據(jù)市調(diào)機構(gòu)發(fā)布的最新報告指出,在市場強力需求影響和處于對關(guān)鍵部件缺貨的擔(dān)憂,LCD TV面板的價格在Q1持續(xù)走高,在Q2依然未看出有任何下降趨勢。隨著芯片短缺、康寧對玻璃基板的提價和對物流供應(yīng)的擔(dān)憂因素下,LCD TV面板價格漲勢或延續(xù)至Q2。目前LCD TV 結(jié)構(gòu)性分化顯現(xiàn),中小尺寸面板價格因前期累計漲幅過大,對低端彩電消費需求產(chǎn)生抑制。

　　LCD TV面板價格漲勢或延續(xù)至Q2

　　群智咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,4月電視面板維持漲勢,其中,32吋電視面板報價達79美元,較1月上漲9 美元,漲幅達5.3%,43、55、65吋電視面板價格則上漲5-10美元,漲幅達約5%；整機廠商為了調(diào)整產(chǎn)品組合,積極轉(zhuǎn)往大尺寸產(chǎn)品,使得65吋、75吋面板拉貨動能強勁,預(yù)估今年60吋以上的超大尺寸電視面板出貨占比將拉升到17%以上,今年整體平均尺寸將增加1.7-2吋。目前看來4月漲勢和3月相當(dāng),上漲的走勢可望延續(xù)到第二季度。

　　彩電廠商開啟新一輪漲價 低價位需求端受抑制

　　一季度,受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響,包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種電視核心零部件價格持續(xù)大幅波動,包括三星、索尼、TCL、創(chuàng)維、小米、榮耀等國內(nèi)主流彩電廠商均宣布上調(diào)其電視產(chǎn)品零售價格,新機零售價平均上漲5%-10%,主要集中在中低端產(chǎn)品型號,而高端型號產(chǎn)品的價格漲幅非常小。

　　在一片漲價聲中,2021Q1國內(nèi)彩電市場銷量沒有意外地再次下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2021Q1國內(nèi)彩電銷量為990萬臺,對比2020Q1下滑0.6%,對比2019Q1下滑20.5%；銷售額為311億元,對比2020Q1增長30.9%。一季度,彩電銷售額增長30.9%主要得益于“消費結(jié)構(gòu)”的升級（即大尺寸和高價產(chǎn)品占比增加）,65“及以上的產(chǎn)品銷量占比29.8%,同比2020Q1增長11.1%,同比2019Q1增長16.2%%；而55”以下的產(chǎn)品銷量占比38.78%,同比2020Q1下降8.6%,同比2019Q1下降11.3%；彩電市場呈現(xiàn)了高價產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性占比提升,低價位需求端“需求被大幅抑制”的現(xiàn)象。

　　中小尺寸彩電市場波及最大,體積小、性價比高的智能投影將順勢而為

　　隨著中小尺寸TV面板價格持續(xù)大幅上漲,用戶大屏消費需求增加,以及彩電廠商開始向高端化轉(zhuǎn)型等因素下,這都使得中小尺寸電視受到波及最大,彩電市場的大屏化趨勢將持續(xù)進行,屏幕越大,價格也就越高,未來彩電市場均價將持續(xù)上漲。在這個大環(huán)境背景下,原本需要購買中小尺寸彩電的家庭用戶來講,體積小、性價比高的智能投影成了其首要電視替代品。隨著智能投影對電視的替代性更迭,對于占有近4成彩電市場的的中小尺寸（55“及以下）電視來說,不受畫面尺寸限制的智能投影對電視的替代將順勢而為,已經(jīng)開始從原來的旗艦級轉(zhuǎn)為全面性的替代。

　　在目前彩電市場呈現(xiàn)的“消費結(jié)構(gòu)升級”趨勢下,以極米、當(dāng)貝、峰米為代表智能投影頭部企業(yè)將繼續(xù)做大各自的市場份額,隨著智能投影對電視的全面性替代,智能投影產(chǎn)業(yè)有望進一步擴大升級。