近日,央視財經(jīng)頻道關(guān)于電視產(chǎn)品漲價的消息引發(fā)普遍消費關(guān)注。報道指出,由于全球范圍內(nèi)的原材料價格上漲,疊加顯示面板供應(yīng)緊張,五一期間終端賣場內(nèi)電視產(chǎn)品調(diào)價預期增長,不少消費者擔心電視價格繼續(xù)上揚,已經(jīng)提前出手購買產(chǎn)品以鎖定價格。

　　面板價格上漲推動電視價格上調(diào)

　　國美零售方面反映,2021年第一季度,國美在銷電視均價由3600元提升至4000元左右,五一期間預計價格還要上漲。他們提到,由于顯示面板占到電視整機成本的60%-70%左右,面板價格上漲很容易影響終端價格。而近段時間,面板行業(yè)漲價預期延續(xù),相比年初漲幅已達10%-15%,雖然大型零售終端能夠依靠大規(guī)模大單集采抵消一部分成本壓力,但長期來看,最終還要靠終端產(chǎn)品漲價消化壓力。而部分小型經(jīng)銷商反映,與年初相比,低端電視產(chǎn)品成本價格平均上漲了150-200元,零售價格相應(yīng)調(diào)整了300-500元左右；而中高端機型產(chǎn)品零售價格普遍上漲在500-1000元。機構(gòu)預測,即使有五一小長假和6.18期間的促銷,今年電視產(chǎn)品的折扣幅度也會很有限,均價普遍高于去年同期,而價格上漲一定程度上又會抑制銷量。

　　偏光片是顯示面板的重要組件,國內(nèi)最大偏光片生產(chǎn)商杉金光電透露,一季度公司偏光片銷售額同比增長在20%以上,所有生產(chǎn)線均處于滿產(chǎn)滿銷狀態(tài)。盡管目前產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供應(yīng)緊張,企業(yè)還是決定繼續(xù)擴大產(chǎn)能滿足強勢增長的面板需求,公司在廣州和張家港的兩條生產(chǎn)線即將上馬,同時國內(nèi)其他顯示基地也在加緊布局。

　　事實上,疫情期間消費端對于遠程會議、居家需求、圖像識別等的新需求也在對電視顯示面板形成擠壓效應(yīng),行業(yè)人士介紹說,這些新增“屏需求”已經(jīng)占到面板整體市場的1/4。未來,隨著5G、人工智能、互聯(lián)物聯(lián)等技術(shù)的發(fā)展,顯示面板的市場需求還將進一步擴大。但是本年內(nèi),考慮到玻璃基板缺貨持續(xù),疊加市場需求淡季不淡,2021年顯示面板供應(yīng)偏緊或?qū)⒇灤┤��?面板價格維持高位。

　　也有消費者向中國家電網(wǎng)反映,去年其在6.18期間購買的1599元小米電視,今年已升至2300元左右。

　　漲價的雙刃

　　面板價格的持續(xù)上漲讓面板企業(yè)賺得盆滿缽滿。TCL科技發(fā)布的2021年Q1業(yè)績預報顯示,公司一季度預計實現(xiàn)凈利潤30.5-34.2億元,同比增長10.3-11.6倍；實現(xiàn)歸母凈利潤23.2-25.5億元,同比增長470%-520%。要知道,2020年TCL科技的全年凈利潤預計是42-44.6億元,而今年一個季度便實現(xiàn)了去年全年利潤的7成左右。同樣迎來業(yè)績大爆發(fā)的還有京東方,預計2020年1季度歸母凈利潤區(qū)間為50-52億元,同比增長782%-818%,而京東方2020全年凈利潤為50.36億元。

　　從2020年6月起至今,面板價格已經(jīng)連續(xù)11個月上漲,而受2021年二季度強出貨預期影響,漲價趨勢還將持續(xù)。信達證券分析師提到,從需求側(cè)來看,美國市場受益于拜登政府1.9萬億美元刺激政策,對顯示屏幕市場保持了旺盛需求,同時,今年全球大型體育賽事相繼確定舉行也讓全年電視需求形成良好預期。受此影響,電視廠商們都在積極尋求更多供應(yīng)量,備貨力度大幅超過往年。市場調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示,電視主流韓系廠商和大陸廠商今年2季度的液晶面板采購量分別同比增長了32%和36%。而從供給側(cè)來看,物料短缺仍是制約面板出貨的關(guān)鍵因素,一方面玻璃基板供給持續(xù)偏緊,面板廠玻璃基板庫存量僅為1-2周,低于3-4周的正常庫存；另一方面,顯示驅(qū)動IC供不應(yīng)求,甚至陷入極端短缺中,Omdia調(diào)研認為,一些面板廠已經(jīng)進入驅(qū)動IC零庫存甚至負庫存狀態(tài)。受物料短缺影響,4月全球面板廠產(chǎn)出同比下滑或約1.9%。

　　對于電視終端廠商而言,上游部件漲價喜憂參半。喜得是,行業(yè)終于可以擺脫自2018年秋開始的價格戰(zhàn),終端產(chǎn)品得以進入良性調(diào)價軌道；憂得是,面板價格持續(xù)上漲增加成本,最終擠壓消費需求。

　　以海信視像為例,公司2020年第4季度實現(xiàn)單季營收118.3億元,同比增長13.1%,凈利潤6.2億元,同比增長112.8%；2021年第1季度實現(xiàn)營收103.8億元,同比增長53.4%,實現(xiàn)凈利潤2.0億元,同比增長294.9%,雖然凈利潤環(huán)比下降,但與往年同期相比,公司盈利能力還是得到了明顯改善。尤其是2020年第4季度,海信視像的凈利潤率達到了2017年以來的最高水平,不過,這其中有很大原因是海信在消化原來的低成本面板庫存,隨著原有庫存水位下降,采購新面板的成本壓力開始上升,并對海信電視的毛利率形成擠壓。同時,由于面板漲價預期還在醞釀,對海信備貨能力的管理也提出新挑戰(zhàn),公司必須在需求與供給之間進行前瞻性的預測,以防面板周期突然波動帶來成本平滑風險。據(jù)悉,2021年一季度,海信視像的存貨同比增加了20.9億元。同海信類似,創(chuàng)維、康佳等上游布局不夠完善的企業(yè),都面臨市場供需波動加大的風險。而對于TCL、三星等上下游產(chǎn)業(yè)鏈健全的企業(yè),面板周期波動影響較小。事實上,目前三星已經(jīng)明確決定將旗下液晶電視價格普調(diào)10%-15%。

　　萬聯(lián)證券指出,未來預計面板漲價的趨勢或在一段時間內(nèi)收窄,畢竟終端品牌價格上漲的空間是有限的,消費者對漲價的耐受度也是有限的。當前,32寸面板價格約在85美元左右,而100美元附近或是其漲幅的頂峰。