【萬通商務網(wǎng)】"現(xiàn)在廣州手機玩家、要么就選擇蘋果、要么就選擇HTC . "在廣州一位手機業(yè)內(nèi)人士如此向記者表示 . 曾幾何時、諾基亞是全球手機廠商中當仁不讓的大哥大、但智能手機時代顛覆了這一切 . 據(jù)近日消息、繼蘋果公司市值超越了諾基亞之后、中國臺灣手機制造商HTC(宏達電)市值也超越了諾基亞、成為全球第二大手機生產(chǎn)商 . 業(yè)內(nèi)專家表示、全球手機品牌正開始大規(guī)模洗牌 .

HTC市值全球第二

由于準確抓住了產(chǎn)業(yè)變革的時機、又受益于Android操作系統(tǒng)智能手機的熱銷、中國臺灣手機制造商宏達電 (下稱"HTC")市值首次超越競爭對手——曾長期壟斷世界手機品牌頭把交椅的諾基亞 .

今年2011年4月6日、臺灣證券交易所HTC股票價格飆升了60元新臺幣、以5.3％的漲幅收于1200元新臺幣、HTC公司的市值也由此沖至9800億新臺幣、折合約337.9億美元 . 這一數(shù)字超過了諾基亞公司4月5日當天于紐交所收盤之后328.4億美元的市值 . 這意味著、HTC成為全球市值僅次于蘋果的手機制造商 . 而就在之前不久、HTC的市值剛剛超過黑莓制造商RIM . 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計、與五年前相比、HTC的市值增長了三十倍以上 .

美國市場超越蘋果

1997年、HTC成立之初就獲得微軟Windows CE的授權、并在二００二年研發(fā)出全球第一款搭載微軟Pocket PC Phone Edition系統(tǒng)的PDA手機、成功打入歐美市場 . 二００八年、HTC推出搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機、至今已占據(jù)Android智能手機半壁江山 .

根據(jù)市場研究機構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示、2010年第四季度、HTC在美國市場份額超過蘋果和RIM(黑莓)成為第一大智能手機廠商 . 該季度HTC在美國市場的份額達到20％、黑莓和蘋果的份額下滑至19％、摩托羅拉以16％排名第四、三星、LG、諾基亞、HP、Palm等其他廠商占據(jù)剩余26％的份額 .

而根據(jù)利潤率比較、去年第四季度、諾基亞公司同期營業(yè)利潤率僅為7％、摩托羅拉移動手機業(yè)務為2％、HTC的營業(yè)利潤率則為16％ .

中國市場仍需努力

不過、盡管HTC在全球市場發(fā)展迅速、在中國國內(nèi)市場卻需要花很大的功夫 . 有分析人士認為、由于中國市場消費者對一般性功能型手機仍然有旺盛需求、專注于中高端用戶的HTC難以覆蓋二三線市場 . 而在二三線城市、目前國內(nèi)基本上依舊是諾基亞手機的天下、有業(yè)內(nèi)人士認為、HTC要全面超越諾基亞尚需時日 .

此外、摩托羅拉移動在CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)的領導下發(fā)展迅速、業(yè)務大幅好轉(zhuǎn) . 盡管根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示、摩托羅拉移動全球手機市場份額僅為2.8％、排在第七位、在歐洲的市場份額更僅為1％ . 但中國大陸這個全球最欣欣向榮的市場、摩托羅拉卻牢牢占據(jù)Android手機市場領跑者的地位、份額超過50％ .

全球手機品牌格局重組

"HTC超越諾基亞意味著全球手機市場的舊有秩序已經(jīng)被徹底打破 . "某門戶網(wǎng)站手機測試總監(jiān)葉丹如此向記者表示 .

據(jù)記者了解、目前HTC在全球智能手機市場上的份額為8％、摩托羅拉移動的4.6％、索愛全球智能手機市場份額為3.6％、暫時落后的諾基亞正加緊與微軟公司強強聯(lián)合、預計明年初將推出Windows Phone 手機 . 根據(jù)市場研究公司Gartner周四公布報告稱、微軟和諾基亞合作、將讓Window Phone手機系統(tǒng)在2015年出貨量達2.16億部、所占市場份額達到19.5％、僅次于安卓手機的5.39億部、市場份額達48.8％、超過蘋果的1.9億部和17.2％的市場份額、成為智能手機市場上排名第二的公司 .

與此同時、美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師皮埃爾(Pierre Ferragu)甚至建議摩托羅拉與另一Android智能機制造商索尼愛立信合并、這樣就可以大幅度提升智能機份額到3.6％ . 盡管該建議被大批國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士譏笑為空想、但倘若成真、HTC的競爭優(yōu)勢將被削弱 .

"不管如何、全球手機品牌已經(jīng)在洗牌 . "葉丹向記者表示、智能手機的競爭完全跟此前不同：智能手機具備時尚產(chǎn)品的特性、往往在舊產(chǎn)品還沒有過時、新產(chǎn)品就大規(guī)模推出、產(chǎn)品周期很短、所有今天的霸主、都很可能在半年到1年之內(nèi)被徹底打敗 .

信息時報記者 潘敬文

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