自7月份以來,持續(xù)漲價(jià)近一年的LCD TV面板的報(bào)價(jià)開始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的價(jià)格均出現(xiàn)大幅降價(jià),價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。然而,TV面板的大幅降價(jià)并沒有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端。10月13日,奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年09月家電市場(chǎng)總結(jié)（線上篇）》顯示,9月,國(guó)內(nèi)彩電線上線上均價(jià)為2638元,比去年同期增長(zhǎng)15.0%,行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長(zhǎng)39.2%,漲幅接近四成。

　　彩電終端價(jià)格的上漲讓彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤(rùn)更高的大尺寸電視,75寸、甚至85寸以上的超大屏成為了彩電廠商布局的新發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,9月彩電線上尺寸零售結(jié)構(gòu)中,75寸及以上產(chǎn)品占比達(dá)到18%,比去年同期增長(zhǎng)了6.8個(gè)百分點(diǎn),漲幅最大；線上銷售額 TOP20 的機(jī)型中,多款75寸、80+寸產(chǎn)品進(jìn)入熱銷榜單,說明消費(fèi)者對(duì)于超大屏產(chǎn)品愈發(fā)青睞,這顯示了彩電消費(fèi)市場(chǎng)開始向著超大屏所演變,且隨著上游電視芯片短缺的影響加劇,彩電市場(chǎng)均價(jià)很難回落到以前的低價(jià)位。

　　受價(jià)格上漲的影響,8月我國(guó)彩電銷售量同比下降了30%；與之不同的是,彩電的主要替代品智能投影的銷量卻實(shí)現(xiàn)了大增,8月銷量同比增長(zhǎng)44%,主要是由于越來越多消費(fèi)者,尤其是年輕消費(fèi)者,開始傾向選擇具有超大觀影體驗(yàn)、小巧便攜、健康護(hù)眼且成本優(yōu)勢(shì)明顯的智能投影。在市場(chǎng)中,80英寸及以上的傳統(tǒng)電視售價(jià)基本都在8000元以上,而一臺(tái)可投射出100英寸畫面的智能投影儀,市場(chǎng)均價(jià)在3000元左右,智能投影價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯。另外,在5G和IoT技術(shù)的推動(dòng)下,智能投影的設(shè)計(jì)也越發(fā)智能化,連接簡(jiǎn)單,帶藍(lán)牙遙控器、語音控制等都正在成為智能投影的標(biāo)配,市場(chǎng)上千元左右的智能投影在亮度、分辨率等顯示方面也均可以滿足用戶的觀影需求。

　　目前,智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量超180個(gè),品牌第一陣營(yíng)以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商,占市場(chǎng)份額的70%；第二陣營(yíng)以愛普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商,占份額約為10%。受市場(chǎng)高速增長(zhǎng)、發(fā)展前景廣闊的吸引,除傳統(tǒng)投影儀廠商和極米、當(dāng)貝等市場(chǎng)頭部企業(yè)外,百度、阿里、騰訊、京東、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,以及海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等家電廠商也相繼推出投影產(chǎn)品。今年以來,科大訊飛、思必馳等智能語音廠商紛紛以投資、合作、自建產(chǎn)品等形式進(jìn)入投影市場(chǎng),這些大廠的相繼入局也不斷地提升消費(fèi)者對(duì)投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購(gòu)買力,有利于持續(xù)做大投影市場(chǎng)。

　　隨著消費(fèi)升級(jí),用戶對(duì)大屏消費(fèi)需求加大,彩電市場(chǎng)消費(fèi)大尺寸化將持續(xù)；加上彩電廠商掀起的新一輪高端化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),彩電市場(chǎng)均價(jià)很難回落到以前的低價(jià)位,這給智能投影行業(yè)帶來巨大利好,大屏投影時(shí)代將來臨。IDC預(yù)計(jì),至2025年中國(guó)家用投影儀市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過15%,家用投影儀出貨量將超千萬臺(tái)。