雙11將至,智能馬桶蓋市場(chǎng)硝煙漸濃,但近來“儲(chǔ)熱式”馬桶蓋降價(jià)亂象引發(fā)消費(fèi)者吐槽連連,其中尤以日本品牌為代表,無論價(jià)格還是質(zhì)量頻遭用戶吐槽,被網(wǎng)友指責(zé)“虛假降價(jià)”、“借降價(jià)促銷之名大舉將淘汰產(chǎn)品傾銷到中國(guó)市場(chǎng)”。那么這些儲(chǔ)熱式馬桶蓋降價(jià)背后到底有什么貓膩？

　　一、虛假降價(jià),以促銷作為“障眼法”：

　　“虛假降價(jià)”顧名思義是商家通過“先提價(jià)再打折”的方式,來滿足消費(fèi)者追求實(shí)惠貪圖便宜的消費(fèi)心理。業(yè)內(nèi)知情人士透露：中國(guó)消費(fèi)者買東西喜歡講價(jià),不少商家便利用這一點(diǎn)在原價(jià)的基礎(chǔ)上先提價(jià),再打折,制造“大降價(jià)”的煙霧彈迷惑消費(fèi)者,這種手段屢試不爽。記者發(fā)現(xiàn)在京東商城上某日本品牌智能馬桶蓋爆品型號(hào)1309下面的評(píng)論區(qū),發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品2017年時(shí)就售價(jià)999元,幾年來該品牌不斷反復(fù)采用這種提價(jià)降價(jià)的策略,蒙騙了8.7萬+的用戶購(gòu)買該型號(hào),但只有300多個(gè)用戶吐槽。

　　臨近雙十一,該品牌又玩起了這種營(yíng)銷手段,目前售價(jià)再次標(biāo)高到1989元,18-31號(hào)預(yù)售定金1元抵994元,11.1付尾款,到手價(jià)996元。面對(duì)如此誘人的折扣,不知情的消費(fèi)者怎能不心動(dòng)？京東商城該品牌官方旗艦店頁(yè)面顯示,目前該型號(hào)智能馬桶蓋已有1.3萬用戶交1元定金搶購(gòu)。

　　據(jù)觀察,市面上打折較多的智能馬桶蓋多為日本品牌,折扣在5-8折不等,有的甚至折到4折以下。除了直接搞虛假降價(jià)欺詐消費(fèi)者,還有一部分智能馬桶蓋因?yàn)槭琴u場(chǎng)樣機(jī),或是使用過的二手貨,存在一定的瑕疵而打折；更多的打折產(chǎn)品是因?yàn)楫a(chǎn)品線進(jìn)入淘汰周期,為清理庫(kù)存才大甩賣……無論哪種情況,都是對(duì)消費(fèi)者的欺詐,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的歧視。

　　二、利用消費(fèi)者認(rèn)知盲區(qū),借機(jī)清倉(cāng)淘汰品：

　　目前市面上的智能馬桶蓋主要分“儲(chǔ)熱式”和“即熱式”,目前在中國(guó)市場(chǎng)上瘋狂打折的基本為外資品牌老產(chǎn)品線生產(chǎn)出來的“儲(chǔ)熱式”馬桶蓋。據(jù)了解,儲(chǔ)熱式為第一代馬桶蓋技術(shù),已在世界范圍內(nèi)被即熱式所迭代。根據(jù)日本亞馬遜網(wǎng)站的銷售數(shù)據(jù),在中國(guó)市場(chǎng)大舉傾銷儲(chǔ)熱式馬桶蓋的某品牌,在日本則是以“即熱式”馬桶蓋為主推產(chǎn)品。

　　用戶負(fù)面口碑的根源,也主要源于“儲(chǔ)熱式”馬桶蓋技術(shù)的先天不足�！皟�(chǔ)熱式”馬桶蓋帶有水箱,并需要預(yù)先儲(chǔ)水并反復(fù)加熱,這樣的儲(chǔ)水環(huán)境非常容易滋生細(xì)菌；加上國(guó)內(nèi)與國(guó)外的水質(zhì)不同,用戶使用2-5年后儲(chǔ)水箱中日積月累的水垢、細(xì)菌等會(huì)堵塞噴嘴,影響正常使用。近期微博用戶曝光的海淘日本馬桶蓋不出水、鋸開水箱后被長(zhǎng)期沉淀的水垢、細(xì)菌等臟污現(xiàn)象嚇壞的視頻便是儲(chǔ)熱式馬桶蓋技術(shù)缺陷的典型案例。相比之下,淘汰了儲(chǔ)水箱的“即熱式”智能馬桶蓋卻不同,活水即用即熱,從根本上解決細(xì)菌滋生和水垢的問題。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前日本1.8億人口,智能馬桶蓋滲透率76%；韓國(guó)0.5億人口,智能馬桶蓋滲透率達(dá)50%；而我國(guó)13.7億人口,智能馬桶蓋目前滲透率僅為1%。大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者不了解“即熱式”和“儲(chǔ)熱式”的區(qū)別,很容易被外資品牌的低價(jià)促銷所利誘。但使用一段時(shí)間后就會(huì)發(fā)現(xiàn),儲(chǔ)熱式產(chǎn)品并非想象中那么物美價(jià)廉,因此難免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑下滑現(xiàn)象。

　　中國(guó)智造逐漸受寵 即熱式智能馬桶蓋成消費(fèi)大勢(shì)

　　隨著中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的認(rèn)知日益深入,在產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)上下苦功的國(guó)潮馬桶蓋日益走俏。比如京東、天貓等平臺(tái)銷量較好的國(guó)產(chǎn)品牌,像九牧、箭牌、海爾、智米等,其智能馬桶蓋產(chǎn)品全部為技術(shù)水平領(lǐng)先的“即熱式”產(chǎn)品,而一款功能齊全的 “即熱式”智能馬桶蓋的價(jià)格甚至可以低于日本品牌儲(chǔ)熱式馬桶蓋的價(jià)格。

　　中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理、知電CEO梅曉春分析認(rèn)為,未來的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在健康化、舒適化、醫(yī)療極、智能化四個(gè)方面。我國(guó)的智能馬桶蓋行業(yè)從更高的技術(shù)起點(diǎn)出發(fā),師夷長(zhǎng)技,同時(shí)不斷整合優(yōu)質(zhì)資源自主研發(fā)創(chuàng)新,技術(shù)水平不斷提高,比如在凈水洗、防電墻等精細(xì)化技術(shù)賽道甚至全面超出外資品牌,更加衛(wèi)生、安全、舒適、節(jié)能等已成為國(guó)潮品牌的標(biāo)簽,正在贏得更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)的智能馬桶蓋市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,截止到2019年第二季度,線上智能馬桶蓋（含智能一體機(jī)）銷售量預(yù)測(cè)為214萬臺(tái),銷售額約58.2億元,智能馬桶蓋市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。專家提示,智能馬桶蓋屬耐用家電產(chǎn)品,淘汰產(chǎn)品的弊端在長(zhǎng)期使用過程中會(huì)逐一浮現(xiàn),大大影響個(gè)人與家人的體驗(yàn),消費(fèi)者在選購(gòu)智能馬桶蓋時(shí)一定要擦亮雙眼,千萬不要盲目迷信低價(jià)的外資品牌,以免買到早就應(yīng)該被清出市場(chǎng)的洋垃圾。