【萬通商務(wù)網(wǎng)】本報記者 韓丹 康源

　　來自多家電器賣場反饋的信息顯示、西門子、博世、松下及三星等外資品牌的白電產(chǎn)品大多都已完成價格上調(diào)、其主要手段為減少市場優(yōu)惠力度、取消贈品或贈品縮水以及提高原價后再進行降價促銷 . 目前、外資白電價格已較2011年1月普遍提高了5%—10% .

　　外資白電搶先提價

　　在春節(jié)一片歡天喜地的氣氛中、家電賣場也"不甘寂寞"、各種促銷活動紛至沓來 . 即便漲價的疑云一直籠罩在家電市場的上空、多數(shù)家電企業(yè)還是希望能坐上"春節(jié)促銷"的順風(fēng)車以求薄利多銷 .

　　在這樣的背景下、一些外資品牌的白電產(chǎn)品卻敢于反其道而行之、悄然變臉暗中提價 . 《中國企業(yè)報》記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)、西門子旗下的白電產(chǎn)品成為"漲價先鋒" . 在國美北京西三環(huán)店、與多家家電品牌在春節(jié)假期結(jié)束后調(diào)價不同、西門子的產(chǎn)品在春節(jié)前就已經(jīng)進行了一番上漲、一款800轉(zhuǎn)速的西門子滾筒洗衣機上漲了100元、部分洗衣機型號都做了100—200元提價、而冰箱的漲價幅度則在200—300元 . 該賣場的工作人員表示、這只是第一步、節(jié)后白電產(chǎn)品若迎來普漲、西門子產(chǎn)品將繼續(xù)跟漲、漲幅可能要達到500元以上 .

　　與"急性子"的西門子不同、多數(shù)外資白電品牌都選擇在春節(jié)后漲價 . 松下電器的銷售人員就表示、旗下的冰箱、洗衣機都在2月9日停止了促銷活動、大多數(shù)產(chǎn)品價格上調(diào)了300—500元 . 記者看到、一款松下光動銀離子三門冰箱、春節(jié)前的價位是6099元、而目前的成交價則為6580元 .

　　在大中電器北京展覽路店、銷售人員則表示賣場在2月11日已經(jīng)收到廠家的調(diào)價通知、博世旗下的產(chǎn)品普遍上漲了三百元左右 . 博世的一款原價為6790元的三門零度保鮮冰箱在春節(jié)前可以以4995元的價格購得、而現(xiàn)在的價格已經(jīng)提升至5399元 . 類似的還有三星的空調(diào)、與記者在節(jié)前了解到的價格相比、節(jié)后也提高了三百元 .

　　成本壓力市場風(fēng)險俱在

　　為了應(yīng)對中國激烈的家電競爭市場、外資品牌曾經(jīng)"狠心"犧牲一部分利潤來換取市場份額 . 如今、來自多方的壓力讓外資白電品牌難以支撐、被迫領(lǐng)漲 .

　　今年以來、國際銅價持續(xù)上漲、春節(jié)期間甚至突破一萬美元關(guān)口、創(chuàng)造了歷史新高 . 國際原油價格也于近日再次破百 . 同時、去年底國務(wù)院決定統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)和個人城市維護建設(shè)稅和教育費附加制度、讓外資企業(yè)喪失了曾經(jīng)的稅收優(yōu)惠待遇 .

　　面對頻頻上漲的原材料價格、已經(jīng)被取消的稅收優(yōu)惠、近年來在中國白電市場不斷被邊緣化的外資企業(yè)、陷入了新一輪的發(fā)展困境 . 對此、業(yè)內(nèi)人士指出、直接將這些壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者、進行市場漲價成為外資品牌最好的脫困手段 .

　　不過、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授胡左浩則告訴<<中國企業(yè)報>>記者、"當(dāng)前白電市場環(huán)境是內(nèi)資企業(yè)為主導(dǎo)、所以此次外資品牌領(lǐng)漲需要冒很大風(fēng)險 . 由于漲價本身存在多重誘因：一方面、新年伊始一些品牌進行產(chǎn)品更新?lián)Q代、新產(chǎn)品通常價格較高；另一方面、因為成本增加帶來的提價、勞動者的工資水平、待遇都有了大幅提高、無疑也增加了產(chǎn)品成本 . 此外、最重要的是、由于原材料價格飆升、也迫使白電企業(yè)提高售價 . "胡左浩認(rèn)為、雖然原因是多方面的、但近段時間主要還是成本提高推動漲價 .

　　針對外資品牌領(lǐng)漲的現(xiàn)狀、胡左浩認(rèn)為、由于這些品牌在國內(nèi)市場多主攻高端產(chǎn)品、購買人群的消費能力也比較高、所以價格的敏感度相對較低、這也是外資品牌有膽量領(lǐng)漲的原因之一 .

關(guān)鍵字：白電企業(yè) 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：中國企業(yè)報

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