萬通商務網訊：網易對電子商務仍難以釋懷 .

　　"我們已與京東商城、一號店、凡客誠品等200多家電商企業(yè)達成合作、三個月內共發(fā)放約300萬張優(yōu)惠券、總價值超過6000萬元 . "4月9日、網易優(yōu)惠券CEO肖鈺妍向記者透露 .

　　此前、網易曾以網易尚品涉足奢侈品電商運營、但僅經歷一年、就于今年1月正式停止運營 . 此番卷土重來、網易換了一種玩法：以其最具優(yōu)勢的郵箱業(yè)務作為用戶入口、而網易優(yōu)惠券將承擔嫁接電商企業(yè)和用戶的平臺功能 .

　　"這是丁磊親自牽頭的業(yè)務 . "據肖鈺妍透露、在電商領域幾經嘗試后、網易發(fā)現自己優(yōu)勢在用戶量和數據平臺、倉儲、庫存、快遞物流等則并非網易強項 .

　　"郵箱的用戶群和電商用戶群高度重合 . "肖鈺妍表示、網易郵箱用戶收入較高、年齡集中在20-39歲、這部分用戶所占比例為66.28%、是網購的核心目標用戶群 .

　　事實上、網易郵箱對電子商務企業(yè)的流量轉化價值在此前已經有所體現 . 據市場調研機構Hitwise中國數據、以2012年1月為例、網易郵箱是京東商城第二大上游網站頁面、其163網易免費郵箱占京東商城所有上游網站貢獻量的2.04%、僅次于百度搜索、貢獻率高于淘寶網、開心網、新浪微博、谷歌、QQ郵箱等 .

　　網易優(yōu)惠券平臺于2011年12月上線、用戶可憑借郵箱積分換取電商企業(yè)的消費優(yōu)惠券、獲得郵箱增值功能、在寫信、收信等基礎上獲得來自各種電商平臺的一站式優(yōu)惠、而電商企業(yè)則可以免費接入這個坐擁4.5億龐大用戶量的推廣平臺、獲得近乎零成本的流量和用戶 .

　　高企的推廣成本仍然是阻擋電子商務企業(yè)盈利的一大障礙 . 一位不愿透露姓名的電子商務人士告訴記者、目前互聯網上獲得一個購買用戶的成本約為80元、搜索引擎、導航網站的價格過去一年以倍數增長、大批中小B2C企業(yè)在昂貴的互聯網營銷面前備受煎熬 .

　　與此相應、由于電商、團購等廣告投入的貢獻、百度、奇虎360等均錄得強勁增長 . 根據百度今年2月發(fā)布的2011年第四季財報、百度實現營收44.74億元、同比增長82.5%、凈利潤20.54億元、同比增76.9% . 奇虎360則在2011年第四季度實現營收6232萬美元、同比增長約214%；凈利潤同比增長274% .

　　由于采取免進場費模式、網易優(yōu)惠券平臺對電子商務企業(yè)顯示出吸引力 . 肖鈺妍表示、優(yōu)惠券今年主要任務是做大規(guī)模、還沒有營收方面的考慮、未來盈利模式可能包括廣告費和優(yōu)惠返點 .

　　"除郵箱用戶外、網易的游戲、博客、相冊、有道等其他業(yè)務用戶群也可能納入優(yōu)惠券平臺、"肖鈺妍透露："正在與相關部門探討 . "

關鍵字：網易電子商務 信息由電子商務網整理發(fā)表  來源： 21世紀經濟報道