2021年,掛燙機(jī)市場(chǎng)以平穩(wěn)姿態(tài)開局,線上市場(chǎng)累計(jì)規(guī)模與上年持平。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年1~5月,掛燙機(jī)零售額為8.3億元,同比微降0.3%；零售量為54萬(wàn)臺(tái),同比微降2.1%。

　　雖然受疫情影響人們出行次數(shù)減少,衣物熨燙類產(chǎn)品需求有所下滑,但隨著疫情催熱線上市場(chǎng)、居民生活水平的提升以及“90后”“95后”消費(fèi)新生代對(duì)小型化、高顏值生活電器的青睞,未來(lái)將有更多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn),推動(dòng)掛燙機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展。

　　品牌年輕化熱度高漲,手持式產(chǎn)品比重提升明顯

　　俗話說(shuō)好：“人靠衣裝馬靠鞍�！蓖獗淼皿w、衣著整潔干凈,會(huì)給人留下更好的印象。如今,掛燙機(jī)產(chǎn)品已走進(jìn)更多消費(fèi)者家中。與此同時(shí),在精致生活大潮的推動(dòng)下,掛燙機(jī)產(chǎn)品除了品質(zhì)過(guò)硬外,高顏值也成為衡量一款掛燙機(jī)是否“當(dāng)打”的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　隨著對(duì)個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘的“90后”“95后”新生代消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力,顏值經(jīng)濟(jì)在各類生活家電產(chǎn)品上的拉動(dòng)力只增不減。為了順應(yīng)這一大勢(shì),一些家電品牌推出各種“潮玩”活動(dòng),品牌年輕化轉(zhuǎn)型熱度高漲。如美的掛燙機(jī)推出的送女友禮盒裝、小米掛燙機(jī)的尊享禮盒、法國(guó)SteamOne掛燙機(jī)推出的國(guó)旗色+限量版禮盒等年輕化產(chǎn)品,充分貼合年輕市場(chǎng)。

　　作為直播帶貨和網(wǎng)紅種草“大戶”,手持式掛燙機(jī)因高顏值、使用便捷受到熱捧,銷售占比提升明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）線上市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年立式掛燙機(jī)銷售額占比同比增長(zhǎng)8%,達(dá)到48%。某業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在這一發(fā)展態(tài)勢(shì)下,2021年手持式產(chǎn)品比重將進(jìn)一步提升,整體市場(chǎng)占比有望超過(guò)50%。SteamOne有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《電器》記者采訪時(shí)也表示,雖然2020年疫情對(duì)掛燙機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定沖擊,但對(duì)定位高端的SteamOne掛燙機(jī)影響并不大。在他看來(lái),相比于傳統(tǒng)熨燙產(chǎn)品,手持掛燙機(jī)更加輕便,市場(chǎng)潛力更大。該負(fù)責(zé)人還表示,目前SteamOne在手持類產(chǎn)品上已有十分完備的布局,未來(lái)SteamOne將在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)上進(jìn)一步更新,推出更符合市場(chǎng)需求的掛燙機(jī)產(chǎn)品。

　　技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)受重視,高增壓、大蒸汽量產(chǎn)品快速增加

　　掛燙機(jī)之所以受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,與人們生活水平提升,對(duì)衣物護(hù)理要求更加精細(xì)化息息相關(guān)。掛燙機(jī)在高溫蒸汽熨燙過(guò)程中可以較大程度避免對(duì)面料的直接損傷,并能更快速、方便地熨好衣物。

　　眾所周知,掛燙機(jī)的技術(shù)門檻并不高,主要體現(xiàn)在加熱時(shí)間、出蒸汽效率等方面。與此同時(shí),掛燙機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)存的痛點(diǎn)如儲(chǔ)水量有限、出汽漏水、蒸汽孔堵塞等現(xiàn)象,以及人們對(duì)掛燙機(jī)產(chǎn)品安全及使用體驗(yàn)要求的提升,都讓技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)逐漸成為各企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn),由此也導(dǎo)致市面上高增壓、大蒸汽量的產(chǎn)品數(shù)量快速增加。據(jù)《電器》記者了解,目前掛燙機(jī)產(chǎn)品技術(shù)主要有普通蒸汽發(fā)生技術(shù)、5kPa高壓力蒸汽發(fā)生技術(shù)和0.5kPa微壓蒸汽技術(shù)三種。

　　掛燙機(jī)通過(guò)對(duì)微增壓技術(shù)的應(yīng)用可以把常壓蒸汽加壓,增強(qiáng)蒸汽的穿透力,從而提升熨燙效果,也是現(xiàn)階段主流掛燙機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用較多的技術(shù)。值得注意的是,這一技術(shù)目前并沒(méi)有明確的指標(biāo)規(guī)范。某企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者,微增壓技術(shù)目前仍游走于國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)的邊緣,屬于直通式、壓力式兩種技術(shù)的折中技術(shù),目前,技術(shù)前景尚不明朗。

　　無(wú)線熨燙技術(shù)同樣是掛燙機(jī)企業(yè)在技術(shù)上重點(diǎn)突破的方向。2021年1月,蘇泊爾推出行業(yè)首款無(wú)線手持掛燙機(jī)ST01AX-18,掀開手持掛燙機(jī)的新篇章。SteamOne有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,隨著電池技術(shù)的發(fā)展,將有越來(lái)越多品牌推出無(wú)線掛燙產(chǎn)品,無(wú)線掛燙將成為掛燙機(jī)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。他還表示,目前SteamOne已經(jīng)在法國(guó)總部進(jìn)行無(wú)線技術(shù)方面的技術(shù)研究,預(yù)計(jì)今明兩年將相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

　　行業(yè)門檻待提升,高端、一體化、小型化趨勢(shì)盡顯

　　打破同質(zhì)化,提升行業(yè)門檻一直以來(lái)都是掛燙機(jī)行業(yè)重點(diǎn)探討的話題。一方面,同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)更新速度慢,品牌間惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。長(zhǎng)此以往,這也將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)持續(xù)走低,從而為行業(yè)發(fā)展蒙上陰影。

　　威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長(zhǎng)黃凱杰從產(chǎn)品品質(zhì)規(guī)范角度向《電器》記者分析稱,現(xiàn)階段掛燙機(jī)產(chǎn)品技術(shù)門檻較低,沒(méi)有強(qiáng)制性規(guī)范導(dǎo)致很多小企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量,使整個(gè)行業(yè)的發(fā)展受到影響,因此亟需出臺(tái)相關(guān)規(guī)范,提升行業(yè)門檻。飛科掛燙機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,就行業(yè)發(fā)展而言,身處其中的企業(yè)應(yīng)該將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,并通過(guò)提升售后服務(wù),讓消費(fèi)者真正用上質(zhì)量過(guò)硬、售后服務(wù)滿意的產(chǎn)品,并通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新助力行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　在此背景下,消費(fèi)者的多樣化需求也帶動(dòng)了一批新品類的崛起和發(fā)展。以平燙熨燙二合一產(chǎn)品為例,此類產(chǎn)品將手持式和傳統(tǒng)平燙功能相結(jié)合,在掛燙的基礎(chǔ)上加入平燙功能,進(jìn)一步提升熨燙效果,受到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　從產(chǎn)品價(jià)格分布情況來(lái)看,現(xiàn)階段掛燙機(jī)價(jià)格本身并不高,100元左右的產(chǎn)品仍占據(jù)掛燙機(jī)市場(chǎng)主流。但隨著消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)的不斷加深,1000元以上的產(chǎn)品和高端熨燙系統(tǒng)將逐漸深入市場(chǎng)。

　　以線上市場(chǎng)為例,《電器》記者通過(guò)瀏覽相關(guān)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)了解到,目前卓力、蘇泊爾、飛利浦、松下、SteamOne、Laurastar等品牌均有1000元以上的產(chǎn)品布局,部分品牌的掛燙產(chǎn)品價(jià)位接近1萬(wàn)元,且這一趨勢(shì)仍在上升。未來(lái),高低端產(chǎn)品共存仍是掛燙機(jī)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

　　在飛科電器有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái),掛燙機(jī)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)是高端和低端分化共存狀態(tài),高端智能衣物處理是一種技術(shù)發(fā)展方向；同時(shí),低成本、小型便攜式掛燙機(jī)同樣是行業(yè)發(fā)展方向�！皬目傮w發(fā)展上看,小型便攜、一體化、智能化是掛燙機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì),我們將順應(yīng)這一發(fā)展路徑進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與規(guī)劃。”他說(shuō)。