根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報(bào)告,2023年第二季度,中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%,創(chuàng)下自2014年以來的新低。報(bào)告指出,今年4月和5月智能手機(jī)銷量表現(xiàn)低迷,但在618電商活動(dòng)的推動(dòng)下,6月的銷量環(huán)比增長(zhǎng)了25%。 在品牌細(xì)分方面,蘋果、華為和realme真我實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)。蘋果在高端市場(chǎng)的地位依然穩(wěn)固,同比增長(zhǎng)7%,顯示出高端市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)時(shí)期的彈性。在市場(chǎng)份額方面,vivo憑借Y35系列、Y8系列和新推出的S17系列的強(qiáng)勁表現(xiàn),以17.7%的份額奪回了領(lǐng)導(dǎo)地位。OPPO(包括OnePlus)和蘋果在第二季度并列,各占17.2%的份額。 值得注意的是,OnePlus在OPPO的渠道支持下,成功保持了2023年第一季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,并在第二季度實(shí)現(xiàn)了254%的同比增長(zhǎng)。同時(shí),OnePlus在彌補(bǔ)OPPO有限的在線業(yè)務(wù)方面發(fā)揮了重要作用,利用其以在線為中心的商業(yè)模式有效地進(jìn)入了細(xì)分市場(chǎng)。 華為品牌今年設(shè)法恢復(fù)正常的產(chǎn)品發(fā)布,2023年第二季度華為智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)58%。憑借其良好的品牌形象和強(qiáng)大的線下足跡,特別是在一線城市,華為在解決產(chǎn)品短缺問題后銷量激增。然而,由于競(jìng)爭(zhēng)加劇,榮耀和小米的市場(chǎng)份額在2023年第二季度有所下降,但榮耀在中國(guó)的線下業(yè)務(wù)一直在迎頭趕上。