【萬通商務(wù)網(wǎng)】本報訊(記者林其玲)國內(nèi)白色家電老大美的昨天宣布、即將推出2011年白色家電"史無前例"的優(yōu)惠促銷活動 . 北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理張文峰表示、本周末美的將在北京市場發(fā)動今年力度最大的一場攻勢、提前打響2011年白色家電市場的洗牌之戰(zhàn) . 對此、其他白電廠商也紛紛表示將進(jìn)行類似促銷 .

承諾保價一百天

張文峰表示、美的此次市場主攻方向仍為變頻空調(diào)、促銷力度非常大、有些機(jī)型折扣達(dá)到6.5折－7折、而且美的保證足量供應(yīng) . 活動期間、凡購買美的變頻空調(diào)的消費(fèi)者、只要一個月內(nèi)不滿意、均可無條件免費(fèi)退貨 . 同時、美的針對白電市場淡旺季價格波動大特點(diǎn)、推出"價保一百天、雙倍退差價"舉措、凡購買美的空調(diào)、美的冰箱、美的洗衣機(jī)的消費(fèi)者、如果在未來一百天內(nèi)降價、消費(fèi)者可以憑借購物發(fā)票雙倍退還差價 .

"此次攻勢既是北京白電市場第一戰(zhàn)、也是美的主動提前發(fā)動的市場洗牌戰(zhàn) . "張文峰雄心勃勃地表示："憑借2010年美的集團(tuán)1100億元的年銷售額、美的希望通過2011年不斷引領(lǐng)、發(fā)動行業(yè)市場攻勢、進(jìn)一步淘汰落后對手、圈定未來3－5年的市場格局 . "

伴隨銅等金屬大幅漲價、年前家電賣場就傳出白色家電2011年將迎來新一輪漲價潮 . 張文峰表示、此次美的推出100天價格保障、就是免除消費(fèi)者擔(dān)心購買后未來白電價格會變動的顧慮 .

"美的白電目前已經(jīng)在北京擁有150余家專賣店、包括六家旗艦店 . "張文峰透露、150余家專賣店此次將同時配合市場攻勢作戰(zhàn) .

此外、美的今年還計劃擴(kuò)大專賣店規(guī)模、今年年底美的北京專賣店將達(dá)到二百家、其中旗艦店二十家、張文峰透露、專賣店比賣場更有價格優(yōu)勢、同類產(chǎn)品會便宜5％－10％ .

業(yè)內(nèi)紛紛促銷

美的促銷信息傳出后、其他白電企業(yè)也紛紛表示、"近期即將開展類似促銷 . "

志高空調(diào)華北大區(qū)總監(jiān)汪喜洋表示、現(xiàn)在是白電銷售的淡季、美的促銷的目的更多的不是賣產(chǎn)品、而是引起關(guān)注 . "美的此次投放的量應(yīng)該不會很多、應(yīng)該以清理庫存為主 . 如果他們銷售情況好的話、是不會這樣做的 . "汪喜洋透露、"近期志高也將拿出一部分機(jī)型5折促銷 . "

海信科龍北京市場負(fù)責(zé)人楊宏民稱、這是家電企業(yè)的慣例、淡季清理老品、為新品上市做準(zhǔn)備 . "3月8日起、海信將開展一個全國性的春季聯(lián)合推廣活動 . 海信科龍旗下的所有品牌產(chǎn)品都將參與此次促銷、力度應(yīng)該也在5折左右 . "

美菱華北大區(qū)總監(jiān)唐義亮透露、在3·15前、美菱也有類似促銷、"大致會讓利20％、以禮品、返現(xiàn)的方式促銷 . "

■ 策略

美的目標(biāo)為搶占市場

"去年美的北京市場完成銷量二十億元、今年的目標(biāo)是28億元 . 其中白電銷售總量要奪冠、力壓格力、海爾 . "張文峰稱、美的此舉的目標(biāo)仍是市場份額 . "今年美的空調(diào)的市場份額要達(dá)到35％、冰箱和洗衣機(jī)要實(shí)現(xiàn)20％和27％ . "

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為、自二00八年來、美的在國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場、均呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的增長速度 . 此番淡季提前發(fā)動市場攻勢、顯然是提前發(fā)動市場格局的洗牌、徹底定調(diào)未來市場格局 .

關(guān)鍵字：美的 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：新京報

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