家電網(wǎng)-HEA.CN報(bào)道：日前,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪研究院）發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）�！秷�(bào)告》顯示,2021年上半年,電視機(jī)售價(jià)同比上漲了34.9%。業(yè)內(nèi)人士透露,漲價(jià)還要持續(xù)。

　　新業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)業(yè)主賽道的拓寬,或資本市場(chǎng)的求變,同樣是家電行業(yè)巨頭們升級(jí)的主要抓手。海爾全屋與北京華美立家達(dá)成戰(zhàn)略合作,共創(chuàng)家居新零售新生態(tài)；美的集團(tuán)一邊以“前置倉(cāng)”做大智慧物流,一邊成立跨境電商尋求業(yè)務(wù)版圖和效率的雙提升。而創(chuàng)維集團(tuán)則分拆白電業(yè)務(wù)公司創(chuàng)維電器沖刺創(chuàng)業(yè)板,意在以資本手段破局白電業(yè)務(wù)現(xiàn)在的“不大不強(qiáng)”發(fā)展困局……紅網(wǎng)家電頻道特別策劃《家電半年報(bào)》,記錄2021年上半年家電行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)向。

　　“以前賣三四千的彩電,現(xiàn)在估計(jì)要四五千了”。8月10日,記者走訪了長(zhǎng)沙市多家家電賣場(chǎng),由于芯片短缺,液晶面板漲價(jià)導(dǎo)致電視機(jī)價(jià)格一路上漲,曾經(jīng)一度“白菜價(jià)”的電視機(jī),現(xiàn)在標(biāo)價(jià)數(shù)千元甚至上萬(wàn)元,且相比之前優(yōu)惠更少。日前,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪研究院）發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示,2021年上半年,電視機(jī)售價(jià)同比上漲了34.9%。業(yè)內(nèi)人士透露,漲價(jià)還要持續(xù)。

　　彩電價(jià)格同比增幅接近35%

　　去年底以來(lái),原材料上漲給家電市場(chǎng)帶來(lái)了漲價(jià)壓力。其中,在面板、銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲的情況下,我國(guó)彩電線下銷售均價(jià)同比增幅接近30%。長(zhǎng)沙一家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言,目前大部分液晶電視機(jī)的出廠價(jià)相比去年同期都有著30%到50%以上的漲幅�！拔覀冏畛Ｊ褂玫�65寸的電視,現(xiàn)在跟去年三四月份比,有近1000元的價(jià)格增加�！�

　　來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,國(guó)內(nèi)彩電均價(jià)3332元,同比增長(zhǎng)34.9%,線上銷售均價(jià)增幅甚至接近39%。電視機(jī)價(jià)格上漲的主要原因就是原材料液晶面板價(jià)格上漲。自2020年5月起至今年3月,彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個(gè)月,成為史上歷時(shí)最長(zhǎng)、幅度最大的漲價(jià)周期。市場(chǎng)分析普遍認(rèn)為這一趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)明顯調(diào)整。而液晶面板在電視機(jī)成本所占的比重已經(jīng)超過(guò)70%�！斑@些產(chǎn)業(yè)鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來(lái)了很大的成本壓力。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　很多電視廠商已經(jīng)宣布漲價(jià)。4月8日,已獲得連續(xù)八個(gè)季度中國(guó)市場(chǎng)彩電出貨量第一的小米發(fā)布調(diào)價(jià)說(shuō)明。Redmi MAX 86英寸目前價(jià)格已漲至9999元,相較7999元的發(fā)售價(jià)上漲了2000元。TCL也在3月宣布上調(diào)電視產(chǎn)品價(jià)格并表示整體漲幅在5%~8%之間。此外,索尼、三星等國(guó)外品牌也加入了漲價(jià)大軍。今年3月,創(chuàng)維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發(fā)售價(jià)高達(dá)199999元。4月25日,瀏覽某電商平臺(tái)的品牌官方自營(yíng)店發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品價(jià)格已上調(diào)至218888元。行業(yè)專家指出,彩電漲價(jià)潮至少將延續(xù)至2021年年底。

　　電視廠商布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道

　　《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2021年上半年,我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%；萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。“為對(duì)成本上漲情況,各大彩電品牌當(dāng)前已做出不同的戰(zhàn)略調(diào)整�！蓖ǔ屉娖魇袌�(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出反應(yīng),積極布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,激光電視增長(zhǎng)較快,線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)45%,增速超過(guò)OLED。報(bào)告預(yù)測(cè),今年65吋將超越55吋,成為第一尺寸,同時(shí)75吋及以上大屏市場(chǎng)快速發(fā)展,激光電視成為2021年新品布局的重點(diǎn)。未來(lái)電視市場(chǎng)一定是“啞鈴形”結(jié)構(gòu),而激光電視滿足了高品質(zhì)一端的用戶需求�！按蟪叽绾托录夹g(shù)是市場(chǎng)的良藥,存量市場(chǎng)下,必將促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。”家電行業(yè)觀察分析師彭東明表示。

　　在產(chǎn)品上,各大廠家從低端產(chǎn)品爭(zhēng)搶銷量轉(zhuǎn)向推高賣新的高端戰(zhàn)略。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從去年6月開(kāi)始,2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23%,結(jié)構(gòu)份額主要流向2千~4千元中低端價(jià)格段,品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢(shì)之一。在今年上半年的新品發(fā)布階段,基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等,通過(guò)這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì),實(shí)現(xiàn)高端化的布局。不難看出,彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。