【萬通商務網】中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示、"六月份停止空調節(jié)能惠民政策的舉措不會再有變動 . "

2011年作為"十二五"規(guī)劃的開局年、對于中國空調行業(yè)來說仍是一個政策年 . 各空調廠商緊盯政策變化情況、適時調整生產策略 .

今年、國家將繼續(xù)推行家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策、將進一步刺激城鄉(xiāng)家電消費需求、二次購買和更新?lián)Q代、在政策引導下、企業(yè)將加速技術和產能升級、從而為市場帶來更多增量 .

不過、最受業(yè)界關注的還是空調惠民政策五月底將到期、這不僅將拉低變頻與定頻的價格差距、改變行業(yè)競爭格局 . 蘇寧電器發(fā)布<<2011中國空調行業(yè)白皮書>>表明在2011年、除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產品、海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發(fā)力變頻、爭奪變頻空調的市場份額、因此在2011年、國內空調行業(yè)洗牌加劇 .

政策引領變頻快速替代定頻

北京市商務委近日對外公布、今年下半年、消費者購買節(jié)約能效標識在二級以上的三類家電產品、政府將給予一定比例的補貼、這其中就包括空調產品 . 據記者了解、此前上海市也單獨實施過節(jié)能空調地方補貼政策 .

不過地方政府的補貼政策不影響惠民政策的取消 . 徐東生表示、"六月份停止空調節(jié)能惠民政策的舉措不會再有變動" . 徐東生認為、北京市對空調等三類家電產品作節(jié)能補貼僅是屬于市政府依照財政能力、市場著重點等情況出臺的政策 .

空調節(jié)能補貼始于2009年六月1日、根據額定制冷量不同、最高限價范圍在3500元～4000元、補貼標準300～850元 . 2010年六月1日起、空調節(jié)能補貼延長一年、但補貼范圍是對新能效標準等級下的定頻1、2級空調給予財政補貼、而且補貼標準也所有下降、根據額定制冷量不同、新定頻1級空調補貼200～250元、新定頻2級空調補貼150～200元、舊定頻2級空調將不再享受國家補貼、持續(xù)時間為2011年5月31日 .

目前節(jié)能空調的占比已明顯提高、當初政策制定的消費引導作用已經達成 . 如果政府取消定頻空調的能效補貼、企業(yè)必須承擔每臺定頻高能效空調150～250元的成本壓力 . 再加上上游原材料漲價壓力的傳導、白電生產商肯定會通過漲價來把這部分成本壓力轉嫁到定頻空調上 . 定頻空調與變頻空調在成本、價格等多方面的差距將大大縮小、變頻空調將進入快速發(fā)展通道 .

中怡康監(jiān)測數據顯示、隨著2010年新的節(jié)能惠民政策的推行、變頻空調和定頻空調之間對應的價格比基本上由原來的1.9∶1縮小到1.3∶1 . 根據中怡康的研究、替代的產品一旦和被替代的產品價格比下降至1.5以下的時候、更高級別的產品就會進入快速放量時期 .

新的國家政策、為變頻空調的普及帶來了曙光、"十二五"再次強調了節(jié)能減排的政策導向、變頻空調作為節(jié)能減排的高技術低碳產品贏得了市場先機 . 2010年初、變頻空調還首次入選國家家電下鄉(xiāng)招標品類 . 中標的變頻空調產品、可以享受由國家財政以直補方式按產品銷售價格的13%給予的補貼、其中掛壁式變頻空調最高可獲得325元補貼、落地式變頻空調最高可獲得520元補貼 . 隨著變頻加入補貼隊伍與定頻節(jié)能補貼取消、變頻空調和定速空調的差價大大縮小 .

從目前市場的情況看、各大空調廠商正在逐步加大自己品牌下的變頻產品份額、并且、在今年明顯可以看到、除了格力、美的、海爾等大力推廣變頻產品、海信、奧克斯、志高等都在發(fā)力變頻、占領變頻空調的市場份額、所以在2011年、變頻空調將大行其道、繼續(xù)攻占市場 .

保障房與家電下鄉(xiāng)驅動規(guī)模放量

產業(yè)在線統(tǒng)計、2月份國內家用空調內外銷總量維持較高增速、銷售總量達到744.40萬臺、同比增長38.13%、其中內外銷增速分別為23.39%、44.76%、外銷增速依舊高于內銷 .

對于空調新增市場、房地產的開發(fā)與其密切相關 . 盡管今年樓市因房地產調控遇冷、但是保障房建設的如火如荼為空調帶來強心劑 . 西南證券即指出、2011年1000萬套保障性住房投入市場、將進一步拉動空調市場增長 .

從房地產市場影響來看、2010年全國各類保障性住房和棚戶區(qū)改造住房開工590萬套、基本建成370萬套、2011年計劃開工建設各類保障房1000萬套、中國房地產在經過近一年的政策調整后、保障性住房的建設、一部分對沖2010年上半年地產調控對2011年空調銷售的滯后影響 . 2011年1000萬套保障性住房投入超市場預期、彌補商品房銷售受政策打壓的影響 . 這為空調市場發(fā)展帶來了新的剛性需求 .

此外、"十二五"期間中國的城鎮(zhèn)化水平預計將達到并超過50%、并進入城市社會階段 . 未來10～15年、中國仍將處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段、城鎮(zhèn)化水平將年均提高0.8～1個百分點、城鎮(zhèn)化的進程將直接拉動一二級空調市場的需求增長 .

家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩項具備直接刺激作用的國家利好政策、也將為空調市場增加更多的市場空間 .

隨著新農村建設的推進、城鎮(zhèn)化水平越來越高、加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激、三四級市場居民對空調的購買需求和購買能力都得到了加強、空調在農村市場已經出現(xiàn)"放量增長"的局面 . 數據顯示、目前農村市場空調保有量只有12%、空調在農村市場有很大的增長潛力 . 在新農村建設逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設帶動下、農村新增樓房增加、使得農村市場對家電的需求將會不斷增加、還有非常大的空間 . 在"家電下鄉(xiāng)"政策影響下、空調渠道將進一步下沉 .

變頻空調同樣借勢在農村得以生根 . 據了解、在三四級市場、針對農村市場低價位的變頻空調使農村消費者接受變頻概念 .

品牌格局改寫

蘇寧電器發(fā)布<<2011中國空調行業(yè)白皮書>>、表明在2011年、除了美的、格力、海爾等將大力推廣變頻產品、海信、奧克斯、惠而浦、志高等都在發(fā)力變頻、爭奪變頻空調的市場份額、因此在2011年、國內空調行業(yè)洗牌加劇 .

隨著變頻空調得到越來越多國家政策層面的支持、在制造和渠道共同推動和政策引導的雙引擎作用下、各大空調供應商將加大變頻空調的研發(fā)推廣力度、變頻空調產能將進一步釋放 .

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