三年前就被發(fā)現(xiàn)跌出線(xiàn)上前十的三星洗衣機(jī),到了2020年,仍然未見(jiàn)任何起色,三星是完全放棄線(xiàn)上市場(chǎng)了嗎？但三星也并未守住線(xiàn)下市場(chǎng),不斷下滑的零售額份額不但與第一名的海爾距離越來(lái)越大,下滑幅度也在外資品牌中最高。

　　早在2018年,三星就被發(fā)現(xiàn)不重視越來(lái)越重要的線(xiàn)上市場(chǎng),在線(xiàn)下市場(chǎng),過(guò)于依賴(lài)渠道商又重點(diǎn)布局下線(xiàn)之后也無(wú)建樹(shù)。在疫情影響之下,2020年上半年家電消費(fèi)重心進(jìn)一步向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移,線(xiàn)上市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng),整體家電零售額比例已高達(dá)51.84%（2019年線(xiàn)上銷(xiāo)售超40%）,成為家電行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵力量。一向不重視線(xiàn)上市場(chǎng)的三星洗衣機(jī),線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)的幾年黃金期并未乘上“東風(fēng)”,結(jié)局是毫無(wú)意外地落榜前十。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在上半年洗衣機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng),三星未排進(jìn)前十。在線(xiàn)下市場(chǎng),上半年品牌馬太效應(yīng)凸顯,強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱,龍頭品牌矩陣日趨完善。排名第一的海爾洗衣機(jī)零售額份額真比37.2%,增長(zhǎng)2.8%,但排名第九的三星洗衣機(jī)零售額份額為1.6%,下滑0.7%,且下滑幅度在外資品牌中是最高的。

　　在高端市場(chǎng),三星曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)地位近年來(lái)不斷被國(guó)產(chǎn)品牌超越,逐漸喪失龍頭地位。根據(jù)中怡康公布的2020年4月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),價(jià)格1w+的高端滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域,三星的份額僅有0.7%,而國(guó)產(chǎn)品牌卡薩帝的份額高達(dá)82%。另外看一下價(jià)格1w+的高端冰箱市場(chǎng),三星冰箱的占比不到10%,被市場(chǎng)份額41.3%的卡薩帝遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)正在“乘風(fēng)破浪”般前進(jìn),三星卻絲毫不為所動(dòng),線(xiàn)下市場(chǎng)份額下滑,高端市場(chǎng)失手,種種跡象表明,三星洗衣機(jī)正在被中國(guó)消費(fèi)者拋棄,而三星似乎并沒(méi)有拿出有效對(duì)策來(lái)應(yīng)對(duì),正在“淡出”市場(chǎng)。