近一年來(lái),彩電業(yè)進(jìn)入了久違的漲價(jià)周期。釘科技觀察發(fā)現(xiàn),這一輪漲價(jià),既有彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端大尺寸方向調(diào)整的原因,更有面板價(jià)格一路飆升的帶動(dòng)。

　　彩電漲價(jià),對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂喜憂參半。一方面,漲價(jià)可以在一定程度上擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)回歸價(jià)值競(jìng)賽的主航道。但另一方面,面板漲價(jià)的壓力又無(wú)法完全在終端價(jià)格上體現(xiàn),不少企業(yè)陷入“漲價(jià)找死、不漲價(jià)等死”的尷尬境地。

　　釘科技認(rèn)為,漲價(jià)整體上還是有利于當(dāng)下的彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的。但這樣的漲價(jià)周期,很可能會(huì)在面板價(jià)格趨于下行的影響下戛然而止。

　　釘科技注意到,從2020年8月開(kāi)始,面板價(jià)格就在波動(dòng)中有了下行的趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2021年9月,32英寸、43英寸面板價(jià)格環(huán)比分別下滑13%、12%；50英寸、55英寸、65英寸、75英寸面板價(jià)格環(huán)比分別下滑7%、6%、4%、3%。

　　在面板價(jià)格環(huán)比不斷下滑的大背景下,彩電價(jià)格會(huì)不會(huì)有所下滑？目前分析來(lái)看,是非常有可能的。中怡康甚至判斷,近期面板價(jià)格回落,將引發(fā)彩電業(yè)的新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　就當(dāng)下彩電業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō),面板價(jià)格下行也未必都是壞事。由于前期漲價(jià)的影響,本就需求不振的彩電消費(fèi)市場(chǎng)更加萎靡,年度預(yù)計(jì)銷(xiāo)量同比兩位數(shù)下滑,銷(xiāo)售額也將有所下滑。如果面板價(jià)格穩(wěn)定下行,讓彩電終端企業(yè)在國(guó)慶、雙11、元春節(jié)點(diǎn)有價(jià)格下調(diào)的空間,則有望在下半年剩下的時(shí)間里拉動(dòng)銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的回暖。

　　當(dāng)然,釘科技認(rèn)為,彩電業(yè)的根本發(fā)展問(wèn)題,并不能依賴(lài)于價(jià)格的下調(diào),還在于技術(shù)和發(fā)展模式的創(chuàng)新迭代。新的顯示技術(shù)、新的形態(tài)創(chuàng)新、新的運(yùn)營(yíng)模式,都會(huì)帶來(lái)新的產(chǎn)品體驗(yàn)。加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新從而產(chǎn)生新的高頻需求和新的除硬件以外的復(fù)合型盈利模式,是彩電業(yè)的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)所在。