【萬通商務網(wǎng)】雖然上海電視臺的3D頻道6月底才開通、但是3D電視終端市場的競爭卻日趨白熱化、國產(chǎn)品牌再次上演了后來居上的好戲 .

　　6月22日、本報記者從市場調查機構DIGITIMES Research獲悉、今年5月以來隨著創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌在3D電視、特別是中低端3D電視領域積極布局、大陸3D電視的主導權已經(jīng)從三星、索尼等韓日品牌手中轉移到本土品牌手中 .

　　記者了解到、由于索尼、三星在3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈、3D內(nèi)容等領域的超前布局、外資平板品牌2010年以來一直是中國3D電視市場的主導者、從最初三星搶奪半壁江山、到索尼在二0一0年南非世界杯后依靠"3D WORLD"的宣傳攻勢、一度曾占據(jù)55％的市場份額 .

　　對此、創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示、"二0一0年中國本土的3D電視市場剛剛起步、其市場滲透率只有1.6％、主要是本土彩電巨頭在3D電視領域沒有發(fā)力、而隨著3D電視成本的下降、本土彩電巨頭現(xiàn)在已經(jīng)超越了外資品牌 . "

　　調查公司奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示、今年5月創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌的3D電視占有率首次突破50％、而到6月的第三周這一數(shù)字已經(jīng)上升到65.1％、而三星、索尼等外資品牌的占有率今年以來持續(xù)下降、目前只有34.9％ .

　　記者了解到、在眾多的國產(chǎn)品牌中、海信電器的3D電視出貨占比超過了20％、而創(chuàng)維3D電視4月出貨占比為9％、而到5月其出貨量達到六萬臺、其出貨占比已經(jīng)接近15％、而TCL多媒體中國業(yè)務中心也在醞釀通過與<<變形金剛3>>3D版的捆綁營銷來在今年7月實現(xiàn)市場的反超、三家企業(yè)的3D電視占有率之和已經(jīng)接近50％ .

　　值得注意的是、在本土品牌采取LGD的不閃式3D面板、以及與CCFL背光模組的低成本組合、讓國內(nèi)3D電視的市場價格下降速度要遠快于全球市場 .

　　DIGITIMES Research的調查報告顯示、46英寸3D電視的價格已從去年五月的19000元下降到目前的11000元、而42英寸3D電視的價格則更是從去年五月的14000元下降到目前的7000元左右、甚至比46英寸非3D電視的價格還要低 .

　　值得注意的是、在本土品牌3D電視的出貨中、不閃式3D的電視達到一半以上、而采取CCFL背光的3D電視出貨占比則更高、以創(chuàng)維為例、其今年五月六萬臺的3D電視出貨中、CCFL背光的3D電視出貨量就達到4.7萬臺 .

　　對此奧維咨詢有關人士表示、"目前CCFL背光3D電視42英寸的主流價格已經(jīng)下降到5000元以內(nèi)、與普通液晶電視的價格相差無幾、所以其成為3D電視出貨的主流、而外資平板的銷量占比下降與其沒有推出低價的CCFL背光電視有關 . "

　　調查報告顯示、比較六月大陸品牌與外資品牌業(yè)者于大陸上市3D電視均價、可知大陸品牌46/47英寸3D電視均價最高較外資品牌便宜40％以上、且大陸品牌業(yè)者于55英寸3D電視所存在降價空間應相對較大 .

　　其實索尼等外資電視巨頭也看到了這一問題、索尼中國有限公司總經(jīng)理永田晴康表示、"雖然索尼依然是大尺寸3D電視中國市場的領導者、但是能否在本土品牌的價格攻勢下保持這一殊榮是很難預測的 . "

　　然而3D電視的快速增長卻可能面臨瓶頸、市場調查機構Displaysearch的最新研究報告指出、"3D是去年最受矚目的新興功能、電視品牌商和零售商期望3D電視的面市將掀起一輪新的電視更替風潮、就如高清和平板所帶來的影響力一般 . 但盡管2010年3D電視出貨強勁、調查結果顯示消費者并不會特意去購買3D電視 . "

　　其大中華區(qū)副總裁謝勤益表示、"雖然對于正要購買新電視的消費者來說、3D是他們更為重視的性能、但即使是對新興事物接受度最快的日本消費者來說、也未在購買電視時將3D列為最重要考慮 . 由于目前3D節(jié)目缺乏、因此消費者可能選擇在未來、而非當下 . "

　　在這樣的情況下、將3D電視價格大幅拉低是3D電視銷量上升的唯一的選擇、有研究報告預測今年中國市場3D電視出貨占比將超過15％、顯然3D電視的終端競爭下半年將更加激烈 .

關鍵字：國產(chǎn)3D電視 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表  來源：21世紀經(jīng)濟報道

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