【萬通商務網(wǎng)】孫燕飚

　　相比2010年對中國平板電視市場過高預期、中外彩電廠家在2011年以減少產(chǎn)能的市場開局動作、還是讓外界大跌眼鏡 .

　　DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示、包括韓國品牌三星和中國本土品牌康佳在內的前16家液晶電視品牌商每月生產(chǎn)總量預計將從2010年11月份的1830萬臺降到2011年3月份的1540萬臺、預計2011年一季度生產(chǎn)總量為4630萬臺、環(huán)比2010年四季度減少了12％ .

　　元旦期間負增長

　　"國內一二級城市的平板電視市場已喪失大幅增長的動力 . "中怡康分析師彭顯東昨日對《第一財經(jīng)日報》透露、國內100個城市的平板電視銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示、2010年12月27日至今年1月9日的兩周內、國內一級城市平板電視銷量首次出現(xiàn)負增長、同比增長率為-1.6％ .

　　"過往元旦期間都是彩電的銷售旺季、此次出現(xiàn)的負增長、說明國內一二級城市的平板電視市場已增長乏力 . "彭顯東說 .

　　對2011年國內平板電視市場保守預期也在彩電廠家管理層逐步蔓延 . 國內一家彩電廠家高層指出、其實國內一二級城市平板電視去年12月份的銷量同比下滑近10％、預計今年1月份的銷量還會維持這種態(tài)勢 . 深圳一家彩電廠家中層也表示、預計國內平板電視銷量在2月份還會持續(xù)下滑 .

　　一二級市場增長乏力也在彩電廠家月銷量報表中得到體現(xiàn) . 創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)去年12月中旬公布的數(shù)據(jù)顯示、去年11月份創(chuàng)維彩電中國銷量同比僅增長1％、銷售額僅增長3％ . 而TCL集團(000100.SZ)1月13日公布的數(shù)據(jù)也顯示、去年12月TCL集團平板電視銷量為99.05萬臺、同比下滑19.1％ .

　　相反、商務部1月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)卻顯示、2010年我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售7718萬臺、實現(xiàn)銷售額1732.3億元、同比分別增長1.3倍和1.7倍 . 其中、冰箱和彩電銷售額居前兩位、分別為567.4億元和488.5億元 . 綜合以上數(shù)據(jù)可以得出結論、創(chuàng)維平板電視在11月的1％的增長應該來自于三四級的農(nóng)村市場、而不是一二級市場 .

　　增長乏力

　　索尼中國有關研究人士也表示、由于歐洲經(jīng)濟不景氣、預計2011年全球平板電視市場同比增長率在10％左右 . 因此、2011年大尺寸的液晶面板市場將呈現(xiàn)供大于求的狀態(tài) . "為降低產(chǎn)品成本、提升市場反應速度、索尼平板電視今年還會加大代工比重 . "有關研究人士說 .

　　或許正基于此、DisplaySearch分析師表示、以富士康和冠捷科技為代表的液晶電視代工廠商在2010年12月份到2011年3月份、已持續(xù)增加每月出貨計劃、表明電視品牌商正在逐步增加電視生產(chǎn)外包到OEM/ODM廠商 .

　　"這是液晶面板廠家消化產(chǎn)能的一種策略 . "深圳一家彩電廠家高層表示、大批量液晶面板采購、液晶面板大廠一般對彩電品牌客戶有兩個月的保價、而以一個相對便宜的價格出貨給ODM廠家、可以規(guī)避彩電大廠客戶的補差風險 .

　　盡管如此、以國內市場為主的中國彩電廠家還是得思考2010年市場策略的改變 . 彭顯東表示、中外彩電廠家未來的競爭重心肯定在三四級市場、如果在三四級市場布局失利、未來肯定會喪失增長動力 .

　　"2011年創(chuàng)維數(shù)碼將啟動消除空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)行動、加速覆蓋農(nóng)村市場 . "創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝1月10日對本報透露、目前創(chuàng)維數(shù)碼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點已覆蓋中國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量超過60％、希望用兩到三年時間做到全覆蓋 . 而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的售后服務網(wǎng)點今年也將增加二千家、并持續(xù)布局二年、爭取農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)售后服務網(wǎng)點達到一萬家 .

關鍵字：平板電視　信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表  來源：第一財經(jīng)日報

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