“2022年第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為6,220萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)3.7%、同比下降20.8%,同比跌幅顯著,創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的第三季度銷量�！�

　　中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2022上半年的外圍經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與疫情沖擊,走入了低迷。踏入下半年,傳統(tǒng)旺季的到來(lái)并沒(méi)有把萎靡的市場(chǎng)局面扭轉(zhuǎn)。

　　從月度數(shù)據(jù)來(lái)看,根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,9月中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為1,960萬(wàn)臺(tái),較8月銷量環(huán)比下降4%,同比下降18%,環(huán)比、同比雙降。這是自今年2月,已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng),即使來(lái)到傳統(tǒng)銷售旺季,終端市場(chǎng)需求并未復(fù)蘇。自7月開(kāi)始已連續(xù)第三個(gè)月環(huán)比負(fù)增長(zhǎng),“旺季不旺”,創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的9月單月銷量。

　　雖然9月整體銷售量仍然低迷,但是卻出現(xiàn)手機(jī)品牌的明顯分化趨勢(shì)。隨著蘋果iPhone 14系列的發(fā)布與出貨,蘋果手機(jī)的銷量持續(xù)上升,同比與環(huán)比雙雙增長(zhǎng)。與Top 5中其余安卓品牌情況相比,蘋果呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　具體來(lái)看,9月蘋果以約460萬(wàn)部的銷量重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一,同比增長(zhǎng)26.8%,環(huán)比增長(zhǎng)68.4%,環(huán)比、同比雙增長(zhǎng),Top5品牌同比和環(huán)比唯一正增長(zhǎng),主要得益于蘋果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持續(xù)良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　榮耀持續(xù)表現(xiàn)良好,以約300萬(wàn)部的銷量排名第二,雖安卓機(jī)陣營(yíng)排名第一,但也同比下降20.4%,環(huán)比下降16.8%；OPPO/vivo分別位列第三和第四,同比跌幅依舊顯著,同比分別下降37.4%和36.8%,環(huán)比下降18.1%和16.3%,市場(chǎng)份額持續(xù)由榮耀搶占；小米排名第五,同比下降36.3%、環(huán)比下降18.5%,Top5品牌環(huán)比降幅最大。

　　從季度數(shù)據(jù)來(lái)看,根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2022年第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為6,220萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)3.7%、同比下降20.8%,同比跌幅顯著,創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的第三季度銷量,僅好于2020年Q1和2022年Q2水平。

　　盡管在第三季度傳統(tǒng)旺季效應(yīng)的帶動(dòng)環(huán)比有小幅回升,但并未有明顯的銷量增長(zhǎng),市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期,終端市場(chǎng)需求依舊呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2022年全年國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量?jī)H在2.6-2.7億部,將是2015年以內(nèi)最差年度銷量成績(jī)。

　　Q3’22蘋果手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī),蘋果依舊穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置,同比上升12.4%,環(huán)比上升5.7%,同比、環(huán)比雙增長(zhǎng),Top5品牌銷量同比唯一正增長(zhǎng)。隨著蘋果依靠在品牌、軟硬件、生態(tài)等方面的優(yōu)勢(shì),不但在高端市場(chǎng)予取予求,而且通過(guò)更豐富更多價(jià)格段的產(chǎn)品組合,逐漸在出貨量上也邁入快速增長(zhǎng)。

　　其余手機(jī)品牌上,OPPO排名第二,環(huán)比上升5.4%,同比下降36.3%,同比跌幅顯著,Top5品牌同比跌幅最大；榮耀銷量表現(xiàn)穩(wěn)定,排名第三,環(huán)比上升4.9%,同比下降15.5%；vivo、小米分別排名第四和第五,小米同比、環(huán)比雙降,環(huán)比降幅17.6%,同比降幅31.3%。

　　隨著第四季度的到來(lái),雙十一、年尾促銷等活動(dòng)開(kāi)啟,各家手機(jī)廠商都開(kāi)始新一輪的減價(jià)促銷,預(yù)計(jì)會(huì)給中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一定的增量與活力。不過(guò)在品牌、軟硬件功能等并沒(méi)有核心革命的當(dāng)下,存量市場(chǎng)換機(jī)周期延長(zhǎng)已是常態(tài),手機(jī)市場(chǎng)后續(xù)走向需要持續(xù)觀察。