根據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù),2021年上半年年北美電視品牌出貨量繼續(xù)增長。與此同時,電視品牌持續(xù)補(bǔ)充面板庫存,推高面板價格。隨著下半年歐洲和美國的限制放緩,生活恢復(fù)正常,大流行刺激措施不再適用,對需求水平提出了挑戰(zhàn)。此外,原材料和運(yùn)費(fèi)價格上漲推高了整機(jī)成本,迫使電視品牌將成本轉(zhuǎn)嫁到零售價格上。盡管電視品牌將希望寄托在中國雙十一和歐美黑色星期五兩大年度年終促銷活動上,但由于成本高昂導(dǎo)致銷售業(yè)績不佳,導(dǎo)致最終用戶需求下滑,電視出貨量在2021年下降3.2%,降至2.1億臺。

　　2022年面板供應(yīng)和整體產(chǎn)能充裕,電視面板價格大幅波動消退。2021年下半年年電視面板價格大幅調(diào)整后,今年的面板定價更有利于電視品牌的規(guī)劃。此外,東南亞和新興市場疫情的嚴(yán)重影響以及去年面板價格走高,導(dǎo)致電視品牌縮減小尺寸產(chǎn)品規(guī)模,包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年,小尺寸面板的定價將接近面板廠商的現(xiàn)金成本,這有助于電視品牌重新奪回小尺寸面板出貨量。39英寸以下電視出貨占比保持在25%,中尺寸面板保持55%,60英寸以上大尺寸面板仍將是國際品牌關(guān)注的焦點(diǎn),市場份額有望達(dá)到上升到20%。2022年電視出貨量將增長3.4%,達(dá)到2.17億臺。

　　2022年OLED電視增長放緩,年增長率穩(wěn)定在27%

　　2021年,OLED電視受益于前兩年LCD價格飆升,兩者的價差已從2020年初的4.7倍縮小至2021年年中的1.8,從而激勵更多電視品牌在LCD面板供應(yīng)有限的情況下轉(zhuǎn)向生產(chǎn)OLED電視,推動OLED電視出貨量達(dá)到670萬臺。2021年同比增長70%。

　　盡管三星電子今年有意加入白色OLED陣營,但LCD面板價格和OLED電視面板價格的持續(xù)下跌可能會擾亂三星電子推出OLED電視。

　　MiniLED電視年增長率翻倍,出貨量逼近450萬臺

　　TCL繼2020年發(fā)布首款MiniLED電視后,開啟電視產(chǎn)品新視野。2021年,三星電子推出50-85英寸中高端4K系列和55-85英寸8KMiniLED旗艦機(jī)型,首年出貨量達(dá)到150萬臺,推動2021年MiniLED電視整體出貨量達(dá)到210萬臺。除了三星電子和TCL在2022年繼續(xù)使用MiniLED外,更多電視品牌也將加入競爭。

　　整體MiniLED電視出貨量將達(dá)到450萬臺。