多困境當(dāng)中,一是人們外出消費增多和家庭娛樂時間分流,人們不僅居家時間減少,電影、娛樂和旅行成為新喜好,而且居家時手機直播、網(wǎng)站視頻也分流了娛樂時間,電視受眾減少,使用需求下降。二是新增需求提振力度不足,傳統(tǒng)的來自房產(chǎn)、新婚和外貿(mào)的拉動力減弱,導(dǎo)致市場增長動力減弱。三是彩電消費者對產(chǎn)品的需求日益細(xì)分細(xì)化,產(chǎn)品創(chuàng)新難度不斷增加,中國電視工業(yè)又高度成熟,導(dǎo)致產(chǎn)能過剩,供大于求,消費者選擇多,品牌和產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換成本低,綜合作用下使得國內(nèi)彩電買方市場越發(fā)強勢。

　　低迷時期,彩電傳統(tǒng)節(jié)日和電商促銷活動效果不佳,沒能帶動行業(yè)出困境,反而在頻頻促銷中,市場價格競爭越發(fā)激烈,據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù),2019年三季度彩電線上均價1926元,創(chuàng)歷史新低,線下市場均價3593元,整體均價2678元。線下渠道受擠壓,線上渠道依靠低價優(yōu)勢占比過半,二者相反的走勢,加速了渠道定位的分化,線下市場更加追求高端和利潤,打造品牌形象,線上則追求規(guī)模和客群,后端補貼硬件。

　　2019年三季度在尺寸價格戰(zhàn)的刺激下,彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級,市場整體突破50寸,中小尺寸市場萎縮。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù),65寸及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5.2%,線下增長7.3%,而50寸以下中小屏機型線上下降5.5%,線下下降7.1%。

　　調(diào)研顯示,2019年三季度智慧屏為彩電市場增添了一股新活力,智慧屏概念成為行業(yè)第一熱點。智慧屏向行業(yè)內(nèi)釋放了諸多積極信號,一是升級產(chǎn)品簡化產(chǎn)品線,智慧屏擺脫彩電機型龐雜同質(zhì)局面,具有極強的產(chǎn)品獨特性和差異化；二是還原彩電高價值屬性,擺脫低價低效競爭；三是引入新興品牌和潛在消費者；四是推動電視人工智能技術(shù)的普及。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù),《用戶購買電視時最關(guān)注的要素》的調(diào)研中,41.9%的消費者關(guān)注產(chǎn)品搭載的最新技術(shù),另有29.2%的消費者關(guān)注品牌,11.5%的消費者關(guān)注產(chǎn)品價格。在對《用戶購買電視時的預(yù)算分布》的調(diào)研中,75.7%的消費者購買預(yù)算在3000-8000元之間,可以說新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費價值。

央廣網(wǎng)記者 覃勇